Спрос на бытовую технику не растет даже в преддверии Нового года

На модерации Отложенный Новогодний покупательский бум, которого с нетерпением ждут производители и продавцы потребительских товаров, может не оправдать их надежд. На Западе в этом году нет практически никакого ажиотажа вокруг бытовой электроники, которая в докризисные в качестве подарка шла на ура. А для россиян «техника», как уверяют социологи, никогда не была в числе самых популярных презентов – дорого. Больше и чаще преподносили сувениры, алкоголь и игрушки. Но в этом году желающих удивить и порадовать близких «навороченной» новинкой стало еще меньше. 

Помимо того, что финансовый кризис снизил доходы населения, а вместе с ними и потребительский спрос, ситуация с бытовой техникой усугубляется еще и резким удорожанием доллара и иены по отношению к остальным мировым валютам. В результате с ростом расходов столкнулись многие производители потребительской электроники, которые не опускают, а поднимают цены на свои товары. «Они терпят убытки из-за удорожания американской валюты, – считает аналитик Международного аналитического агентства Gartner Джон Эренсен. – Это негативно отразилось практически на всех крупных производителях электроники». 

Резко сокращают прогнозы по прибыли японские гиганты вроде Sony и Panasonic Corp. Не лучшим образом обстоят дела и у финского производителя сотовых телефонов Nokia, который в начале декабря заявил, что на фоне «усугубления мирового кризиса и волатильности мирового валютного рынка» компанию ожидает резкое падение спроса на свою продукцию, в том числе и на сотовые телефоны.

Восточная Европа, которая в прежние годы легко «переваривала» любые объемы продаж перед Новым годом, сегодня – неважный помощник. По последней статистике, основные валюты этого региона потеряли за последние пять месяцев около 40% к доллару и около 13–23% к евро. Отсюда и снижение покупательной способности, если речь идет об импортной технике. «Естественно, это плохо отражается на объеме продаж. Причем есть все основания полагать, что обесценивание этих валют продолжится как минимум до конца следующего года», – отмечает фондовый менеджер инвестиционной компании Avaron Asset Management Питер Присалм. При этом дальнейшее усугубление ситуации на валютном рынке станет настоящей катастрофой для компаний, производящих потребительскую электронику, заключают эксперты. 

Все вышеперечисленное в полной мере относится и к России. Рубль стремительно падает по отношению к доллару и евро, что делает импортную продукцию значительно дороже. Кроме того, и самих рублей у населения стало меньше. По последним данным Росстата, реальные денежные доходы россиян в ноябре упали на 6,2% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Приобретение товара в кредит в нынешних условиях – тоже не лучший вариант. Председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) Дмитрий Янин считает, что в данной ситуации не очень нужные покупки лучше отложить до лучших времен. «Нужно экономить, отказываться от всех кредитов – на бытовую технику, автомобиль и прочие предметы далеко не первой необходимости. Во-первых, они стали дороже, во-вторых, есть риск потерять работу и зарплату», – заметил «НИ» эксперт. 

Опрос, проведенный на прошлой неделе «НИ», показал: большинство россиян собираются потратить на новогодние подарки не более 5 тыс. руб. Понятно, что бытовая техника в эти ценовые рамки просто не вписывается. Впрочем, электроника и без того не входит в традиционное представление россиян о подарках. По данным ВЦИОМ, самыми популярными вариантами новогодних презентов близким и друзьям у россиян являются сувениры (37%), конфеты, алкоголь и деликатесы (30%), игрушки (28%) и парфюмерия с косметикой и бижутерией (21%). Желающих подарить на Новый год что-нибудь из техники сейчас 9%, что на 1% меньше, чем в прошлом году. 

Дмитрий Янин считает, что в целом новогодние продажи в этом году ждет не рост, а падение. «Предновогодние продажи снизятся по сравнению с прошлым годом, хотя возможно, что это падение будет менее глубоким, чем в США, потому что у нас население значительно позже, чем на Западе, осознало, что пришел кризис и надо копить деньги», – поясняет он. По словам эксперта, сейчас потребителям лучше подумать о том, что они будут есть через 3–5 месяцев и перераспределить покупки в пользу резервирования средств. «Из-за государственной политики протекционизма сейчас уже дорожают базовые продукты питания. Мы сократили квоты на импортное мясо, и теперь российские куры поднялись в цене уже на 25%», – отмечает специалист. 

Михаил Калмацкий