Американские СМИ расширяют присутствие в соцсетях

The New York Times расширяет свое присутствие в социальных сетях - теперь в издании появился ответственный за это работник. Средства массовой информации находятся в активном поиске формата работы с соцсетями - одни запрещают своим сотрудникам буквально все, другие выбирают более мягкие варианты.

В штатном расписании The New York Times стало одной должностью больше. Там появился «редактор в социальных медиа», сообщает ReadWriteWeb. Эту должность заняла Дженнифер Престон (Jennifer Preston), которая до того не была знаменита своей активностью в соцсетях - аккаунт в Twitter она, например, завела в день своего назначения.

Пока не слишком понятно, в чем будет заключаться работа г-жи Престон. Возможно - и на эту мысль наводят ее твиты - это будет комьюнити-билдинг, формирование сетевого сообщества читателей материалов газеты. Впрочем, существуют и менее новаторские варианты - например, «редактор» может заняться наведением порядка в частных блогах сотрудников. Это отнюдь не новое слово в западных СМИ - так, например, сообщает PaidContent, все работники медиаимперии Bloomberg лишены права обсуждать в своих блогах информацию, потенциально попадающую в область интересов холдинга. Интересы его достаточно широки - рынки, промышленность, экономика, политика - так что сотрудники Bloomberg вынуждены ограничиваться разговорами о разведении аквариумных рыбок. The Wall Street Journal тоже утвердил кодекс поведения сотрудников в блогах и Twitter, сообщает журнал Editor and Publisher. Особенность кодекса The Wall Street Journal заключается в том, что он регулирует не только содержание блогов сотрудников, но и то, кого им следует «фолловить».

В частности, не рекомендуется публично подписываться на блоги, которые являются источниками информации - по мнению WSJ это лучше делать втайне от остальных - чтобы конкуренты не узнавали источников, а коллеги не чувствовали влияния.

По утверждению представителей The New York Times, последняя функция будет присутствовать, хотя и в незначительной степени. Основная задача Дженнифер Престон - придумать способы использования социальных медиа для повышения качества журналистки. «Гиганты западного медиарынка все еще в поиске путей эффективного взаимодействия с социальным вебом. Главный принцип существования СМИ в социальном вебе - быть адекватным как неформальным законам конкретной социальной площадки, так и своим принципам», - поделился мнением продюсер издания Slon.ru Павел Власов-Мрдуляш. По признанию Павла, для Slon.ru социальный веб - источник аудитории, но не приоритетный. Вообще говоря, российские СМИ делают попытки взаимодействия с социальными сетями. В «Коммерсанте», например, действует общая с LiveJournal авторизация, а «Ведомости» сделали свой архив свободно доступным для платных пользователей LiveJournal - и даже проводят среди блогеров конкурсы активности. В более прогрессивных социальных средах, таких как Twitter, российские СМИ пока представлены скорее формально, хотя источниками данных для журналистов они уже стали.