Медиабизнес и кризис: жертвы и прорывы

В июне 2009 вышли в свет издания для маргиналов, а именно - для заключенных и художников: \"Российский тюремный журнал\" и журнал Российской Академии художеств \"Academia\". Прогнозируемые тенденции, тенденциозные факты и фактические прогнозы медиарынка.

\"Российский тюремный журнал\", как считает его главный редактор, правозащитник Андрей Бабушкин, \"должен стать настольной книгой для тех, кто отбывает наказание, а также для тех, кто ждет осужденных дома\". А журнал \"Academia\" \"рассчитан не только на профессиональную художественную аудиторию, но и на тех, кому интересны история и современные тенденции визуального искусства - коллекционеров, любителей, студентов гуманитарных вузов, тех, кто занят культурным самообразованием\".

На этом, в общем, можно было бы и закончить. Этими изданиями, наконец, охвачены те, кто по определению всегда в кризисе. Медиасообщество привычно плачет, перекрашивая черные траурные медиаленты в белые - по случаю. Обывателям просьба не беспокоиться.

Как недавно предрекал глава Минкомсвязи Игорь Щеголев, \"время больших рекламных денег закончилось, наступает время большой экспертной журналистики\". Время пошло: появляются издания, ориентированные на определенный круг читателей. И рекламодателей, соответственно. Независимые СМИ, получающие деньги от рекламы, а не от заинтересованных покровителей, стоят на краю бездны, и некоторые уже туда упали. По информации того же Минкомсвязи, за январь-февраль 2009 года количество рекламы в региональных СМИ сократилось на 30?40%, в марте-апреле - уже на 50?60%, а спрос на размещение рекламных материалов в женском глянце второго эшелона сократился на 50?70%. По данным экспертной комиссии АКАР, оценивающей объемы рынка рекламы в средствах ее распространения в России, в первом квартале 2009 года печатные СМИ потеряли 42% рекламных денег, собрав около 7,5 млрд рублей и недополучив примерно 5,7 млрд.

Вот краткий список жертв кризиса:

• Журнал \"Русская жизнь\" - под вопросом, говорят, что до смерти осталось два номера.
• Журнал Dazed&Confused - заморожен.
• Журнал \"Огонек\" - исключение, в мае 2009 чудом спасен \"Коммерсантом\".
• Журнал Interni, ИД Independent Media Sanoma Magazines - заморожен до осени, редакция отправлена в неоплачиваемый отпуск.
• Женский еженедельник Gloria - выпуск приостановлен в феврале 2009.
• Журнал о частных инвестициях Smart Money - закрыт в мае 2009.
• Журнал Best Life - закрыт как убыточный проект в начале 2009?го.
• Издание \"Life\" (Москва) - не выходит с 01.07.08
• Научно-популярный журнал \"Sync\", ИД Gameland - за три года существования так и не вышел на самоокупаемость, закрыт.
• Газета \"Московский корреспондент\" - вновь закрыта.
• Музыкальный журнал \"FUZZ\" - как было официально сообщено, выпуск приостановлен до сентября для реорганизации.
• Молодежный журнал \"Молоток\", ИД \"КоммерсантЪ\", - закрыт с 1 ноября \"как неактуальный\".
• Журнал \"Business week\" - закрыт.
• Газета \"Ведомости\" - собирается отказаться от приложений.
• Журнал \"Тренд\" - закрыт.
• Журнал \"Большой город\" - стал платным.
• \"Москва: инструкция по применению\" - закрыты газета и ТВ-программа.
• Журнал \"Sim\" - издание закрыто.
• Журнал \"Популярные финансы\" - закрыт.
• Журнал \"Квадратный метр\" - закрыт.
• Журнал \"CFO Russia\" - закрыт.
• Журнал \"New Diet\" - издание приостановлено.
• \"Votre Beaute\" - издание приостановлено.
• Журнал \"Gala\" - с января закрыт.
• Юмористический журнал \"Крокодил\" - выпуск журнала приостановлен.
• Журнал \"Дуэль\" - закрыт.
• Журнал \"Женщина за рулем\" - закрыт.
• Журнал \"Viva!\", ИД \"Эдипресс-Конлига\" - выпуск приостановлен.
• \"Interior Digest\" - издание закрыто.
• Журнал \"Семейный бюджет\" - закрыт с января 2009.
• Газета \"Новые Известия\" - сокращено число полос, закрыто приложение \"Pro Кино\".

Как писал Adindex со ссылкой на Infox, газеты \"Ведомости\" и \"Московский комсомолец\" перевели часть сотрудников на четырехдневную рабочую неделю; \"Аргументы и факты\", \"Твой день\" и \"Комсомольская правда\" сократили от 15 до 30% сотрудников.

\"Ведомости\", кроме того, уволили всех журналистов трех региональных филиалов, чистку региональных редакций проводили также \"Российская газета\" и \"Коммерсантъ\".

Но есть и хорошие новости. Пока вездесущий Руперт Мердок стращает народ, что все новости вскоре будут платными, наше Министерство связи и массовых коммуникаций России поддержало совместный проект двух информагентств большой тройки - РИА \"Новости\" и \"Интерфакса\", а также Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) - создание Федерального информационного пакета, единой бесплатной ленты федеральных новостей, ориентированной на те региональные издания, кому тяжко бремя платной подписки. Это - общие радости, но есть и частные: по информации mediaguide.ru, подписной тираж газеты \"МК\" ИД \"Московский комсомолец\" увеличился на 60%, по сравнению с тем же периодом прошлого года. Газеты \"Жизнь\" и \"Твой день\" стали выходить в полноцветном формате. В частности, на цветную печать перешли издания Санкт-Петербурга. \"Эксперт\" преобразился, перейдя на новый макет и дизайн обложки, также обновил дизайн и формат. ИД Forward Media Group запустило обновленную версию мужского журнала \"Медведь\". Издательский дом \"ТехноМир\" запустил \"антикризисный\" журнал, посвященный компьютерным и видеоиграм - \"Игромания Лайт\" формата А5, \"усеченную\" версию убыточной \"Игромании\".

Есть хорошие новости и из мира рекламной прессы. Журнал \"Реклама. Outdoor Media\" и медиаоператор MediaNet выпустили два сборника о наружной рекламе: \"Наружная реклама: кейсы. Мировые идеи\" и \"Наружная реклама: форматы\".

А прогнозы, согласно глобальному отчету GroupM, таковы: в 2009 году объем российского рекламного рынка снизится на 21,8% - до 208 млрд руб, по сравнению с прошлым годом. Доля ТВ-рынка снизится на 15%, а интернет-реклама вырастет на 5?15%. Отмечается снижение затрат на региональные печатные издания и резкое падение объемов наружной рекламы, начавшееся в первом квартале 2009 года и ожидаемое во втором квартале.