До пенсии - никогда. Начинаем заниматься копирайтингом

Пенсии отменяют - пенсионный возраст повысят со 100% гарантией к середине 2018 года. Надеяться на пенсию не над - надо заниматься собственным бизнесом. Например, создать сайт. Для собственного ресурса необходимы качественные статьи.О них и пойдет речь.

Текстовый материал -  основа для ранжирования веб-ресурсов в интернете. Картинки, видео, опросы, любопытные программные продукты - органичное дополнение к текстовому повествованию, и поисковиками ранжируются после текстового материала. О том, что такое контент, где заказать и купить статьи для сайта читайте в статье.

Контент

Условно разделяется на три типа:

1. Копирайтинг
2. Рерайтинг
3. Постинг

Копирайтинг - оригинальный авторский текст информационно-познавательной, развлекательной, аналитической, научно-популярной, публицистической, аналитической тематики, как обзор, репортаж или реферат. Наличие скрытой рекламы желательно, но необязательно.

Рерайтинг - переписанные с оригинала статьи для сайтов, составленные по правилам копирайтинга.

Постинг - авторский текст от первого лица в социальных сетях либо комментариях к статейному материалу.

Текстовое наполнение сайта можно разделить на информационный, рекламный, пользовательский и сервисный контент. Информационный текст содержит важные разъяснения относительно товаров или услуг и отвечает на все вопросы потенциальных клиентов. Сервисный контент помогает пользователям понять, где они находятся, как перейти на следующую страницу, как пользоваться интерактивными сервисами и пр. Без таких текстов посетителям трудно путешествовать по ресурсу.

Постинг — это отзывы, комментарии и другие тексты, написанные интернет-аудиторией. Рекламные тексты побуждают заказать услуги, приобретать товары, рассказывают о преимуществах продукции. Такие тексты особенно актуальны для интернет-магазинов и коммерческих ресурсов. Авторский контент Контент сайта подразделяют на авторский и пользовательский. Авторский контент написан лично автором сайта, а пользовательский контент это все то, что размещают пользователи (обычно это видео и фотографии). Например, пользовательский контент можно найти в социальных сетях, форумах, досках объявлений и т. п. — везде, где люди проявляют свою активность. Понятие «уникальность контента» Контент очень часто «воруют», поэтому сегодня существует понятие «уникальность контента». Чем уникальней контент, тем ценней он в глазах поисковых машин. Например, если Вы скопируете текст с одного сайта и вставите его у себя на сайте, то сайт, с которого вы контент взяли, будет ранжироваться выше по всем запросам из этого текста, т. к. этот сайт является первоисточником, следовательно, копировать тексты практически нет смысла. Неуникальный контент встречается очень часто, поскольку многие вебмастеры не задумываются об авторстве текста. В конечном итоге страдают пользователи, которые долго не могут найти нужную информацию, поскольку в топе часто находятся одинаковые статьи.

Копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг — написание статей, текстов на различные темы. Копирайтер — пользователь, который зарабатывает в сфере копирайтинга. Рерайтинг — переписывание текста или статьи своими словами с сохранением основного смысла, идеи. Рерайтер — пользователь, который зарабатывает в сфере рерайтинга. Копирайтеры пишут авторские тексты, рекламные материалы, слоганы, лозунги, речи и т. д. Их задачей является создание интересных статей, которые не похожи на имеющиеся в Интернете. Данные шедевры могут создавать копирайтеры, которые хорошо разбираются в теме, на которую они пишут статью. Но в реальности, таких копирайтеров очень мало. Чтобы, материал получился качественным, без воды необходимо для начала изучить тематику и выбрать несколько источников информации. И после их тщательного анализа приступить к работе. В таких статьях автор может поделиться личными мыслями, изложить свой взгляд на рассматриваемую проблему, прокомментировать изложенное, вследствие чего текст получается оригинальным, с осмысленными идеями. 

