Блог Юмашевой как политический старт-ап

Должен сразу уточнить, что экспертом в политике я не являюсь. Зато некоторым образом разбираюсь в психологии, а в последнее время занимаюсь исследованиями в области психологии блогосферы. Вот почему я и решил затронуть тему, находящуюся на стыке психологии интернета и политической психологии - о реакции блогосферы и медийной среды на появление блога Т.Б. Юмашевой. Надо сказать, что с самого начала он был как \"блог, который больше, чем просто блог\" - как начало некоторого политического проекта.

Как, почему российский политический старт-ап начинается в блогосфере? Ведь, казалось бы, она вовсе не подходит для реальной политики. Характерная особенность блогосферы рунета, в отличие, например, от США - в том, что 99,999% высказываний о политике, на эту самую политику не оказывают никакого влияния. Вот в Штатах, к примеру, политблогер - это реальная профессия, представители которой повлияли на судьбу ряда заметных политиков. Да и в избирательной кампании Обамы блоги (например, Twitter, где у него более 2,5 млн. постоянных читателей) сыграли реальную роль.

Конечно, нужно принять во внимание, что наше общество в целом деполитизировано, основная часть населения не проявляет интереса к политике и не доверяет СМИ. Такое пассивное и отчасти нигилистическое настроение общества, отлученного от политической жизни, напоминает ситуацию без малого 30-летней давности, в СССР начала и середины 80-х. (Хотя, как учит история, подобное аномично-аполитичное настроение масс может смениться всплеском интереса и повышением гражданской активности.) Естественно, что и в блогах, служащих \"зеркалом\" жизни общества, отражается подобное умонастроение скепсиса - за исключением небольшого числа блогеров, имеющих к политике профессиональное отношение. Сообщества, посвященные политике, не в счет - большая часть из них являются прибежищем маргиналов, и дискуссии ведутся даже не столько в стиле \"пикейных жилетов\", сколько в духе коммунально-кухонных разборок: \"Ты кто такой? - А сам ты кто такой?\"

Ярким событием на этом унылом фоне стало появление блога Т.Б. Юмашевой – это, пожалуй, первый случай в России, когда старт политического проекта начинается именно с блога. С самого момента появления жж t_yumasheva стал успешно продвигаться и в сети, и в медийном пространстве. О ней самой и о ее блоге пишут Соловьев и Радзиховский, высказываются в интервью Немцов и Минченко, Минаев обращается к ней с вопросами. Новое событие - сюжет о Т. Юмашевой на телеканале Мир, приуроченный к ее юбилею и посвященный в значительной мере ее личному блогу (в качестве \"экспертов из народа\" в сюжете выступали блогеры). Раньше не было такого: пространный сюжет о блоге в аналитической телепередаче (не упоминание в регулярной телевизионной рубрике интернет-обзоров а-ля Плющев!).

Мнения в блогосфере и в СМИ по поводу содержания блога Юмашевой и целей этого проекта высказываются разные, диаметрально противоположные - но внимание массовой аудитории, несомненно, привлечено, и это показательно. Похоже, среди политтехнологий появляются новые - блого(полит)технологии, в которых именно блоги могут послужить трамплином для прыжка на политический Олимп.

Очевидно, что целевую аудиторию гипотетического проекта должна составить молодежь - те, кому сейчас нет еще 30-ти. И те, кто уже состоялись в жизни и приближается к 30-летнему возрастному рубежу, или \"первое свободное поколение\" по выражению В. Шмелева. И те, кто помладше - нынешние 20-летние. С одной стороны, молодежь не имеет личных обид, иных претензий к первому Президенту России. Да и в целом для молодежи свойственна романтизация 90-х, что естественно - ведь это их былое \"золотое детство\" и переходный возраст. А проблемы выживания, с которыми столкнулась в те годы большая часть населения страны, решать приходилось не им, а их родителям. С другой стороны, интернет в целом и блоги в частности - это именно та информационная среда, которая лучше всего подходит для коммуникации с данной возрастной группой населения. Для той части молодежи, которая уже имеет высшее образование или в данное время учится в вузах (а сейчас уже, пожалуй, и для многих школьников-подростков) именно интернет, а не телевидение становится ведущим каналом получения текущей информации \"для жизни\". Да и \"топовый блоггер\" для молодых - авторитетная фигура.

