Сколько потеряет «Яндекс», расставшись с Mail.ru?

По информации сетевого проекта Roem.ru, Mail.ru не собирается подлевать контракт с «Яндексом» и со следующего года будет использоваться поисковый «движок» Google. В случае, если это произойдет, Mail.ru вернется к «хорошо забытому старому». Ведь поиск от «Яндекса» установлен на портале с 2006 года, до этого же на Mail.ru использовался «движок» Google.

По мнению главного редактора Roem.ru Юрия Синодова вероятность того, что Mail.ru все таки решит сменить поискового партнера (а разговоры об этом начали ходить еще в прошлом году) весьма высока. По мнению же руководителя Liveinternet Германа Клименко, нельзя исключить, что Mail.ru просто блефует, пытаясь выгадать для себя более выгодные условия сотрудничества.

Сегодняшняя доля «Яндекса» на рынке интернет-поиска составляет 69%. В случае потери своего основного поискового партера, «поисковик №1» Рунета лишится порядка 10% трафика, который автоматически перейдет к основному конкуренту. Потеряет «Яндекс» и в деньгах, если на Mail.ru больше не будет демонстрироваться контекстная реклама Яндекс.Директ.

«Если сотрудничество с Mail.ru будет прекращено, доля «Яндекса» на рынке поиска сократится до 50%, которые приходятся на сам поисковик, — прогнозирует аналитик ИК «ФИНАМ» Татьяна Менькова. — Если параллельно будет прекращено сотрудничество в сфере контекстной рекламы, доходы «Яндекса» от этого направления могут сократиться на 8-10%».

В свою очередь, положение Google на российском рынке «контекста» может значительно измениться. И, по мнению Юрия Синодова, не стоит исключать варианта, при котором Google может отказаться от комиссионных, чтобы вся выручка от рекламы оставалась Mail.ru.

«В случае смены партнера рекламодателям придется покупать контекстную рекламу у Google, так как доля этой системы на рынке поиска увеличится, а AdWords станет для рекламодателей более привлекательным сервисом, — считает Синодов. — С учетом этого, компания Google сможет себе позволить такую щедрость, ведь все равно ее рекламные обороты вырастут».

Одна из основных причин, в силу которой Mail.ru, возможно, не продлит контракт с «Яндексом» — невозможность достичь приемлемых для Mail.ru условий сотрудничества. Но есть и другая, возможно, не менее значимая причина. Вероятно, «Яндекс» перестало устраивать, что Mail.ru явным образом не информирует своих пользователей, поиском от какой именно компании они на самом деле пользуются. Для обеих сторон этот вопрос носит принципиальный характер. Но если для «Яндекса» это скорее имидживый момент, то Mail.ru в данном случае куда больше волнует перспектива. Ведь у портала есть собственный «поисковик» GoGo. В случае, если он будет доведен «до ума» и Mail.ru ведет его в эксплуатацию, для компании будет куда лучше, если это произойдет прозрачно, а пользователи ничего не заметят.

— Пользователи в основной массе не замечают разницы между поисковой выдачей, — отмечает Герман Клименко. — Качество поиска сейчас достаточно высоко, чтобы люди не «дергались». К тому же очевидно, что у Mail.ru простая позиция: компания хочет сформировать монобренд и имеет на это полное право. Ведь, если, условно говоря, на Volkswagen стоит движок от BMW, не нужно же на кузове Volkswagen крупно писать, что под капотом стоит мотор от BMW!