Англия запрещает агрессивную рекламу, способную спровоцировать неадекватные реакции

Advertising Standard Authority (ASA) борется с агрессивной или легкомысленной рекламой, которая может спровоцировать неадекватные реакции.

На этот раз внимание контролирующего органа привлекли рекламные кампании фильма "Пристрели их" и британского магазина Debenhams.

Реакция общественности - 55 жалоб - на плакаты фильма с Клайвом Оуэном (Clive Owen) в главной роли заинтересовала ASA, и в результате расследования было вынесено постановление, что постер фильма "Пристрели их", на котором Клайв Оуэн предстает крутым парнем с двумя пистолетами, "гламуризирует" и пропагандирует использование оружия и агрессивное поведение, ведущее к насилию.

Кампания по срокам совпала с августовским убийством в Ливерпуле 11-летного мальчика Риса Джонса (Rhys Jones), стрелял в которого проезжавший мимо на велосипеде подросток. Оружие в руках подростков – самая болезненная тема для сегодняшней Британии.

Прокатчики фильма утверждают, что разместили плакаты до трагического инцидента и ASA приняла эти объяснения, но поддержала жалобы на пропаганду оружия на двух из трех рекламных плакатов. На них вместе с Оуэном изображены его партнеры по фильму Пол Джаматти (Paul Giamatti) и Моника Белуччи (Monica Bellucci). ASA не запретила кинорекламу, но напомнила о растущей обеспокоенности правительства в связи с использованием и угрозой применения оружия подростками и молодежью.

Так же не повезло национальной кампании в прессе популярного магазина Debenhams, специализирующегося, подобно IKEA, на доступных по цене вещах, придуманных известными дизайнерами, только эти вещи - не мебель, а одежда.

Благодаря, опять же, жалобам бдительной общественности, внимание ASA привлекли рекламные модули магазина в газетах Daily Mail, the Sunday Times и The Guardian.

На изображениях, рекламирующих женскую одежду, девушки-модели находились на полотне железной дороги - на пешеходном переходе между платформами, при этом на заднем плане виден поезд. Жалобщики настаивают на том, что легкомысленное размещение моделей на рельсах может "узаконить" и спровоцировать железнодорожные шалости, при том что ежегодно под колесами поездов гибнут сотни людей.

Интересно, что рекламу для Debenhams создало агентство Miles Calcraft Briginshaw Duffy (MCBD), которое недавно размещало на улицах Лондона нетрадиционные объекты социалки - прозрачные тюремные камеры - с целью предотвращения необдуманных преступных действий, о чем уже писал adworker.

А решение ASA в отношении рекламы на рельсах было адекватным и мягким - поскольку модели находились в "положенном" месте железнодорожной станции, да и поезд сзади них шел в противоположную сторону, особой опасности в этих изображениях конролирующий орган не нашел.

Радует то, что Advertising Standard Authority отслеживает как глобальные кампании, так и локальные, маленькие - в газетах, на улицах, в метро; реагирует и озвучивает свои коррекции на национальном уровне, - и это норма.