Общество непотребления

Второй месяц подряд динамика ВВП России остается на нулевом уровне. Ситуацию удалось удерживать только за счет добычи полезных ископаемых и сельского хозяйства, считают эксперты Внешэкономбанка. При этом отрицательные показатели демонстрировали строительство (-0,8%), обрабатывающие производства и платные услуги (по -0,4%) и розничная торговля (-0,1%).

«Активная фаза спада, судя по всему, завершена», - уверен главный экономист ВЭБа Андрей Клепач. Но в  целом эти тенденции указывают на продолжение стагнации, а не на переход к оживлению, не спешит радоваться он.

И действительно, сложность и крайняя нестабильность ситуации хорошо заметны в сфере розничной торговли, полагают и авторы мониторинга НИУ ВШЭ «Деловой климат в розничной торговле в третьем квартале 2015 года», ссылаясь на динамику индекса предпринимательской уверенности в секторе. Этот индикатор, рассчитываемый ВШЭ на основе ежеквартальных отраслевых опросов Росстата, опустился в третьем квартале до 1% с 4% за предыдущий квартал. Индекс таким образом вернулся к «рубежу критических значений» (1%), где он находился осенью 2014 - зимой 2015 года. Рост индекса по итогам первого полугодия был всего лишь «следствием фрагментарной сезонной активизации рынка», вынуждены констатировать авторы обзора.

Напомним, что Индекс предпринимательской уверенности в розничном секторе рассчитывается как среднее арифметическое трех компонентов - оценки уровня складских запасов, оценки изменения экономического положения в текущем квартале по сравнению с предыдущим и оценки ожидаемого изменения экономического положения в следующем периоде. В основу оценок ложатся результаты ежеквартальных выборочных опросов руководителей около 4 тыс. организаций розничной торговли из 78 регионов России.

Падение индекса в текущем квартале объясняется динамикой его ключевых компонентов - оценок текущего и ожидаемого экономического положения, на которые пришелся «новый всплеск негативных настроений», говорится в мониторинге ВШЭ. Оценка текущего экономического положения ухудшилась на 4 пункта, до минус 5%, ожидаемого экономического положения — на те же 4 пункта, до плюс 5%. «Эмоциональный спад» всех участников рынка выразился в «исторически низких» оценках, которые дают компании относительно развития торгового процесса в ближайшее время, пишет директор центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович. В целом, оборот розничной торговли за период с января по август сократился в годовом выражении на 8,2%, заявляет Росстат.

Логичным последствием сжатия рынка становится и сокращение персонала торговых компаний и предприятий: в третьем квартале о нем заявили 30% опрошенных руководителей.

В наибольшей степени это коснулось продовольственной сферы. «Подобного оттока занятости не наблюдалось даже в период кризиса 2009 года», - пишут авторы обзора. Предприниматели испытывают трудности и с ассортиментом, в особенности в сфере непродовольственных товаров.

Ухудшились оценки обеспеченности собственными средствами, объема продаж и прибыли. Четверть опрошенных констатировали снижение спроса. Продолжило сокращаться число заказов на поставку товара, более трети респондентов отметили падение прибыли по сравнению со вторым кварталом. Хотя 52% руководителей сообщили, что повышали цены реализации, предприятия отмечают невозможность достаточного увеличения торговой наценки из-за низкой покупательной способности населения: сейчас средний уровень наценки составляет 26%, в то время как желаемый уровень, который мог бы обеспечить возмещение издержек и получение прибыли в необходимом объеме, равен, по оценке опрошенных, 34%.​

Главными ограничивающими факторами для развития розничной торговли в третьем квартале предприятия назвали недостаточный спрос (его отметили 54% опрошенных - против 52% в прошлом квартале), высокие налоги (48%), дефицит собственных финансовых средств (30%) и высокие процентные ставки (22%). 

Исходной причиной аналитики называют снижение доходов населения. Хотя в цифрах они сильно расходятся. Так, по данным Росстата, реальные располагаемые доходы населения за первые восемь месяцев 2015 года снизились на 3,1% по сравнению с тем же периодом прошлого года. По оценке Министерства труда и социальной защиты, по итогам года падение составит 4–5%, сообщал в начале сентября глава ведомства Максим Топилин.

Эксперты Института экономики переходного периода (ИЭП) считают, что в 2015 году реальные доходы населения сократятся на 5,3%, а в 2016-м минимум на 2,4%. Согласно мониторингу экономической ситуации, проведенному сотрудниками Института социального анализа и прогнозирования РАНХиГС, в августе 2015 г. реальные денежные доходы населения снизились на 4,9%, а реальная заработная плата - на 9,8% по сравнению с аналогичным периодом 2014 г.

Худшую ситуацию из опрошенных отметили, как ни странно, представители сетей общественного питания и кино и развлечений. Здесь падение фиксировали более 70% респондентов. Будущий квартал не внушает большинству ритейлеров оптимизма. Сами игроки объясняют свой пессимизм ожиданием дальнейшего снижения покупательской способности населения, вновь нарастающей волатильностью обменного курса рубля, отсутствие улучшений на внешнеполитической арене и во внутриэкономической ситуации.