Улучшение имиджа России: задача невыполнима?

После событий на Украине исправить имидж России за рубежом невозможно, сказал на круглом столе в Торгово-промышленной палате России один независимый журналист. Остальные, работающие на государство участники дискуссии сочли, что всё не так плохо.

"Поставленная задача создания положительного образа России за рубежом невыполнима. Как можно говорить о создании положительного образа на Западе, если априори видишь в Западе врага?" - сказал участникам прошедшего во вторник круглого стола "Роль СМИ в формировании положительного имиджа России за рубежом" главный редактор независимой газеты The Moscow Times Наби Абдуллаев.

"До Украины это двоемыслие ещё было возможно, но теперь оно невозможно", - добавил Абдуллаев.

"Решение невыполнимых задач обеспечивает бессмертие тем, кто старается это сделать", - с улыбкой возразил Абдуллаеву старший советник пресс-службы МИД России Игорь Гиренко.

По мнению Гиренко, сейчас образ России в мире имеет как отрицательные, так и положительные стороны.

Феномен "простых трудящихся"

Профессор МГУ Елена Шестопал объясняла собравшимся в библиотеке Торгово-промышленной палаты, что простые люди на Западе на самом деле хорошо относятся к России.

"Простые граждане, несмотря на то, что им промывают мозги, с симпатией относятся к России. На уровне рядовых граждан у нас всё неплохо", - рассказала завкафедрой социологии и психологии МГУ, сославшись на свою беседу с неким английским политиком-консерватором, который "даже ближе кФараджу, чем к премьер-министру" и который рассказал Шестопал о настроениях "простых британцев".

Кроме того, доказательством хорошего отношения к России доктор Шестопал считает то, что западные учёные и эксперты приветливо и корректно общаются с российскими коллегами.

На свой круглый ТПП РФ собрала в основном ораторов, прямо или косвенно связанных с государством. Но многие из них включили в свои выступления и конструктивную критику.

По мнению Андрея Поникарова, издающего путеводитель для инвесторов "Вкладывайте в Россию", на имидж России на Западе плохо влияет то, что его продвижением занимаются государственные СМИ.

"Достаточно одной фразы для иностранца, чтобы он отвернулся от них: кем они финансируются? Государством? Всё - "кремлёвская пропаганда", - сказал Поникаров.

Своеобразие независимости

"Надо независимые у нас развивать СМИ в первую очередь. В частности, Общероссийский народный фронт этим уже занялся", - сообщил он.

Заместитель гендиректора одного из этих государственных СМИ, "Российской газеты", Евгений Абов, говорил, в частности, о "чудовищном непрофессионализме" пресс-служб разных органов власти.

По словам Абова, он с коллегами изучил, например, 143 сайта региональных администраций - и лишь у 42 из них есть английская версия. Причём у некоторых - такая, что лучше бы не было.

Абов привёл в качестве примера сайт главы администрации Калмыкии, где лишь шапка переведена на чудовищный английский при помощи переводчика Google, а ниже новости повторяются опять на русском, причём все они начинаются со слов "Глава Калмыкии".

"Это деньги не просто выброшенные на ветер, это деньги, которые работают против. Создают отторжение", - посетовал Абов.

Россия в последние годы пыталась догнать ведущие страны в деле улучшения собственного имиджа за рубежом методами т.н. "мягкой силы". В западных странах это и раньше было нелёгкой задачей, а после аннексии Крыма и начала боевых действий на юго-востоке Украины стало особенно трудно.

В ноябре сотрудничество с Россией прекратило американское пиар-агентство Ketchum.

"Россотрудничество" - ведомство, специально созданное для продвижения положительного образа России - ещё к прошлому сентябрю собиралось подготовить новую "Комплексную стратегию расширения гуманитарного влияния России в мире" и передать её на утверждение президенту. Этого не сделано до сих пор. По имеющимся у Би-би-си сведениям - из-за проблем с финансированием в связи с санкциями и кризисом, а также из-за изменившегося отношения к России.