Треть россиян отказалась от покупок одежды и обуви

В связи с экономическим кризисом треть россиян (31%) отказалась от покупок одежды и обуви. Такие данные были получены исследовательской компанией КОМКОН по итогам регулярного исследования городского населения России TGI-Russia. При этом 15% респондентов приобрели более дешевую марку; 7% - приобрели одежду или обувь раньше, чем планировалось. Для 47% россиян кризис не повлиял на покупательское поведение.

Эксперты отмечают, что в ситуации кризиса наиболее \"лояльными покупателями\" оказываются те потребители, ценности которых соответствуют предложению категории и бренда. Данные показывают, что люди, ориентированные на моду и внешний вид, не экономят на покупке одежды. Наиболее характерным отказ от покупки одежды является для тех, кто приобретает одежду по мере необходимости.

Респонденты, которым важно быть привлекательными для противоположного пола, быть хорошо одетыми и соответствовать последней моде, предпочли переключиться на более дешевые марки одежды или купили вещи раньше, чем планировали.

Анализ рынка одежды по отдельным категориям на примере женской одежды показал, что эти расходы попали под сокращение одними из первых. Статистически значимое падение покупок отмечается во всех рассмотренных категориях за исключением пальто и курток. Сокращение в сегменте верхней одежды стало наименее ощутимым, поскольку вещи на холодные сезоны, как правило, покупаются по мере необходимости, в отличие от повседневной одежды: в этой категории женщины традиционно нацелены на разнообразие в своем гардеробе, отмечается в исследовании КОМКОН.

Кроме того, тенденция к сокращению расходов на покупку одежды подтверждается ростом доли потребителей, которые носят вещи недорогих марок.