Российские производители алкоголя уходят в indoor

Установив ограничения на рекламу алкогольных напитков, государство вынудило компании пересмотреть распределение выделенного для этих целей бюджета.

В результате большинство ключевых игроков данного сектора рынка ушли в indoor, что немедленно родило массу новых предложений. Оператор VITA media group, занимающийся размещением рекламы внутри помещений отмечает, что, начиная с января 2013 года, его услуги понадобились в три раза большему числу пивных и алкогольных брендов, чем это наблюдалось ранее.

Чтобы удовлетворить растущие запросы производителей, компания запустила новую программу федерального размещения. Связанным с алкоголем торговым маркам, в том числе и тем, которые реализуют пиво и низкоградусные спиртные напитки, было предложено продвижение в 16 крупных российских городах, с населением свыше миллиона человек.

Только размещение indoor рекламы в настоящее время дает возможность алкогольным брендам как-то связываться со своей потенциальной аудиторией. Руководитель отдела продаж и маркетинга компании VITA media group Елена Радонежская считает, что данный вид рекламной информации станет наиболее привлекательным каналом для вина, водки и пива. Это связано не только с введенными правительством РФ ограничениями, но и с общим снижением уровня потребления подобных напитков.