Результат очевиден: в то время, как эксперты из числа тех, кому \"за 50\", рассуждают о блоге t_yumasheva скептически - мол, кому это может быть интересно, кто поверит - так вот, в это время молодые блоггеры пишут посты, пересказывая ЖЖ Юмашевой: \"Прочитал рассказ дочки Ельцина о том,..\"

И здесь нужно сказать еще об одной, более общей закономерности динамики массовой психологии. Можно сказать, закономерности глобальной, связанной с внедрением современных информационно-коммуникационных технологий, с \"информатизацией\" и \"интернетизацией\" современного образа жизни. Эти процессы приводят к углублению различий между представлениями поколения \"отцов\" и \"детей\". Представители молодого поколения, в жизнь которых интернет и цифровые технологии вошли с детства - \"цифровые аборигены\" по терминологии Дж. Смолл. У них и коммуникационные приоритеты (интернет - ведущий канал информации), и даже привычные онлайновые стереотипы переработки информации мозгом отличаются от представителей старшего поколения - \"цифровых иммигрантов\". Причем в нашей стране, по объективным причинам, эти различия поколений выражены еще более резко. Отсюда, кстати, в целом возрастание разрыва между образом жизни, взглядами, убеждениями \"отсталых отцов\" и \"продвинутых детей\", девальвация в глазах последних родительского опыта. (\"Ну что ты, старик, мне втираешь, как плохо жилось после развала совка? Зато свобода была. И вообще, ты со своими пещерными взглядами ничего в моей жизни не понимаешь\").

Стереотипы, сложившиеся в сознании представителей старшего поколения благодаря воздействию СМИ, постепенно \"ветшают\", не транслируются молодежью. Интернет заменяет для молодого поколения авторитет родителей. И соответственно, применяя к описанию состояния массового сознания представления политического маркетинга, можно сказать, что медийно сформированные в массовом сознании политические \"бренды\" подвергаются эрозии, и могут возникать ниши, заполняемые новыми брендами.

Закономерность эта, кстати говоря, общая - она проявляется не только на политическом, но и на экономическом поле, да и вообще везде, где в массовое сознание вторгаются информационные технологии. В этом смысле говорят, что интернет - \"убийца брендов\" (выражение Т. Коробовой). Как известно, у брендов (устойчивых комплексных представлений об определенных объектах, складывающихся у больших групп людей), есть жизненный цикл: они рождаются, растут, вступают в зрелость - и могут стареть и умирать. Ведь бренды живут не только в медийном поле - но и еще, что самое важное, в головах людей, определенных социальных групп. И когда происходит смена предпочитаемых этими группами каналов массовой коммуникации - как в случае описанных различий информационных предпочтений представителей разных поколений - бренды, созданные благодаря старым каналам, слабеют. Соответственно, те бренды, которые опираются на новые коммуникационные возможности, напротив, укрепляются.

В этом отношении бренды политические подчиняются тем же закономерностям, что и экономические. Бренды, сформированные с помощью традиционных СМИ, \"живут\" в головах населения среднего возраста и старше, представляющего собой \"устойчивое большинство\". А по мере старения этой части населения, ее вымывания из социальной жизни (или отодвигания на ее периферию) и естественной убыли, неизбежно будет уменьшаться число социально активных носителей брендов. Это постепенное размывание \"устойчивого большинства\" в силу естественной динамики смены поколений может усиливаться за счет активного продвижения в интернете альтернативных политбрендов, с возможным перепозиционированием привычных брендов, или замещением их новыми (потенциальную возможность как раз и демонстрирует блог t_yumasheva).

Замещение старых, медийных политических брендов новыми, \"интернетными\" и возможно социомедийными, может происходить, как уже упоминалось, по законам динамики экономических брендов, описанным при изучении поведения потребителей (вначале появляются \"перебежчики\"-инноваторы, затем ранние последователи и т.п.).

Первый блог, как говорится, комом... вслед за ним появятся следующие. И это - вопрос не отдаленного, а ближайшего будущего. Если, конечно, в сфере интернет-коммуникаций не будет происходить качественных изменений.