Пьющим кризис не страшен

Согласно прогнозу Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА), в конце 2008 года — начале 2009 года российские магазины ждет затоваривание импортным алкоголем. Однако участники рынка — импортеры и ритейлеры, опрошенные BFM.ru, переизбытка алкоголя на полках и складах не наблюдают.

Согласно отчету ЦИФРА «Изменение объема легального алкогольного рынка России (2005-2008; январь—октябрь)», в группе крепких алкогольных напитков заметна тенденция снижения темпов роста импортных водки и ликероводочных изделий с +31,5% в 1 полугодии до +14,5% в январе-сентябре относительно периодов 2007 г. Таким образом, по итогам года импорт в лучшем случае выйдет на уровень 2007 г.

В группе крепких спиртных напитков (виски, ром, текила, джин, абсент) произошел перелом тенденции первой половины 2008 г. В 1 полугодии -4% к 2007 г., в январе- октябре прирост уже +27,5%. Рост потребления дорогого импортного алкоголя также очевиден, в то же время все большее влияние оказывает импорт «дешевой» импортной алкогольной экзотики (в ритейле появился виски дешевле 300 руб. за 0,5 л).

В группе низкоалкогольной продукции (виноградных, шампанских и игристых вин) тенденция импорта изменила свое развитие с +4,5% в 1 полугодии 2008 г. до +4,7% в январе—октябре 2008 г., но при этом уже в октябре есть снижение объема импорта (так как в январе—сентябре прирост был выше +5,1%). Импорт шампанских и игристых вин резко «скакнул» во втором полугодии. Прирост импорта в 1 полугодии составил +46,3%, а в январе—октябре импорт отыграл спад и превратился в рост +124%.

«Ситуация явно ненормальна; импорт явно избыточен. Ничто не говорит о таком росте потребления импортного продукта в 2008 году», — утверждает Вадим Дробиз, директор ЦИФРА. Кроме того, кризис вносит свои коррективы в финансовые возможности потребителей. По мнению Дробиза, 15-20% потребителей уйдут в средний ценовой сегмент алкогольного рынка, где цена составляет 100-200 рублей за бутылку.

В результате, по прогнозу ЦИФРРА, продажи импортного алкоголя снизятся на 15%.

«Импортеры также планировали закупки на праздничные новогодние дни в этом году, алкоголя заказали больше, и новая продукция еще в течение трех месяцев будет приходить, а спрос тем временем снижается из-за кризиса», — поясняет Дробиз.

Однако опрошенные BFM.ru участники рынка пока признаков затоваривания не наблюдают. Александр Кочеров, управляющий партнер компании—импортера вин «Австриан вайн», пока признаков переизбытка на рынке алкоголя компания не почувствовала.

То же самое говорит и Вадим Григорян, директор по маркетингу алкогольной компании Pernod Ricard в Восточной Европе и России. «Пока бизнес идет как обычно. Мы не возьмемся давать прогнозы на будущее, но сейчас все нормально», — сказал он.

Максим Каширин, генеральный директор компании Simple, также утверждает, что переизбытка импортного алкоголя нет и пока не ожидается. При этом Максим Каширин согласен, что в результате кризиса рынок сократится, но при этом считает, что потребители не изменят своим привычкам: «Чтобы они изменили своей привычке употреблять алкоголь определенного качества – они должны стать банкротами». К тому же Каширин убежден в том, что 95% импортеров уже скорректировали планы по поставкам с учетом ситуации в стране.

Ритейлеры также пока не заметили избытка импортного алкоголя в сетях. Пресс-секретарь сети «Азбуки вкуса» Андрей Голубков сообщил, что переизбытка алкоголя в магазинах не наблюдается. Более того, в минувшие выходные продажи шли настолько хорошо, что сеть перевыполнила план.

Впрочем, он допускает, что после Нового года многие потребители пересмотрят структуру своей «продуктовой корзины». «Согласно нашим самым пессимистичным прогнозам, стоимость корзины может снизиться на 20%», — подытоживает Андрей Голубков.

Анна Левинская