Онлайн-реклама: AdWatch купили британцы

Российское интернет-агентство AdWatch официально стало вчера частью международной рекламной сети Isobar. Стоимость сделки оценивают в $7-12 млн. Альянс AdWatch-Isobar планирует занять в течение ближайшего года до 25% российского рынка New Media. В AdWatch слияние называют своей «путевкой в Лигу Чемпионов». Не менее позитивно случившееся оценивают обозреватели и игроки рынка. Это и признание перспективности онлайн-рекламы в России, и привлечение бюджетов крупных западных компаний – клиентов Isobar.

С 4 июня для AdWatch — крупнейшего независимого игрока на российском рынке интернет-рекламы — начался новый отсчет времени. AdWatch первым из рекламных агентств стал частью рекламной сети Isobar, входящей в британский коммуникационный холдинг Aegis Group. Кроме новых владельцев, у AdWatch теперь новый офис в «Туполев-плазе» и новые члены команды: так, Ольга Абрамова, ранее возглавлявшая отдел интернет-проектов в Aegis Media/OKS, стала медиа-директором AdWatch. В то же время бывшие совладельцы AdWatch — ее основатель Лев Глейзер, CEO Андрей Чернышов и еще два топ менеджера — продолжат работу в компании.

Стоит отметить, что AdWatch работает на рынке интерактивных коммуникаций с 2000 года и является одним из крупнейших игроков в этом сегменте. По итогам 2007 года, оборот агентства составил $31,3 млн. Среди клиентов AdWatch такие компании, как Microsoft, ВТБ, Sun InBev, Canon, «Рольф», а также креативные и медийные рекламные агентства. Isobar, в свою очередь, называют крупнейшим мировым игроком, специализирующимся на коммуникациях в New Media (по данным агентства Recma). Сотрудничество AdWatch с российским представительством Aegis Media началось еще в 2002 году, так что их слияние, по мнению опрошенных CNews аналитиков, не было сюрпризом для рынка.

В результате сделки, как рассказали CNews в Aegis, объединенный игрок займет в течение ближайшего года до 25% российского рынка новых медиа. При этом в компании не отрицают, что AdWatch может быть не единственной покупкой в нашей стране. «Isobar покупает наиболее сильные агентства по всему миру, при этом, в рамках сети Isobar может появиться сразу нескольких агентств в одной стране, — заявила в интервью CNews Ирина Белозерцева, PR-директор Aegis Media/OKS. — У нас есть планы и дальше развивать Isobar на базе AdWatch. Мы уверены, что слияние AdWatch-Isobar серьезно изменит структуру российского рынка рекламы в новых медиа». А по мнению Кирилла Матвеева, генерального директора Aegis Media/OKS, в ближайшем будущем AdWatch станет одним из основных драйверов дальнейшего развития группы в России. Это объясняется тем, что доля, приходящаяся на New Media в обороте Aegis, постоянно растет по всему миру, а рост российского рынка интернет-рекламы составляет около 60% ежегодно.

О присоединении к Isobar в AdWatch говорят с пиететом. «Пользуясь футбольным языком, это как пропахать все заснеженные поля локального чемпионата и получить путевку в Лигу Чемпионов, — говорит Андрей Чернышов, CEO AdWatch. — Разница с футболом в том, что в дальнейшем, на международной арене, нас ждет не соперничество, а сотрудничество». По его словам, в Isobar входят «команды, у которых больше идей, технологий, бизнеса и каннских кибер-львов, чем у кого-либо в мире».

AdWatch стал в один ряд с такими именами, как Farfar, Ammo Marketing, Glue London, Agencia Click, iProspect и Molecular.

Сумма сделки между Aegis и AdWatch не называется. Леонид Делицын, эксперт-консультант «Финама», оценивает ее в $7–12 млн. Англичане получили 100% в ООО «Агентство Адвотч». По словам аналитика «Финама», AdWatch все восемь лет работы на рынке занимала одни из лидирующих позиций. Детище Льва Глейзера не просто продавало рекламу на крупнейших порталах Рунета, но и разрабатывало собственные инновационные технологии. «Поглощение AdWatch крупным западным игроком — закономерность, которая наблюдается сейчас в России повсеместно: самых успешных игроков покупают транснациональные корпорации, расширяя таким образом клиентскую базу и масштабируя операции», — говорит Делицын.

Борис Овчинников, руководитель отдела исследований «Супа», назвал сделку между Aegis и AdWatch «безусловно положительным событием» для российского рынка интернет-рекламы. «Приход Aegis в Россию показывает, что крупные международные игроки рекламного рынка убедились в перспективности отечественного сектора онлайн-рекламы, — отметил Овчинников в интервью CNews. — Российский рынок онлайн-рекламы уже достиг заметных по европейским меркам масштабов, и в то же время растет и будет расти еще не один год намного быстрее, чем западноевропейский или американский рынок».

Борис Овчинников отметил также, что совершившееся слияние — только часть общей тенденции по усилению позиций в России крупнейших игроков мирового рекламного рынка. Это влечет своего рода стандартизацию российского рынка онлайн-рекламы — для крупнейших рекламодателей будет все меньше различий между рекламой в ТВ и интернете, рекламой на российских сайтах и, например, бразильских сайтах. В то же время останутся и относительно небольшие независимые игроки, нацеленные на локальных клиентов — средний и малый бизнес.

О позитивности случившегося говорит и Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун». «Российский интернет-рынок, а особенно его рекламный сегмент, в последние несколько лет показывает высокие темпы роста, и в этой связи становится все более привлекательным для крупных международных игроков, — подчеркивает он. — Приход иностранных инвесторов показывает, что российские компании смело могут считать себя частью глобального интернет-бизнеса. Сделка с AdWatch — еще одно заметное событие, которое в целом позитивно скажется на российском рынке интернет-рекламы».

Аналогичного мнения придерживается и Марина Пурим из «Яндекса». «Aegis Group — не первый холдинг, который обратил внимание на Россию, — говорит она. — Почему они выбрали AdWatch? Нам кажется, потому, что это известное, профессиональное агентство, один из крупнейших игроков в сегменте медийной рекламы». В «Яндексе» считают, что от смены имени AdWatch на рынке вряд ли что-нибудь кардинально изменится. Тем не менее, опыт крупного британского холдинга может быть здесь весьма полезен. Кроме того, это агентство, будучи мировым, возможно, приведет в Россию бюджеты международных компаний, действующих, в том числе, и на российском рынке.