Сегодня завлечь покупателей можно лишь супер-скидками

Падение потребительского спроса происходит по всему миру и побуждает производителей затевать довольно неожиданные акции. «Готовьтесь! Рождество не за горами!» - сегодня один из наиболее популярных слоганов в американских магазинах одежды, где идут распродажи весьма широкого ассортимента товаров. В Германии в массовом порядке открываются дешевые продуктовые магазины.

В Польше Общество защиты прав потребителей направило в генпрокуратуру петицию, чтобы «органы» выяснили, чем вызван рост цен на продовольствие. Кризис повлиял и на запросы наших соотечественников, которые зачастую готовы отказаться от подорожавших продуктов в пользу новой рубашки.

В начале этой недели министерство финансов США опубликовало доклад о розничной торговле в стране. Падение уровня продаж в мае-июне соcтавило лишь 0,4%, хотя еще в марте этот показатель был равен 1,3%. Налицо некоторый рост потребления. Но когда «НИ» попросили эксперта исследовательской организации Global Insight экономиста Нагеля Гаулта прокомментировать эту тенденцию, он, признав некоторую стабилизацию, предостерег от излишнего оптимизма. И привел иную статистику: в такой важной для Америки сфере, как торговля компьютерами и электроприборами, за первый квартал этого года продажи упали на 2,3%.

Еще большие потери у известной фирмы Liz Claiborne, в магазинах которой продаются модные ювелирные изделия, женская обувь, одежда самого последнего дизайна, дамские сумочки и косметика по ценам докризисного образца. Американцы теперь предпочитают особо не тратиться на подобные вещи, в результате чего убытки этой компании за четыре последних месяца составили 91,4 млн. долларов.

Многое зависит от скидок. Такие известные фирмы, как Sears, Kohl\'s и ряд других, специализирующиеся на одежде и бытовых товарах, уже объявили снижение цен под лозунгом «Рождество не за горами!». Но на дворе ведь лето, поэтому особенно хорошо идут бикини. Совсем недавно самые модные модели продавались по 100 долларов, а теперь их можно купить в два раза дешевле. В минувший уикенд корреспондент «НИ» побывал на пляже на озере Мичиган - большинство загоравших женщин были в совершенно новых купальниках. «Фирмы розничной торговли прекрасно понимают, что сегодня потребители еще не готовы выкладывать большие суммы даже при покупке нужных им вещей, - сказала «НИ» старший специалист Global Insight Сара Джонсон - Но скидки меняют дело».

Красиво одеваться хотят и россияне. И готовы ради этого сократить траты на продукты. По последним данным исследовательского холдинга «Ромир», 40% жителей нашей страны экономят на питании. А тех, кто готов изменить моде, насчитывается, согласно исследованию TGI-Russia, только 31%. В отличие, скажем, от Мексики, Аргентины и Исландии, где число людей, готовых пожертвовать из-за кризиса своим внешним видом, превышает 70%. Впрочем, сэкономить на одежде у нас сложно - даже со всеми скидками она заметно дороже, чем в Европе, даже если речь идет о самом простом ширпотребе. То ли дело Германия, где сейчас стремительно разрастается сеть дешевых магазинов «H &M», в которых покупателям предлагают полностью одеться всего за 30 евро. А вот такие традиционно дорогие брэнды, как PRADA и ESCADA, своих покупателей подрастеряли.

[264%]Ведущий эксперт российского Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования Игорь Поляков отмечает: если взять нашего потребителя, относящегося к среднему классу, то основную часть денег он тратит на покупку одежды, бытовой техники, на транспорт и услуги ЖКХ.

По словам эксперта, в ближайшее время можно ожидать подъема продаж бытовой техники, а также отделочных материалов, поскольку «сейчас рынок строительных материалов - это такая экономическая ниша, где цены удерживаются на прежнем уровне, словом, самое время заняться ремонтом».

Если же говорить о продуктах, то даже представители обеспеченного класса перешли на магазины более экономного уровня. «Россияне уже перестроились под влиянием кризиса, и, по-видимому, других перемен в их экономических предпочтениях не стоит ожидать: выбирают более дешевые продукты питания, меньше потребляют пива, сигарет, водки, отказываются от покупки мобильных телефонов - продажи упали практически на 50%», - рассказал «НИ» председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин.

Бережливость - одна из основных черт менталитета западных соседей России - белорусов и поляков. В условиях кризиса она пригодилась как нельзя кстати. Белорусы начали с ресторанов: ходят туда, но тратят по самому жесткому минимуму. По выходным корчмы переполнены, но их хозяева жалуются, что сейчас клиенты стараются экономить на заказах. «Приходят, к примеру, две девушки. Они могут заказать по бокалу самого дешевого белорусского вина, которое мы обязаны внести в меню по указанию «сверху», и часами занимать столик. Ребята то же самое делают с дешевой белорусской водкой - даже закуску не берут!» - пожаловался «НИ» владелец престижного ресторана в центре Минска.

Как сообщают белорусские СМИ, жители страны стали больше питаться дома и даже брать обеды на работу. В магазинах же часто можно наблюдать, как на прилавок «выбрасывают» подешевевшую сыровяленую или сырокопченую колбасу, у которой вот-вот истечет срок годности. Очень популярными стали «ливерка» и «кровянка». А вот у поляков экономия сказалась, прежде всего, на возросшей популярности интернет-магазинов. Если три года назад в стране их насчитывалось 2,5 тыс., то теперь эта цифра грозит перевалить за 5 тыс. Как говорит «НИ» эксперт по электронной торговле из Варшавского политехнического института Гжегож Ходак, «в интернет-магазине всегда можно купить товары дешевле, чем, например, в супермаркете». Ведь такая торговля не требует расходов на аренду торговых помещений, содержание обслуживающего персонала. По оценкам пана Ходака, в нынешнем году объемы интернет-торговли вырастут в два раза. Такого раньше никогда не было.

В целом же последние полгода поляки все активнее отказываются от товаров не первой необходимости. Например, от автомобилей, снижение продаж которых составило 26,5% (в Белоруссии - 25%). А также от предметов роскоши (падение более 30%) и от турпоездок за границу (27%). Однако спад потребительского спроса, по мнению Анджея Садовского, главного специалиста польского Института им. Адама Смита, «не стыкуется» с уровнем инфляции, которая, по официальным данным, составила в Польше с начала года всего 2,7%. Ряд экономистов даже подозревают супермаркеты в сговоре: будто те под кризисный шумок хотят увеличить прибыли. Польское общество защиты прав потребителей даже направило в прокуратуру петицию, чтобы следственные органы прозондировали ситуацию и выявили виновных в росте цен на продовольственные товары.

Жителям Восточной Европы остается только завидовать западным соседям. Скажем, благодаря госдотациям цены на молочные продукты по всей Германии снизились в сравнении с прошлым годом на 20%. Молоко там сейчас дешевле, чем 10 лет назад. По статистике, за последние месяцы спрос на масло увеличился на 5%. Впрочем, эксперты уверяют, что немцы традиционно тратят на еду меньше, чем жители большинства других стран Западной Европы: в среднем всего 14,4% дохода. Тогда как французы, например, 20-30%. Но, как бы то ни было, в последнее время в Германии даже появился неологизм «альдинизация» общества. ALDI - это сеть дешевых продовольственных магазинов, которых по всей стране понастроено огромное количество. В период кризиса они составили, без преувеличения, роковую конкуренцию более дорогим торговым сетям REWE и EDEKA.