При написании рерайтов, автор не должен излагать собственные мысли. Чаще всего статья пишется от третьего лица, она должна быть близка к оригиналу, не терять структуру и смысл. Можно написать рерайт и с двух-трех источников, если в исходном материале недостаточно информации. В итоге рерайтинг передает смысл исходников, и нацелен он, как правило, для уникализации поисковыми машинами. Отталкиваясь от составленного плана, рерайтер оформляет идеи автора своими словами, что-то сокращает, добавляет. Здесь все будет зависеть от объема, указанного заказчиком, от творческого вдохновения и качества переделываемой статьи. В интернете сейчас редко встречаются тексты, которые легко переделать. Так как все, что мы видим, обычно уже несколько раз было переписано. Рерайтинг дает возможность получения недорогого контента в больших количествах. Услуги специалистов копирайтинга и рерайтинга чаще всего оцениваются по- разному. Рерайты обычно дешевле копирайтов.

Где заказать статьи для сайта

Сайты, где можно купить уникальные статьи, называются биржами копирайтинга или биржами контента. На них вы можете приобрести готовые тексты из магазина статей, а если ничего подходящего не нашлось (хотя это маловероятно), то можно заказать их у копирайтеров по вашему ТЗ (техническому заданию). Последний вариант более предпочтительнее, поскольку вы уже знаете о чем будет написана ваша статья. В идеале лучше сработаться с одним толковым копирайтером (придется постараться, чтобы найти такого), который бы на отлично разбирался в вашей теме. Тогда и стиль изложения статей будет одинаковым, а это крайне желательно для веб-ресурса, и у вас всегда будут свежие тексты написанные под ваши требования. Магазином статей также можно пользоваться и выбирать там работы авторов. Однако, такая покупка может принести вам кота в мешке, так как полный текст недоступен для ознакомления до оплаты, а лишь по небольшим фрагментам можно судить о качестве статьи. Поэтому, обращайте внимание на рейтинг автора, количество положительных и отрицательных отзывов о нем.

Купить контент: напрямую у фрилансера или в веб-студии

Три вопроса:

1. Некоторые респонденты сказали, что у фрилансеров расценки приятнее, чем у студий.

Андрей Солнцев, SEO-специалист (onemanseo.ru):

Со студией копирайтинга волокиты больше. И в цену заложена аренда офиса, зарплата менеджера, секретаря, кредита за директорский Chevrolet Lacetti.

В то же время те же респонденты считают адекватной ценой за 1000 символов приличную для многих агентств сумму – около 5–10 у.е. К слову, в рунете есть очень много компаний, которые берут за 1000 символов 1–2 доллара.

2. Многих SEO-специалистов привлекает то, что фриланс-формат дает возможность все время, из года в год, работать с одним и тем же «родным» автором.

Александр Михальченко, SEO-эксперт, фрилансер:

В 99% случаев я работаю с копирайтерами напрямую, потому что, во-первых, у студий-контента часто дороже, а во-вторых, при работе со студией тексты одной и той же тематики могут писать разные авторы, и они будут сильно отличаться.

Михаил Курский, руководитель отдела маркетинга (www.demis.ru):

Мы работаем с копирайтерами только напрямую, так как игра в «испорченный телефон» не идет на пользу делу. Консолидированные требования клиента и нашего профессионального оптимизатора передаются исполнителю. Так нам удается и ускорить рабочий процесс, и достичь наилучшего результата. Командная работа всегда результативнее, чем работа через посредника.

Павел Мальцев, руководитель группы разработчиков и Интернет-маркетологов (reportkey.ru):

Прямой контакт проще и стабильнее. Работая с одним человеком, знаешь, как он пишет, его особенности, бывают ли задержки и т.п. А со студией – это уже как повезет. Она сама назначает копирайтера, что сводит к нулю контроль процесса, и на выходе получается не всегда то, что ожидается.

По-своему, Александр, Михаил и Павел, конечно, правы. Но если в контент-студии правильно организована коммуникация, а вам нужны миллионы тысячезнаков, общение с одним менеджером сэкономит время и существенно упростит работу. А сработавшись с одним агентством, в котором ведут историю ваших заказов, хранят все ваши ТЗ и пожелания, можно навсегда забыть о затратах времени на детальные ТЗ и одних и тех же объяснениях по однотипным задачам.

