Доля российского бизнеса в обороте сетевых медиаагентств достигла показателей Испании и Франции

На модерации Отложенный По данным рейтинга крупнейших российских агентств по закупкам рекламы, опубликованного французской консалтинговой компанией RECMA, в прошлом году доля российского бизнеса в обороте сетевых медиаагентств составила в среднем 1,5%, - пишет "Коммерсантъ". Подобный показатель характерен для рынков Франции и Испании. На верхней строчке рейтинга оказалось агентство Starcom группы Publicis Groupe Media с оборотом 309 миллионов долларов, показавшее рост в 42% по отношению к 2005 году.

RECMA, считающаяся одним из самых авторитетных экспертов в индустрии рекламы, анализирует обороты агентств 48 странах мира, ранжируя их по размеру обслуживаемых ими рекламных бюджетов. Рейтинг является частью глобального отсчета компании. В своих оценках французы опираются на данные TNS Gallup AdFact по затратам 200 крупнейших российских рекламодателей и клиентские листы медиаагентств. Затем клиентские бюджеты пересчитываются с учетом средних скидок на ТВ в размере 70%, на радио и в кинотеатрах (45%), а также в прессе (35%).

Помимо Starcom группы Publicis Groupe Media, в число лидеров вошли агентство MediaVest, также группы Publicis, показавшее оборот в 227 миллионов долларов (вдвое выше, чем в 2005 году) и агентство Initiative, входящее в группу АДВ - 205 миллионов долларов с ростом в 19%. Замыкает рейтинг TBWAMediaplan с оборотом в 18 миллионов долларов и ростом в 80%. Наибольший вклад в оборот своей сети, по данным RECMA, изучающей российский рынок с 2002 года, в 2006 году внес российский офис Vizeum - его доля достигла 6,6%.

Президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов объясняет в интервью "Коммерсанту" рост оборотов Starcom и MediaVest появлением новых клиентов. В 2005 году MediaVest получило бюджеты Avon, которые оцениваются экспертами в 30 миллионов долларов и "Вымпелкома" (33 миллионов долларов). Starcom получил LG с бюджетом в 40 миллионов долларов и Gilette (30 миллионов долларов). Глава Starcom отмечает, что российский бизнес приносит международным рекламным сетям все более заметную долю оборота. Из данных RECMA следует, что в среднем российские представительства сетей обеспечили им в 2006 году 1,5% оборота. "Если отбросить крупную долю США, то вклад России в оборот сетей будет на уровне других европейских стран", - убежден господин Белоглазов. По данным агентства ZenithOptimedia, доля США на мировом рекламном рынке в 2006 году превысила 40%, доля Франции - 3%, Испании - 2%, Нидерландов - 1%.

По словам гендиректора агентства PHD (BBDO Russia Group) Елены Чижовой, рейтинг RECMA позволяет анализировать расстановку сил на рынке. Заместитель гендиректора группы Aegis Media Андрей Брайович считает, что оценка RECMA оборота входящих в группу агентств Vizeum и Carat "выглядят адекватной и расстановка агентств справедливая ". Тем не менее, сообщает "Коммерсант", обороты конкурентов ему кажутся завышенными.

Крупнейшие медиаагентства России по объему медиазакупок в 2006 году