Российская монополия Руперта Мердока

Недавно рекламное агентство News Outdoor и комитет рекламы Москвы подверглись масштабным обыскам. По словам источника из силовых структур, обыски связаны с необходимостью следственных мероприятий по "делу химиков". Между тем, владелец News Outdoor Руперт Мердок заявляет, что намерен уйти с российского рынка.

"Дело химиков"

В официальном заявлении компании News Outdoor версия о том, что обыски связаны с так называемым "делом химиков", опровергается. Однако наблюдатели и остальные участники рынка, что довольно необычно, именно эту версию берут за основу. Напомним, что уголовное дело в отношении News Outdoor Следственный комитет при прокуратуре РФ возбудил еще в июле этого года по факту нанесения ущерба бюджету Москвы. По данным следствия, начиная с 2002 года компания News Outdoor платила за аренду 300 рекламных конструкций, размещенных на главных магистралях города Москвы, всего 10 % от требуемой суммы. Бюджет Москвы в результате этих действий не получил примерно 242,8 млн. рублей.

Комитет рекламы города Москвы обыскивали по санкции Басманного суда. Следственные действия велись в рамках уголовного дела в отношении первого заместителя председателя комитета рекламы правительства Москвы Александра Менчука. Его обвиняют в халатности, которая привела к потерям бюджетом города сумм, указанных выше. Основанием для возбуждения уголовного дела послужили проверки 2007 года госфинконтролем Москвы в комитете рекламы.

В 2002 году Московской ассоциации организаций химического комплекса были выделены площади для рекламы своих предприятий. Но АССОХИМ передала все права News Outdoor под обязательство размещать рекламу в поддержку столичных химпредприятий, получив при этом льготы на аренду. Однако кампания News Outdoor не размещала никаких рекламных материалов в поддержку химпредприятий, чем и нанесла ущерб бюджету города в 382,7 млн. руб. Во всяком случае, именно эта сумма фигурирует в деле, которое было возбуждено в мае этого года, и было прекращено из-за технических недоработок. В деле, которое было открыто 3 июля, чиновники указали сумму уже в 242,8 млн. рублей.

Досье на News Outdoor

Компания News Outdoor Group занимается наружной рекламой. На данный момент это один из лидеров рынка. Компания была создана в 1999 году как дочерняя структура News Corporation. Эта корпорация, принадлежащая миллиардеру Руперту Мердоку, является одной из самых влиятельных на рынке медиа и рекламы во всем мире. Отличаясь особой агрессивностью в ведении бизнеса, News Corporation вкладывает средства в развивающиеся страны, при этом активно поддерживая контакты с их властями.

Начиная с убыточной газеты в Австралии, которая досталась ему по наследству от отца, Мердок выстроил целую империю, которая владеет такими брендами, как 20th Century Fox, Harper Collins Publishers, Fox Television, MySpace.com, The New York Post, New York Magazine, The Sun, The Sunday Times, The Times и другие.

Что касается самой News Outdoor Group, то она была создана специально для распространения влияния News Corporation на страны Восточной и Центральной Европы. В 2002 году News Outdoor Group купила крупнейшего игрока на рекламном рынке, компанию APR-City, переименовав ее в последствии в News Outdoor Russia. Так она закрепила свое влияние на рекламном рынке Москвы и России. Сейчас офисы и представительства News Outdoor есть в Польше, Румынии, Чехии, Украине, Болгарии, Турции, а так же странах Восточной Азии.

Компания работает в 93 городах России, и, конечно же, в Москве.

По официальным данным, 36,5 тысяч рекламных площадей принадлежит News Outdoor. Однако можно с уверенностью говорить, что их больше, так как News Outdoor не раскрывает всего списка компаний, которые были поглощены.

Политика компании

Руперт Мердок начинал свой бизнес с того, что вкладывал деньги в качественные СМИ, а затем превращал их в "желтые", тем самым значительно увеличивая их тираж и оборот. Полученные средства он снова вкладывал в "серьезные" издания. И так по кругу. К середине 70-х он владел всеми СМИ в Австралии, благодаря чему стал самым влиятельным человеком континента. "Тот, кто владеет информацией, владеет миром". Это было сказано очень давно, но явно про медиамагната Мердока. Именно он стал открыто использовать СМИ в политических целях. В любом случае поглощение других компаний и агрессивная позиция на рынке рекламы позволила ему стать ключевой фигурой в своем сегменте рынка.

Что касается собственно News Outdoor, то ее деятельность на отечественном рынке рекламы соответствует всем лучшим традициям Руперта Мердока. Стремление поглотить всех участников рынка и тем самым повысить роль компании на рынке рекламы – вот цель и основа его внешней политики. Именно за это не любят News Outdoor другие участники рынка. К тому же у компании есть явно "свои люди" во властных структурах, которые помогают решать вопросы с распределением лучших рекламных площадей. В частности, другие рекламные компании уже не раз обращались к правительству Москвы, требуя создать условия равного доступа, так как News Outdoor контролирует основные магистрали города, имея долгосрочные договора аренды.

Помимо этого, News Outdoor долгое время скрывало свою связь с оператором "Мосгорреклама". Как потом оказалось, 50 % акций этой компании принадлежит News Corporation. Отметим, что именно "Мосгорреклама" является лидером своего сегмента рынка (рекламные растяжки). Таким образом, видно, какое скрытое влияние оказывает News Outdoor на других участников рынка, скупая активы и таким образом поглощая их.

В свете этих событий интересна также история с Gallery Group, которая якобы является конкурентом News Outdoor. По сути, ею управляет команда специалистов из News Outdoor, проводя политику, выгодную News Corporation. Именно благодаря такому тандему в 2006 году на конкурсе по распределению мест для установки рекламоносителей в Москве News Outdoor получила доступ к самым лучшим рекламным площадкам.

Свою долю дохода приносят компании и развивающиеся регионы, где происходят самые значимые поглощения. Предлагая цену в два раза больше рыночной, News Outdoor почти не получает отказов. В результате более 40 тысяч рекламных объектов по всей России принадлежит этой корпорации. А уже получив их она может диктовать рекламодателю любую цену – конкурентов нет.

Но вернемся к текущему уголовному делу. Юристы предполагают, что пока выводы делать рано, и следствие само покажет, какой состав преступления был в действиях сотрудников News Outdoor. Однако, если их вина будет доказана, город попытается вернуть недополученные средства в рамках гражданского иска к компании. Повлияют ли действия правоохранительных органов на капитализацию компании, и удастся ли доказать факт мошенничества, покажет время. Между тем, миллиардер Руперт Мердок заявил, что намерен продать компанию News Outdoor и вывести свои инвестиции с российского рынка.

Сергей Василенков