Кризис переодевает людей

На модерации Отложенный

Люди перестали покупать деловую одежду. Кризис повлек за собой массовые сокращения банкиров, экономистов и прочих «белых воротничков». Продавцы утверждают, что одежда в стиле casual вытесняет офисный стиль. Продажи костюмов упали на десять процентов.

«Спад продаж есть. В основном к нам приходят за свадебными костюмами, а для постоянной носки в офисе - очень редко. По сравнению с прошлым годом покупателей костюмов стало гораздо меньше», - говорят в одном из магазинов сети «Реалист», продающей классическую мужскую одежду.

Анна Тяжлова, директор по развитию сети Dress Code, отмечает падение спроса на официальную одежду в своих магазинах на пять-десять процентов. «Первые признаки падения спроса проявились после Нового года. Это связано с кризисом - людей увольняют, покупателям приходится экономить. Мы ожидали, что деловые костюмы понадобятся, чтобы ходить на собеседования, но пока этого не произошло и продажи не поднялись», - жалуется она.

По данным Росстата, за первый квартал 2009 года число безработных в России увеличилось на 34,4 процента - до 7,1 млн человек.

Эксперты fashion-рынка отмечают, что потребители придерживаются рационального подхода в выборе одежды. Главное для покупателя - универсальность вещи, одежда должна подходить для разных случаев. Спросом пользуется так называемый ллойд - обыденный, скучный ассортимент.

«Финансовый кризис определил новую цену денег. Снижение доходов привело к снижению объемов продаж одежды во всех стилевых направлениях и ценовых сегментах: уменьшается частота покупок, люди более рационально оценивают соотношение цена-качество-контекст использования», - говорит Мария Сморчкова, генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ).



Для основных покупателей деловой одежды - клерков, банковских служащих, менеджеров среднего звена коммерческих фирм вопрос обновления гардероба решается по нескольким признакам: одежда должна быть универсальной и функциональной, качественной и продаваться со скидкой. «Одеваться подчеркнуто дорого, натянуто формально, впрочем, как и полностью менять модный гардероб каждый сезон в ближайшем будущем станет моветоном», - уверена Мария Сморчкова.

На обувном рынке классика по-прежнему пользуется популярностью. Вот что говорит Александр Греб, PR-директор обувной компании Ralf Ringer: «Последние два-три месяца сегмент casual растет, и я сомневаюсь, что это связано с ростом количества увольнений. Спрос на классическую обувь не падает, спрос упал на дополнительный ассортимент, например кожаные сандалии для пляжа. В принципе, это вещь, без которой можно обойтись, и мы в этом году сократили долю производства этих товаров, потому что предполагали, что спад будет. А классика - достаточно стабильный сегмент на рынке обуви. Она по-своему универсальна».

Максим Агаханов, креативный директор компании «Энроф» (Top Shop, Calvin Klein, Pinko, MEXX) считает, что демократизация в одежде не связана с кризисом. «Кризис в принципе привел к тому, что стало меньше денег, люди частично лишились работы, а те, кто работает, стали экономить. Не думаю, что пострадал только деловой сегмент. И casual, и нарядной одежды тоже стали меньше покупать», - отмечает он.