Платить за «Билайн» станет дороже

Сотовый оператор «Вымпелком» (торговая марка - «Билайн») объявил о снижении комиссионных отчислений ритейлерам при проведении платежей в пользу оплаты мобильной связи. В ответ на это в салонах связи уже вводят комиссию для клиентов.

Как стало известно CNews, крупнейший сотовый ритейлер России «Евросеть» ввел комиссию в размере 3% на платежи в пользу «Билайна». В компании это объясняют изменениями условий работы с партнерами, направленных на оптимизацию схемы. Теперь сотовый оператор вводит дифференцированную схему: величина комиссии будет напрямую зависеть от суммы платежа. Например, как стало известно CNews, при проведении платежа на сумму до 90 рублей вознаграждение для продавца составит, по новым условиям, 1,7% (прежняя величина – 2,7%).

По оценкам опрошенных CNews ритейлеров, прием мелких платежей становится в таких условиях убыточным. «Ритейлеры несут расходы по зарплате кассирам и инкассации, их необходимо окупать, а этот шаг «Билайна» спровоцирует введение комиссии для покупателей», - рассказала в интервью CNews PR-директор сети «Телефон. Ру» Людмила Игнатьева. Она подчеркнула, что пока ее сеть не решила вопрос о введении комиссии. «Сейчас интересно, как поведут себя в этом контексте другие операторы сотовой связи. «Мегафон» и МТС могут пойти по пути «Вымпелкома» и снизить размер вознаграждения дилерам. Тогда ритейлеры введут комиссию на прием платежей от всех операторов. С другой стороны, если кто-то из операторов оставит размер вознаграждения для дилеров прежним, это даст ему шанс выгодно выделиться на фоне конкурентов», - утверждает Игнатьева.

Елена Ноготкова из «Связного» рассказала CNews, что пока компания не вводит дополнительную комиссию за прием платежей на кассах, но этот вопрос находится в стадии проработки.

«На данный момент существует дополнительная комиссия только на прием платежей через терминалы - 2%. Платежи в пользу «Билайн» занимают более трети всех платежей, осуществляемых через сеть «Связной», - отметила Ноготкова. В свою очередь, по оценкам компании «Мобильный кошелек», объем рынка мобильных платежей в пользу сотовых провайдеров в России к концу 2008 года превысит $50 млн.

Михаил Фадеев, независимый аналитик рынка, считает, что причина действий «Билайна» банальна: «это еще один шаг к повышению прибыльности бизнеса в условиях слабо растущего сотового рынка, выходящего на насыщение, и не растущего ARPU». По его словам, «сейчас все зависит от позиции крупных игроков (сотовых ритейлеров, банков, систем приема платежей). Если часть из них не выдержит «новых условий» и повысит комиссию, а часть предпочтет играть на больших объемах - рынок перераспределится через какое-то время, когда конечный потребитель оценит разницу в условиях. Если же все основные игроки поднимут комиссию на один и тот же уровень, скорее всего, ничего не случится, - потребители просто привыкнут платить чуть больше», - заключил Фадеев.

По данным анонимного источника на сотовом рынке, аналогичные действия в ближайшее время предпримет второй оператор «большой тройки», «Мегафон» (уровень комиссионного вознаграждения которого сейчас составляет 2,2%). В пресс-службе оператора возможность таких изменений никак не прокомментировали.

Михаил Демидов