Пять причин чтобы запретить рекламу. Вообще

На модерации Отложенный

Конечно, ваше право посчитать это бредом сивой кобылы, однако я предлагаю в целях выживания человечества и предотвращения новых экономических кризисов законодательно запретить любую рекламу, кроме социальной. Практически это, наверное, невозможно, но почему бы не помечтать?

Как я аргументирую целесообразность этого шага?

1.Реклама в большинстве случаев не дает реальной характеристики достоинств товара, а носит ассоциативный, эмоциональный характер. Типа «Кто пойдет за «Клинским?», «Управляй мечтой» и т.д. Нас просто цинично побуждают купить товар безотносительно его реальных потребительских свойств. При этом, скажем, даже простое изменение формы бутылки или цвета упаковки уже подается как основание для выбора.

2. Реклама способствует усилению монополий и подавлению конкуренции, «забивает» мелких производителей. Несколько крупных монополистов имеют возможность оплачивать весьма дорогое эфирное время и газетные площади и потому реально продвигают ограниченное количество брэндов.

3.По той же причине (см.п.2) реклама ограничивает свободу выбора потребителя.

4. Искусственно возбуждаемое потребление ведет, в конечном счете, к образованию финансовых «пузырей», усиливает необеспеченную реальными ценностями составляющую экономики и увеличивает неэффективность использования ограниченных ресурсов, в т.ч. энергетических.

5. Я вообще думаю, что если человечество от чего-то и погибнет, то это скорей всего будет реклама.

Вообразите, что вы наделены даром охватить взором весь мир. И что может предстать пред вами? Вот сидят у своих телевизоров миллионы петровичей, хосе, махмудов, джонов и прочих обывателей. Вот в Аллахом забытом селении афганская девчушка листает журнал, оставленный кем-то из благотворительной миссии. А вот сомалийский пацан в каком-нибудь африканском Мухосранске стоит разинув рот у лавчонки на местном рынке, где красуются засиженные местными flies обложки дисков с видео.

И что они видят? Да все то, что каждый из нас, хотя бы на минуту задержавшись у экрана телевизора или полистав глянцевый журнал: соблазнительную картинку, от которой невольно засосет под ложечкой от неутолимой жажды обладания, свойственной homo consumericus, то бишь человеку потребляющему.

И я их понимаю! Ибо даже при моем сугубо философском взгляде на жизнь, сам порой впадаю в ступор при очередной рекламе крутого родстера (у меня, как вы догадались, "Жигули"), часов "Rolex" (на руке у меня сингапурская штамповка) или скромной такой недвижимости на берегу Лазурного моря.

Ах, как возбуждающе действуют на нас поданные вперемешку с вполне доступной лапшой быстрого приготовления и кремом для бритья слова рекламных зазывал:

У тебя старая тачка, а почему бы тебе не пересесть в новую?

Ты до сих пор смотришь этот телик?! Купи домашний кинотеатр и не парься!

Все еще ездишь отдыхать на деревню к дедушке Константину Макарычу? Бери билет и лети на Мальдивы, там и попаришься!

Тут прорисовываются несколько возможных линий поведения вкушающего эти рекламные посылы: а)заработать, б)взять кредит, в)ограбить банк, г)тихо звереть.

Для 90 процентов заработать больше, чем они получают в своей конторе (заводе, лавке и т.д.) просто невозможно.

Взять кредит?.. Ну-ну, особенно сегодня.

Ограбить банк? Это уже реальней, но все же не для всех.

А потому петровичам, джонам, хосе, а также афганским, палестинским, сомалийским пацанам и даже студентам из Сорбонны от систематической неутоленности искусственно возбуждаемой жажды потребления остается только тихо звереть. Пока не подвернется момент снять накачанное напряжение в какой либо случайной заварухе. Скажем "Спартак" проиграл, ну или просто - "наших бьют"!

Для большинства все рекламируемые прелести жизни - не более чем сладкий сон, который развеется с окончанием рекламной паузы или захлопнутым журналом. И чем шире благодаря искусству рекламы разверзается пропасть между предлагаемым вам искушением и вашими реальными возможностями, тем больше желание пойти и все погромить. Просто так, с досады… Ну признайтесь, ведь хотелось?

И мы еще удивляемся: с чего это народ даже в самых благополучных странах, оказавшись в малейшем скоплении, все норовит то киоск перевернуть, то машину пожечь?! Я уже не говорю про палестинских боевиков, пускающих ракеты или выскочивших из саванны флибустьеров, берущих на абордаж танкер. А если учесть обстоятельство, что люди сегодня располагают весьма продвинутыми возможностями устроить всеобщее мочилово, то может пойти такая заваруха!

И ни причем тут ни классовая борьба, ни конфликт цивилизаций, ни религиозный фанатизм ни даже национальное самоопределение. Все очень просто - чем изощренней реклама, тем чернее зависть, тем мрачней действительность, которую если нельзя изменить, то можно порушить.

В общем, кто за то, чтобы законодательно запретить рекламу во всем мире, прошу поднять руку!