Нестандартные витрины, привлекающие внимание

На модерации Отложенный

Встречают по одежке… эту поговорку, наверное, слышал каждый. В случае магазина этой одежкой часто является витрина. Слово витрина происходит от французского «vitre», что означает оконное стекло. Влияние витрины трудно переоценить. Даже сегодня. Необычная витрина может привлечь к себе внимание случайных прохожих, часть которых вполне может посетить сам магазин, и даже сделать там покупки. В этой статье я представлю небольшой обзор нестандартных витрин, которые из года в год привлекают к себе внимание.

Вступление

О немецких магазинах игрушек ходят легенды. Точнее, правильно было бы сказать, что легенды ходят про их потрясающие витрины, способные разжечь интерес в глазах даже взрослого человека. Одним из основных факторов успеха таких витрин является их интерактивность. Игрушки не просто разложены на витрине. Обычно мы наблюдаем за каким-то сюжетом, например, движущимся паровозом. Интерактивные витрины всегда привлекали к себе повышенное внимание. Достаточно вспомнить одного только Ричарда Брэнсона, основателя Virgin. Когда он только открывал свои первые музыкальные магазины Virgin Music, ему самому приходилось исполнять роль живой витрины.

Живые витрины

Впрочем, живые витрины не ограничиваются одним только Ричардом Брэнсоном. Многие компании часто прибегают к этому приему. Хотя он и является не очень этичным (выставлять человека в качестве куклы в витрине очень спорно с этической точки зрения). Компания Agent Provocateur, выпускающая нижнее белье, не зря носит такое название. По крайней мере, она умеет провоцировать.



Так, в центре Лондона (если точнее, то в магазине Selfridges на Оксфорд-стрит) как-то красовалась витрина, на которой художник рисовал портрет практически обнаженной девушки. Все это было оформлено очень красиво, и нет ничего удивительного в том, что данная витрина привлекала к себе внимание. Роль девушки была исполнена моделью Джен Доусон. Вообще, Selfridges – уникальное место, так как там постоянно можно увидеть оригинальное оформление витрин.

Все тот же Agent Provocateur прославился и в Канаде, проведя настоящую интерактивную кампанию с использованием мобильной витрины. Небольшой грузовик разъезжал по Ванкуверу. При этом его задний отсек представлял собой настоящую витрину, в которой находилось три девушки в нижнем белье Agent Provocateur. Грузовик периодически останавливался в людных местах, и девушки… раздавали прохожим ксерокопии своих поп с адресом нового магазина сети Agent Provocateur. Вот такая вот акция.



Впрочем, живые витрины далеко не всегда имеют отношение к людям. Зоомагазины часто помещают туда животных. Так, в начале XX века в Германии в обычном зоопарке даже располагалась клетка с львенком, привлекавшая внимание прохожих (витрина располагалась рядом с кассой). Рыбные магазины привлекали внимание прохожих тем, что устанавливали полноценные аквариумы в своих витринах. Ну а антикварные запомнились своим сотрудничеством с кошками.

Интерактивные витрины

Теперь поговорим про интерактивные витрины. Благо их сегодня можно увидеть по всему миру. Классическим примером подобной рекламы по-прежнему являются магазины игрушек. Особенно они расцветают ближе к Рождеству. Ниже представлено несколько очень хороших примеров:

 

 

 

 

 

Кроме того, компании часто радуют посетителей тем, что не чураются использовать для оформления витрин новые технологии. Например, интерактивные постеры. Суть технологии заключается в том, что на некий экран, исполненный в виде прозрачной пленки, проецируется изображение. Оно в свою очередь является интерактивным, т.е. способно реагировать даже на прикосновения с другой стороны витрины. Получается витрина в стиле iPhone, которая несет в себе полезную информацию даже тогда, когда магазин не работает.

 

 

 

Еще один интересный вариант витрины, который я хотел бы рассмотреть сегодня – это разработка агентства Monster Media по заказу Lexus. В данном случае были задействованы неиспользуемые витрины в популярных торговых центрах и ресторанах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Сан-Франциско. Собственно, витрина Lexus уникальна тем, что реагирует на проходящих мимо людей. Специальный фотосенсор отслеживает проходящих мимо людей, а видеоэкран начинает воспроизводить видео при появлении прохожих. Вышло достаточно оригинально. В видео рассказывается о новой технологии Lexus, которая поможет избежать аварий. Смотрим: 

 

 

Мы рассмотрели два самых интересных варианта оформления витрин. Рекомендую походить по вашему городу в это предновогоднее время. Скорее всего, вы увидите множество оригинальных витрин. По крайней мере, в большом городе уж точно. Заодно приглядитесь, каким образом они действуют на прохожих, обращают ли на себя внимание.