Лайфхак. Если вы работаете с контент-студией и вам очень понравился текст какого-то автора, вы можете попросить закрепить за вашими проектами именно этого копирайтера. По умолчанию, ваши задания будут выдаваться ему. Если же тексты должны быть написаны быстро или различаться по стилю/структуре, в студии копирайтинга могут разбить ваш заказ на несколько частей и поручить разным авторам.

3. Некоторые считают, что работать с фрилансерами проще в организационном плане.

Игорь Атрахимович, Founder & CEO (www.b2blogger.lv):

Работаю напрямую с фрилансерами: так дешевле и меньше административной волокиты.

На самом деле административной волокиты при работе с хорошо организованной контент-студией в разы меньше, чем с фрилансерами. В компании проверяет текст на соответствие ТЗ, качество, грамотность и уникальность, следит за тем, чтобы работа была выполнена в срок. А за фрилансером нужен личный контроль.

Роман Грицина, SEO-фрилансер:

Работаю с фрилансерами напрямую. Контент-студии, скорее всего, тоже, только по своим белым спискам. В процессе работы мной выработан собственный белый лист исполнителей в зависимости от тематики.

Роман отчасти прав: компании могут работать по двум схемам:

• постепенно растить штат авторов, увеличивая объёмы работ при стабильном качестве;
• стихийно, от случая к случаю, набирать авторов на бирже под конкретный заказ.

Лайфхак. Если вы хотите точно определить, по какой схеме работает ваш потенциальный исполнитель, спросите, какой объём работ в месяц он сможет осилить. Если прозвучит ответ: «Сколько будет нужно, столько и сделаем», будьте уверены, к отбору, проверке и обучению авторов агентство подходит не очень качественно. Если же агентство называет предельную, максимально допустимую цифру, скорее всего, здесь работают с постоянными авторами и растут постепенно и качественно.

Точно так же легко проверить, работаете ли вы с фрилансером или с «командой». Некоторые «фрилансеры, с которыми вы работаете напрямую» – это команды, которые не афишируют того, что ваши заказы выполняют их сотрудники.

Олег «Apollon» Скрып, эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации, автор блога apollon.guru:

Работаю напрямую с фрилансерами. Во-первых, проще обучить и объяснить все требования к текстам. Во-вторых, стоимость текстов немного дешевле. Ну и, в-третьих, прямое общение, связь в любое время суток.

Да забудьте вы уже этот миф о том, что студии копирайтинга постоянно стремятся выдать ваш заказ новому автору! :) Сработавшись с клиентом однажды, нам тоже проще каждый раз выдавать его задачу в одни и те же руки: это экономит наше время и трудозатраты.

Те, кто проголосовали за студии, приводили те же аргументы: они надежнее, они работают качественнее, там можно работать с одним и тем же автором, плюс больше авторов-экспертов и т.д.

Сергей Куцый, человек-агентство sergeus.ru:

Предпочитаю работать со студиями, так как при заказе большого объема они справляются быстрее, кроме того, в каждой из них есть разноплановые авторы. Кто-то хорошо пишет на одну тематику, кто-то – на другую. Также их плюсом является дополнительная проверка текстов со стороны.

Вячеслав Черкашин, SEO-эксперт, преподаватель учебного центра unibrains.ru при РЭУ им. Г.В. Плеханова:

Предпочитаем студии фрилансерам. Со ними надежней, к тому же они обычно терпеливее :)

В ходе опроса мы установили, что большинство клиентов не чувствуют заинтересованности фрилансера в длительном сотрудничестве. Контент-студии тоже бывают разные, но «правильные» ценят каждого нового клиента и понимают, что делать для их удержания и повторных обращений.

Алексей Славгородский, ведущий SEO-специалист sematic.ru:

Все-таки лучше работать с контент-студией или биржей – там над исполнителем есть кто-то ответственный, который гарантирует исполнение обязательств и сроки.

Тем не менее, большинство заказчиков все-таки предпочитает работать напрямую с фрилансерами. У большинства копирайтеров имеются свои сайты, где можэно заказать статьи - например, http://text-24.ru/kontent При этом цены на контент в 2-3 раза ниже, чем в веб-студиях.

Конечно же, для крупных компаний цена текстового материала не имеет принципиального значения.

Так что, каждый бделает свой выбор сам