Государство вытеснит частных производителей водки

\"Росспиртпром\" обещает стать лидером по объемам производства к 2012 года

В объявленной президентом Дмитрием Медведевым войне с алкоголизмом государство сделает ставку на дешевую водку - это следует из планов \"Росспиртпрома\", управляющего госпакетами более чем в 70 алкогольных заводах и сотней брендов. Компания обещает стать лидером по объемам производства к 2012 года. 

Новая антиалкогольная кампания, старт которой в середине августа дал президент, совпала с государственной алкогольной реформой. В то время как Дмитрий Медведев предлагает уравнять акцизы на крепкий алкоголь и пиво, ограничить рекламу спиртного и ужесточить наказание за его незаконную продажу, правительство консолидирует алкогольные активы под началом \"Росспиртпрома\".

У \"Росспиртпрома\" много заводов (холдинг управляет госпакетами акций алкогольных компаний), но нет популярных марок, и все шло к тому, что на компанию будут переоформлены марки федерального казенного предприятия \"Союзплодоимпорт\", в частности Stolichnaya и Moskovskaya. Но из презентации \"Росспиртпрома\" для дистрибуторов, содержание которой стало известно \"Ведомостям\", следует, что государственная водочная компания займется продвижением собственных марок.

Планы

\"Росспиртпром\" выпустит на рынок водку в трех ценовых сегментах. Самой дешевой будет \"народная\" под маркой \"Дымка\" по 110 руб. за 0,5 л. Ее конкурентами в презентации названы \"Ямская\" (\"Русский алкоголь\"), \"Хлебная\" (\"Татспиртпром\"), \"Богородская\" (группа \"Ост\") и \"Полтина\" (ГК \"Галакта\").

В сегменте эконом будет представлена \"Белая двойная\" по 120 руб., которая станет конкурировать с \"Путинкой\" (\"Винэксим\"), \"Зеленой маркой\" (\"Русский алкоголь\") и \"Беленькой» (\"Синергия\").

В среднеценовом сегменте, указано в презентации, появится водка по 130 руб., название для которой еще не выбрано.

Водку дороже 200 руб. \"Росспиртпром\" выпускать в ближайшие два года не будет, рассказывает \"Ведомостям\" заместитель гендиректора \"Росспиртпрома\" Вадим Касьянов. Но попытается вывести на рынок водку по минимальной цене - \"чтобы показать рынку минимальный уровень\" для легальной водки.

В конкуренты для своих водок \"Росспиртпром\" выбрал самые успешные бренды. По данным американского издания Impact, в 2008 г. самыми продаваемыми российскими марками водки были \"Зеленая марка\" (11,1 млн девятилитровых кейсов), \"Пять озер\" (6,4 млн кейсов) и \"Путинка\" (6,2 млн кейсов). Водка \"Беленькая\" группы \"Синергия\", которая упоминается в презентации \"Росспиртпрома\", занимает в рейтинге Impact 10-е место с 2,3 млн кейсов.

\"Дымку\" и \"Белую двойную\" с июля разливают на Ярославском ликероводочном заводе, сейчас производство начато на московском \"Кристалле\". До конца года \"Росспиртпром\" закончит выстраивать собственную федеральную дистрибуцию и к середине 2010 г. превратится в жесткого, быстрого и серьезного игрока на рынке, обещает Касьянов. А через два года станет абсолютным лидером по объемам выпуска водки, утверждает он. Сколько компания на это потратит, он не говорит. \"Русский алкоголь\" в этом году планировал потратить на рекламу и продвижение 2 млрд руб.