«Правда в глаза»: европейцы не понимают нашу рекламу

На модерации Отложенный Западные креативщики вежливо, но метко подмечают ошибки российских коллег . Что не учли создатели роликов для «Мегафона», сока Caprice и кофе Jardin?

Сегодняшние эксперты:

Frank Devos, режиссер продакшн-студии Caviar, Бельгия
Joost van Praag Sigaar, креативный директор Euro RSCG Amsterdam
Ivan Raszl, владелец 7Field Communication и основатель AdsOfTheWorld.com

Мегафон – «География общения»

Frank Devos: Не уверен, что это сообщение сработало бы здесь, в Европе. Кроме того, мне не понравился актер в главной роли (но это, конечно же, всегда субъективно) и то, как все снято. Да, возможно, ролик выглядит эффектно, но в нем слишком четко прослеживается стилистика 90-х. Идея неплохая, но более качественное и простое воплощение усилило бы ее воздействие.

Joost van Praag Sigaar: Текст и картинка ясно передают сообщение.

Я не уверен, однако, что оно должно быть представлено так, как есть сейчас. Возможно, это связано с определенным стилем или эмоциями, которые я, житель Западной Европы, не понимаю. На меня главный герой не производит впечатления человека, заслуживающего доверия. Я могу представить и более концептуальный подход к представлению факта о том, что можно платить меньше за локальные звонки. Причем тут «платить за весь мир»? Само по себе заявление хорошее. В данном варианте оно представлено эксцентричным героем, а желательно, чтобы подача больше соответствовала идее.

Ivan Raszl: Сообщение сбивает с толку. Я не смог точно понять его суть даже после нескольких просмотров. Классный арт-дирекшн, за исключением слишком дешевого глобуса. Ролик спасает монтаж в стиле МТ V и яркое освещение.