\"Звездный\" глянец не переживет кризиса

Интерес читателей глянцевых журналов к жизни звезд в последние годы значительно возрос. Однако недальновидные стратегии, неправильный менеджмент и финансовый кризис сильно ударили по изданием со светскими сплетнями и скандалами, пишет Folio. Даже Интернет-порталам с большой онлайн-историей стоит периодически с опаской поглядывать через плечо, что уж говорить о большинстве расплодившихся в последние годы "желтых" изданий, которые наверняка не переживут кризис. По крайней мере, так говорится в отчете банковской фирмы "DeSilva + Phillips", специализирующейся на СМИ.

Резкий рост популярности онлайн-альтернатив журналам о "звездах" и кризис совместными усилиями ускорили медленный спад интереса читателей к "бумажному" глянцу. Однако свою роль в этом спаде сыграло и неумелое управление. В результате, именно журналы о знаменитостях понесут в ближайшее время наибольшие потери, как читательские, так и финансовые. Даже таким корифеям жанра, как журналу "People", придется лицом к лицу встретится такими трудностями, как спад читательского интереса, сужение рекламного контента, повышение цен на продукцию и т.д.

Самым большим страхом для издателей журналов о знаменитостях является то, что трудно предсказать, каким станет мир после кризиса. Ведь даже если экономика мало-помалу восстановится, производители рекламного контента, скорее всего, будут делать ставки на Интернет и ТВ, обходя своим вниманием дышащие на ладан бумажные издания.
Этот страх вполне оправда, считают эксперты, ведь глянцевые издательства будут восстанавливаться крайне медленно, болезненно и не всегда полностью. 

Тем временем и в России ситуация в экономике влияет на приоритеты издательств. О жизни звезд можно оперативнее и подробнее узнать в Интернете. Эксперты же предсказывают нам бум в сегменте кулинарных изданий, сообщает RBC Daily. Как полагает главный редактор журнала "Гастроном" Андрей Захарин, рост интереса россиян к журналам этой тематики напрямую связан с кризисом. Особенным спросом будут пользоваться издания с простыми и доступными рецептами. Захарин предрекает рост аудитории кулинарных журналов в течение года или двух.

Снижение интереса к "звездному" глянцу в нашей стране можно объяснить и тем, что с начала года бумажные издания подорожали на 20%, а к маю ожидают вторичного роста цен, отмечает портал Russian Business. Однако приоритеты в связи с кризисом уже поменялись: кроме изданий о кулинарии читатели выбирают издания о работе, финансах, здоровье. Эксперты предрекают популярность изданиям, рассказывающим, как правильно распределять бюджет, экономить и жить полноценной жизнью в период рецессии.