Выбор канала коммуникации, часть 1

Интернет - это огромная площадка и его возможности практически безграничны. Для того чтобы определиться с каналами коммуникации, что Вы будете использовать SEO или медийку, контекстную рекламу или вирусное продвижение нужно начать с самоопределения.

Итак, продвижение будет разным для самопрезентации, небольшой компании и крупной корпорации.

для самопрезентации отлично подходят блоги, социальные сети

Тщательно выбирайте социальную сеть или блог, нужно, чтобы во-первых Вам было комфортно, а во-вторых она отвечала Вашим целям.

- посмотрите сообщества по тематике которую Вы собираетесь продвигать

- посмотрите список людей со схожими интересами

- оцените примерную аудиторию и способы продвижения внутри сети

Что это может быть:

- публикация комментариев у постов набирающих большое число просмотреров

- публикация комментариев у известных персон

- публикация постов в сообществах по нужной тематике

- ведение собственного блога и добавление друзей со схожими интересами

Лучше всего не путать личную жизнь и работу, если только вашей личной жизнью не является работа :) А именно публиковать только интересные содержательные статьи по теме с возможными небольшими отступлениями. Всем интересны вы как личность, но ваши профессиональные компетенции и информация на профессиональную тему интереснее. Поэтому надо свести личные переживания к минимуму не смотря на провоцирующий формат блога.

Стоит ли вести свой stand along блог? Т.е. блог на отдельном движке и с отдельным доменом второго уровня?

Ведя свой отдельный блог вы лишаетесь всех социальных возможностей сетей и блогов, например возможности приглашать в друзья или в группу. Зато, например занимаясь SEO продвижением блога вы получаете больший простор.

RSS - ленты часто решают множество проблем - вы можете транслировать свои посты на многие площадки, которые это позволяют. Например заведя свой stand along блог на Word Press вы сможете транслировать сообщения в ЖЖ, а так же с помощью RSS и в Твиттер (естественно частично в формате короткой записи, выбирая только заголовки) есть множество инструментов RSS, которые позволят это сделать в автоматическом режиме.

Ведя свой блог в Гайдпарке или ЖЖ вы получите куда большее внимание, чем ведя stand along блог. Причем если в ЖЖ новичку сложно освоится, то в Гайдпарке есть все механизмы для того, чтобы найти свою аудиторию - а именно если ваш пост содержателен и интересен, то он обязательно попадет в рассылку и общую ленту и о вас узнают сотни тысяч человек.

Вконтакте и Одноклассники больше преднозначены для личной переписки с уже знакомыми людми.. содержательные беседы там вести вряд ли удастся даже в группах...

Не забывайте так же о тематических сайтах, которым могут быть интересны ваши материалы. Многие опубликуют материалы бесплатно. Для этого не нужно создавать рекламные статьи, достаточно показать свои компетенции в каких-то вопросах и тогда оставив к примеру ссылку на свой блог вы сможете получить хороший резонанс. На самом деле вы никогда не знаете кто и когда станет вашим клиентом. Прочитав интересный материал, добавив вас в друзья человек может со временем превратиться в вашего клиента, когда у него возникнет такая потребность. А потребность может возникнуть в любой момент.

В этом польза репутации, зарекомендовав себя как эксперт в какой-то области можно ожидать того, что постепенно поток клиентов увеличится. Важно поддерживать эту репутацию и расширять, как публикацию материалов, так и обратную связь с аудиторией - отвечая на комментарии и публикуя посты в тематических сообществах и на тематических ресурсах...

В чем измерять эффективность? Ну конечно же в количестве клиентов. С другой стороны промежуточные показатели, которые вы можете замерять - это число друзей,  число комментариев, число ссылок на вас и конечно же посещаемость блога. ЖЖ к примеру позволяет видеть переходы с помощью статистики livejournal.ru

В Гайдпарке вы можете видеть тех, кто перешел на вашу страницу, а так же интересный параметр - оценка вашего поста - + и -, которые поставили пользователи. Вы можете быть уверенными - содержательная статья не оставит их равнодушными...

Продолжение следует...