Блоггеров обязуют раскрывать связи с рекламодателями

Федеральная комиссия по торговле США намерена создать ряд правил, согласно которым интернет-блогеры будут обязаны раскрывать случаи оплаченной рекламы в своих дневниках. Такая мера со стороны властей способна в значительной степени сократить желание представителей бизнеса продвигать свои товары через блоги и социальные сети.

Многочисленные интернет-блоги и социальные сети уже давно вошли в жизнь рядового американца. Порой посещаемость персональной страницы того или иного блогера может соперничать с популярностью местной газеты или, к примеру, телеканала. Разумеется, пропустить такое массовое средство информации многие компании просто не в силах – дневники уже давно стали настоящими маркетинговыми площадками наиболее продвинутых брендов.

Однако деловые отношения между рекламодателями и авторами заметок в Интернете никак не регулируются законом. Исправить это и намерена Федеральная комиссия по торговле.

Теперь с 1 декабря 2009 года все блогеры США, получающие выгоду от рекламы любых товаров или услуг, будут обязаны раскрывать информацию об этом. В противном случае им может грозить внушительный штраф – до 11 тысяч долларов. Аналогичные запреты комиссия намерена ввести и для знаменитых людей, которые также могут быть носителями рекламы в различных телешоу и интервью.

Проблема пока лишь в том, каким образом будет осуществлен правительственный надзор за блогосферой. «Непонятно, кто и как будет мониторить блоги на предмет наличия несанкционированной рекламы. Пока просто нет таких инструментов и такого количества людей», – пояснил РБК daily Борис Овчинников, директор по исследованиям и бизнес-анализу компании «СУП», являющейся владельцем популярного в России интернет-блога LiveJournal.