Критический взгляд на новый сервис Apple МоbileMe

На прошедшей недавно выставке WWDC 2008 было две главных новости. Первая касалась уже набившего всем оскомину iPhone 2.0 с поддержкой сетей 3G и GPS. Теперь уже никто не сомневается в том, что Apple создала новую платформу и сумеет продать обещанные 10 миллионов устройств, а скорее всего, больше. Вторая новость была гораздо менее ожидаема, но куда интереснее - Apple представила обновленную версию своего web-сервиса dotMac, получившего новое название «MobileMe». На первый взгляд, изменения кажутся радикальными, но так ли это на самом деле?

Эта статья не является обзором новой on-line службы от Apple, скорее, это частное мнение о новом сервисе и его будущем.

Слухи о том, что Apple готовит радикальный ребрендинг своей службы dotMac, просочились в сеть незадолго до начала выставки WWDC. Отрадно сознавать, что "первооткрывателями" этой шокирующей новости стали российские специалисты, обнаружившие в последнем коде обновления Mac OS X комментарии о новом имени сервиса dotMac. К моменту начала презентации Стива Джобса мак-пользователи уже практически не сомневались, что обновленный сервис будет носить имя MobileMe.

Обновления dotMac ждали давно. Надо признать, что Apple уделяла развитию своего сервиса не слишком много внимания, даже несмотря на то, что этот сервис платный. И это тем более странно, если вспомнить, какой расцвет сейчас переживают различные интернет-службы. Получается, Apple догнала уходящий поезд? Боюсь, что нет.

Прежде чем перейти к разбору, поговорим о названии, которое само по себе скажет нам о многом: какую цель преследует Apple, переделывая старый сервис?

Следует обратить внимание, что в названии новой службы, нет ни сакраментальной буквы "i", ни слова mac. Таким образом, само название MobileMe никак не ассоциируется у пользователей ни с продукцией Apple, ни с самой фирмой. Оно и понятно: сервис позиционируется как универсальный, для пользования им подходит любой компьютер, подключенный к интернету, и неважно, какая на нем операционная система, Windows или Mac OS X. Конечно, залогом продуктивного использования MobileMe является наличие iPhone 2.0 или хотя бы iPod Touch.

Очевидно, что Apple пытается выйти далеко за пределы доли рынка платформы Macintosh. Ей вовсе не нужно, чтобы iPhone и новый веб-сервис ассоциировались с маками, так как это может ограничить круг потенциальных покупателей iPhone. Наоборот, всячески подчеркивается, что для полноценного использования iPhone, Mac вовсе не обязателен. Apple, похоже, допускает, что найдутся покупатели, которые, ничего не зная о Macintosh и Mac OS X, приобретут iPhone и подключатся к MobileMe. В конце концов, не все же знают, что торговая марка Lexus принадлежит Toyota. Да и история iPod, проданное количество которых в разы превышает продажи Macintosh, - лишнее тому подтверждение.

На прошедшей недавно выставке WWDC 2008 было две главных новости.

Первая касалась уже набившего всем оскомину iPhone 2.0 с поддержкой сетей 3G и GPS. Теперь уже никто не сомневается в том, что Apple создала новую платформу и сумеет продать обещанные 10 миллионов устройств, а скорее всего, больше. Вторая новость была гораздо менее ожидаема, но куда интереснее - Apple представила обновленную версию своего web-сервиса dotMac, получившего новое название «MobileMe». На первый взгляд, изменения кажутся радикальными, но так ли это на самом деле?

Эта статья не является обзором новой on-line службы от Apple, скорее, это частное мнение о новом сервисе и его будущем.

Слухи о том, что Apple готовит радикальный ребрендинг своей службы dotMac, просочились в сеть незадолго до начала выставки WWDC. Отрадно сознавать, что "первооткрывателями" этой шокирующей новости стали российские специалисты, обнаружившие в последнем коде обновления Mac OS X комментарии о новом имени сервиса dotMac. К моменту начала презентации Стива Джобса мак-пользователи уже практически не сомневались, что обновленный сервис будет носить имя MobileMe.

Обновления dotMac ждали давно. Надо признать, что Apple уделяла развитию своего сервиса не слишком много внимания, даже несмотря на то, что этот сервис платный. И это тем более странно, если вспомнить, какой расцвет сейчас переживают различные интернет-службы. Получается, Apple догнала уходящий поезд? Боюсь, что нет.

Прежде чем перейти к разбору, поговорим о названии, которое само по себе скажет нам о многом: какую цель преследует Apple, переделывая старый сервис?

Следует обратить внимание, что в названии новой службы, нет ни сакраментальной буквы "i", ни слова mac. Таким образом, само название MobileMe никак не ассоциируется у пользователей ни с продукцией Apple, ни с самой фирмой. Оно и понятно: сервис позиционируется как универсальный, для пользования им подходит любой компьютер, подключенный к интернету, и неважно, какая на нем операционная система, Windows или Mac OS X. Конечно, залогом продуктивного использования MobileMe является наличие iPhone 2.0 или хотя бы iPod Touch.

Очевидно, что Apple пытается выйти далеко за пределы доли рынка платформы Macintosh. Ей вовсе не нужно, чтобы iPhone и новый веб-сервис ассоциировались с маками, так как это может ограничить круг потенциальных покупателей iPhone. Наоборот, всячески подчеркивается, что для полноценного использования iPhone, Mac вовсе не обязателен. Apple, похоже, допускает, что найдутся покупатели, которые, ничего не зная о Macintosh и Mac OS X, приобретут iPhone и подключатся к MobileMe. В конце концов, не все же знают, что торговая марка Lexus принадлежит Toyota. Да и история iPod, проданное количество которых в разы превышает продажи Macintosh, - лишнее тому подтверждение.