Онлайн-кинотеатры: плюсы и минусы

Частые пользователи интернета уже привыкли к сервисам для онлайн-просмотра видео, таких, как Youtube, и к торрентам - сайтам, через которые можно бесплатно скачать почти любое кино. Популярность этих ресурсов и перспективы роста аудитории интернета вдохновляют предприимчивых граждан на новые проекты. Так, прошедшим летом в рунете стартовал Uravo.tv, онлайн-кинотеатр с инновационной технологией интерактивного видео.

Просмотр фильмов на Uravo.tv бесплатный. После регистрации и установки программы-плеера зритель получает доступ к видеобиблиотеке ресурса, которая насчитывает сегодня несколько сотен художественных фильмов, мультфильмов, образовательных и документальных лент. Репертуар кинотеатра создатели обещают пополнять. Качество изображения и звука вполне достойные, благо фильмы лицензионные. Это плюсы сервиса.

Есть и минусы. Во-первых, специфический на данный момент набор фильмов (в основном, это ретро-ленты середины прошлого века, с которыми просто решаются вопросы авторских прав). Во-вторых, контент нельзя скачать, а просмотреть можно только через фирменный плеер в потоковом режиме. Рекомендуемая скорость соединения - от 1,28 Мбит/с. Действительно, уже при мегабитной скорости картинка время от времени подвисает. В-третьих, за бесплатное удовольствие придется расплачиваться просмотром рекламы. Именно реклама - источник дохода проекта Uravo.tv.

Необычна технология подачи рекламной информации. Это технология гипервидео. Объекты такого видео могут превращаться в гиперссылки, наведение или клик мышки на которых позволит запустить новый видеоролик, текстовый файл, фото или ссылку в интернете. Иными словами, речь идет о видео-эквиваленте текстовой гиперссылки.

Помимо рекламных роликов, возможен более футуристический вариант рекламы - интерактивный продакт-плейсмент (product placement), позволяющий привязать дополнительную информацию к объектам в кадре. При этом появляется возможность во время трансляции популярного видеопроекта (например, сериала) предоставлять фанатам, желающим купить какую-то вещь, которой пользуется их любимый герой, выбрать этот предмет кликом мышки, а затем купить его.

Технология гипервидео имеет потенциал для использованияи в других сферах - интерактивном кино (с гибким сюжетом, зависящим от зрителя), в образовании (видео-учебники, тесты, интерактивные энциклопедии), в туризме (видеогиды по музеям, галереям и целым городам).

Создатели уверены в высокой эффективности рекламы на основе гипервидео за счет ее высокой персонализации (именно для этого вас попросят зарегистрироваться при первом просмотре) и более тесного контакта с потребителем, который, как ожидается, может увлечься «игрой в рекламу» посильнее самого фильма.

Есть и более привычные рекламные инструменты - баннеры и прямые ссылки.

На конец 2009 года анонсирован запуск совместного с Гостелерадиофондом проекта - СССР-ТВ. Он будет посвящен исключительно советским фильмам и телепередачам. Также в планах компании URAVO Group детский онлайн-кинотеатр.

Uravo.tv - новый аргумент в пользу домашнего скоростного интернета. Наверняка, успешность проекта будет зависеть от нахождения баланса между популярным, а, значит, дорогим контентом и контентом маловостребованным, а также от количества рекламы при просмотре.