Подсчет уникальных посетителей сайта — пустая трата времени?

СМИ должны перестать «сбивать с толку рекламодателей бессмысленными и тщеславными» данными о веб-трафике, считает владелец Mail Online Мартин Кларк. Выступая на конференции Общества газетных редакторов Великобритании, он заявил, что определение ежемесячного количества уникальных посетителей веб-ресурса, которым занимается компания ABCe по заказу СМИ, есть не что иное, как «абсолютно пустая трата времени».

Согласно последним данным, лидером среди британских газет по указанному показателю является Guardian (24,19 млн уникальных посетителей сайта Guardian.co.uk со всего мира). Далее следуют Telegraph (22,95 млн), Times Online (20,32 млн) и Mail Online (17,91 млн).

«Ну какая серьезная газета будет судить о собственной популярности по тому, сколько человек заглянули в нее одним глазом, и равнять этих случайных гостей с постоянными читателями? — вопрошает Мартин Кларк. — Почему тот, кто посещает сайт раз в месяц, должен стоять на одной доске с тем, кто начинает день с чтения газеты?» Далее последовало предостережение: погоня за уникальными посетителями приведет к тому, что «редакторы будут беспокоиться о бессмысленном трафике, размещая на сайте скандальные материалы, которые привлекут агрегаторов со всего мира».

Вместо этого Мартин Кларк призвал издателей публиковать данные, отражающие лояльность постоянных читателей: «Мы должны позиционировать себя как сайты премиум-класса, рассказывая о своем читательском сообществе.

Мы должны рекламировать себя как сайты премиум-класса, а не как интернет-помойка».

Г-н Кларк напомнил, что ни один веб-ресурс, принадлежащий британским газетам, не приносит прибыли; все они зависят от «бумажного» тиража. И эта зависимость выражается не только в денежной помощи, но и в публикации газетных новостей, статей, информации. Несмотря на то что именно британская онлайн-пресса идет сегодня впереди планеты всей, «никто из нас пока не понял, каким образом можно зарабатывать в Интернете», подчеркнул издатель.

Выслушав доклад коллеги, исполнительный директор Guardian Media Group Кэролин Макколл заметила, что совокупная доля веб-ресурсов британских СМИ на рынке онлайн-рекламы едва дотягивает до 20%, тогда как один только Google владеет 40%. Она согласилась с Кларком в том, что издатели должны делиться с рекламодателями более разнообразной статистикой, если это позволит больше заработать: «В новом мире статистика должна демонстрировать рекламодателям заинтересованность и лояльность читателей».

Воспользовавшись моментом, Кэролин Макколл также дала откровенно неблагоприятный прогноз финансового состояния провинциальных газет: «Ни один из региональных игроков не имеет солидной финансовой базы, и в течение пары лет большинство изданий станут убыточными из-за спада в экономике и ухудшения рыночной конъюнктуры».

Дмитрий Целиков