Михаил Прохоров купил журнал для снобов «Русский пионер»

На модерации Отложенный Принадлежащая Михаилу Прохорову медиагруппа «ЖV!» купила у компании VIP International права на журнал «Русский пионер». Сумма сделки составила около 700 тыс. долл. С покупкой журнала в медиагруппе «ЖV!» рассчитывают на синергию уже стартовавших и только запланированных проектов, в которые в общей сложности планируется вложить около 150 млн долл. VIP International объясняет продажу журнала непрофильностью актива, требующего новых инвестиций, и при этом позитивно оценивает итоги сделки. Главный редактор журнала Андрей Колесников отметил, что с приходом в группу профессионалов у него появилась возможность сосредоточиться на творческой работе.

Отличительной особенностью «Русского пионера» являются публикации VIP-персон с громкими именами в мире бизнеса, политики и спорта. Среди авторов издания, например, замглавы администрации президента России Владислав Сурков, неожиданно для многих открывший в себе талант журналиста, или председатель совета директоров «Альфа-Групп» Михаил Фридман. Мирослав Мельник, член совета директоров компании VIP International, учредившей журнал «Русский пионер» и работающей на рынке VIP-обслуживания в аэропортах, считает проект успешным и перспективным, а причиной продажи назвал непрофильность нового для себя бизнеса. «Мы поняли, что трудозатраты и дальнейшие финансовые вложения нецелесообразны, — заявил г-н Мельник. — Поэтому решили дать ему новую жизнь с новыми профессиональными, с точки зрения СМИ, компаниями, готовыми в том числе к новым инвестициям в проект». Собеседник РБК daily считает, что журнал был продан недорого: «Сумма колеблется в пределах 700 тыс.
долл. Мы продали права на журнал, сам бренд и всю сформированную редакционную команду».

«В покупке журнала мы видим эффект синергии для организации наших проектов, — заявил РБК daily заместитель гендиректора группы «Онэксим» Сергей Черницын. — В будущем мы сможем предлагать определенные рекламные сочетания и пакеты. В медиагруппе «ЖV!» рассчитывают уже в течение года покрыть издержки на покупку журнала. «Проект потенциально коммерчески успешен. Мы считаем, что в течение года доходы от рекламы в «Русском пионере» будут значительно превышать затраты на его выход», — уверен г-н Черницын. Главный редактор журнала «Русский пионер» Андрей Колесников рассчитывает, что с приходом в «ЖV!» он сможет сосредоточиться исключительно на работе главного редактора: «Компания «ЖV!» и Михаил Прохоров проявили интерес к этому проекту. И я, конечно, не был против, потому что в медиагруппе работают знакомые и проверенные люди, профессионалы своего дела».

Эксперты также считают сделку выгодной для обеих сторон. При этом аналитик UniCredit Aton Анна Курбатова предполагает, что покупка Михаилом Прохоровым журнала «Русский пионер» может быть связана с разделением активов с Владимиром Потаниным. «Ожидается, что «Проф-Медиа» останется за Потаниным, поэтому вполне понятно желание г-на Прохорова сохранить присутствие в привлекательных рыночных сегментах. «Русский пионер» рассчитан на премиальную аудиторию, и стабильные доходы от рекламодателей ему обеспечены», — считает эксперт.

Александр Кленин