Юрий Штамов: на страже имиджа

При слове «пресс-секретарь» у многих возникает образ подтянутого мужчины, освещенного вспышками фотокамер и декламирующего с непоколебимой уверенностью перед телекамерами официальную позицию, оберегая от назойливых журналистов первое лицо.

Германский канцлер Ангела Меркель- политик опытный, умелый и жесткий, и именно в силу последнего качества чувствуется в ней дефицит женского начала. Помимо этого ее лицо за две каденции примелькалось и стало утомлять публику, а это чревато существенной потерей избирателей. Два года назад «Mutti» («мамочка» как несколько амикошонски называют ее бундесбюргеры) разрешила проблему парадоксальным образом: она сделала пресс-секретарем правительства популярного ведущего ZDF Штеффена Зайберта. Новому пресс-адьютанту Меркель предстояло руководить учреждением с 500 сотрудников, быть советчиком госпожи канцлер по щекотливым политвопросам, а самое главное обслуживать столичную «охотничью журналистскую свору».

Модератор был так польщен предложением, что поставил руководство телеканала перед фактом своего увольнения, когда назначение уже состоялось .Шеф-редактор ZDF Фрей облек свое недовольство в деликатную форму, заявив, что «очень жаль, что Зайберт увидел свои перспективы вне журналистики». Фрей скрыто уничижительно обозначил новый функционал своего бывшего сотрудника как не относящийся ко второй древнейшей профессии. Подразумевалось, что здесь основным аспектом является пиар и имиджмейкерство правительства и его главы.

Вспоминается бородатый анекдот про хомячка и крысу. Это когда худая заморенная крыса, грустно глядя на счастливого и откормленного хомяка, спрашивает у него: «Скажи, Хома, вот и ты, и я из одного отряда грызунов, а почему тебя все любят детям в подарок покупают, в мультиках снимают, стишки и песенки сочиняют, а меня - нет?» На что хомяк ей отвечает: «Честное слово - не знаю, наверное, пиар плохой».

Взвешенную и искуссную политику Меркель поддерживает большинство населения ФРГ, поэтому задачи Зайберта по « пиар- раскрашиванию» правительственного фасада были легко выполнимы. Более того, в цивилилизованном политическом пространстве нет необходимости лгать, пускаясь во все тяжкие, как это часто происходит в авторитарных государствах. Добавим к отсутствию плохих новостей красивое и мужественное лицо Зайберта и получаем существенное улучшение имиджа руководства страны.

Дополнительный плюс: пресс-секретарь оседлал новые медиа, и только в Твиттере у него более 65 тысяч фолловеров. Хотя именно здесь случаются и проколы: Однажды Зайберт надавил не на ту клавишу и публика узнала, что «Обама виноват в смерти тысяч невинных людей». Понятно, что имелся в виду Осама (который бин Ладен) а не президент США. Был еще один скандальчик, когда он, процитировав в Твиттере слова канцлера «о поддержке Германией демократических перемен в Ливии», залинковал ссылку на порносайт. Наши остроумцы долго изощрялись по поводу этой описки: « Порнолинк- неумышленная ошибка? Как бы не так. Скорее всего Меркель хотела тайно подлизаться к Берлускони».

Но в общем и целом правительство Германии имеет теперь симпатичное мужское лицо . Желающим предлагаю кликнуть по ссылке и сравнить похожесть в жестах у главы правительства Германии и ее пресс-секретаря. Это общеизвестный феномен: занимательно сходство лиц, жестов, мимики и фактуры высокого начальства со своими пресс-секретарями. То ли боссы выбирают себе в помощники родственные натуры, то ли подчиненные стилизуют себя под руководство.

К первому Президенту России Ельцину можно относиться по-разному, но и его поклонники и критики не отрицают главного : Борис Николаевич был Личностью. Превосходен типаж его пресс-секретаря в 1996- 1998 годов. Сергей Ястржембский , из белорусского шляхетского рода олицетворял собою достоинство и благородство власти даже тогда, когда эти качества в ней напрочь отсутствовали. А как он отрицал очевидное?! Пальчики оближешь. В духе анекдота, когда спрашивают мужика : - "Говорят, вас вчера на станции вшестером избили?". И слышат в ответ: - "Врут все! Ну какая это станция, полустанок какой-то!"

Потом наступила пора других лиц, и других президентов.

Дмитрий Песков - верный пресс-секретарь Президента В.В. Путина , исполнявший ту же функцию и в бытность последнего главой правительства РФ. На фотографии конца 2011 г. Песков объясняет падение рейтинга Путина связью "с общим эмоциональным фоном в предвыборный и поствыборный период". Особая благодарность Дмитрию Сергеевичу за бесхитростное озвучивание тезиса своего шефа о "размазывании по асфальту печени оппозиционеров". Спасибо ему говорю на полном серьезе: Песков своевременно- в доходчивой и образной форме - проинформировал общество о намерениях и ощущениях всероссийского главы, последовавшие за этим законы отличаются лишь стилем, а не сутью сказанного.

Для полноты картины надобно упомянуть еще об одном Президенте и его пресс-даме Наталье Тимаковой. Главу государства, если кто не помнит, звали Дмитрием Анатольевичем Медведевым. Со слов Тимаковой о нем известно, что "Президент Медведев - реально активный пользователь Интернета". Это почти единственная реальность той каденции, хотя и виртуальная. Помню снимок на котором шеф и его подчиненная стоят , по всей вероятности, у главного кресла страны, но присесть в него не решаются.

Анализируя свою работу на посту пресс-секретаря Медведева, Тимакова в интервью изданию «Сноб» признала своей главной ошибкой размещение в блоге президента обращения с призывом играть в бадмингтон, что повлекло жёсткую и насмешливую реакцию общественности. Этот промах госпожа Тимакова объяснила собственным непониманием того, что настроение у части общества изменилось. Да, еще была история о «пропаже» президентского кота Дорофея с записью Медведева в Твиттере о «котэ».

Экс-президент был где-то прав. Поручи он сделать запись в Твиттере от своего имени, как это произошло с Зайбертом у Меркель, неизвестно на какой сайт были бы переадресованы его фолловеры и просто интересующиеся граждане. Хотя жанр прошедшего правления известен публике и без залинкованной ссылки.