Реклама пива в интернете закончится

В Государственной думе будет рассмотрен законопроект о запрете рекламы пива в интернете. Если он будет принят, пострадает онлайн-бизнес, при этом уровень алкоголизма останется на прежнем уровне, считают эксперты.

На рассмотрение нижней палаты парламента РФ внесен законопроект, запрещающий рекламу алкоголя крепостью менее 5 градусов на сайтах, зарегистрированных как СМИ. Инициаторами выступили депутаты от "Единой России". Логично, что парламентарии предлагают внести поправку в статью 21 закона "О рекламе".

В соответствие с действующим законом "О рекламе" реклама пива разрешена в печатных СМИ и наружной рекламе, а также на телевидении с 22.00 до 7.00 и радио с 24.00 до 9.00. До до сих пор никаких ограничений рекламы спиртного в интернете не было.

"Основная цель законопроекта - создание условий, препятствующих потреблению молодыми людьми алкогольной продукции, в том числе и пива. В условиях развития современных технологий интернет становится все более доступным нашим гражданам. При этом очень большая составляющая пользователей сети - молодежь", - поясняет депутат Сергей Железняк.

По его словам, реклама должна быть запрещена на тех ресурсах, которые являются СМИ, т. е. все остальные - поисковые системы, блогосфера и социальные сети, под эти условия не попадают.


Обратный эффект

Эксперты Firstnews высказывают сомнения в результативности обсуждаемых мер.

По мнению аналитиков агентства "Цифра", поправки в случае их принятия дадут обратный эффект. Главным образом потому, что снижения уровня алкоголизма в России не достичь одними лишь запретами.

"Запреты - не самая эффективная мера в борьбе с алкоголизмом, нужна стратегическая работа с населением, не однодневные pr-законопроекты, которые на деле не работают. Известно, что в Финляндии снижение потребления алкоголя произошло в результате 30-летней работы, но подобные долгосрочные программы стоят больших средств, на что власти России почему-то не могут решиться", - говорит Firstnews генеральный директор "Цифры" Вадим Дробиз.

В результате подобных мер пострадают только интернет-СМИ, которые сильно зависят от рекламы, заключает эксперт.

"Реклама пива достаточно значима в летних бюджетах интернет-компаний, но, учитывая недостаток качественных площадок, особо сильных потерь не будет. Рынок перестроится очень быстро - заменит пивные компании на кредитных или автомобильных рекламодателей", - считает основатель LiveInternet Герман Клименко.

Представители нескольких пивоваренных компаний, с которыми попытался связаться Firstnews, инициативу единоросов пока не прокомментировали.