«Реклама пива не спасет»

«Антикризисные меры» стоят и на повестке дня глянцевых СМИ. Президент «Хёрст Шкулев Медиа» (журналы Maxim,«Антенна-Телесемь» и другие) Виктор Шкулев отмечает, что сокращение рекламных продаж зависит от сокращения продаж в отраслях. «Снижение автомобильных продаж уже привело к сокращению рекламы. Мы напрямую зависим от того, как себя ведет рынок потребления товаров и услуг», — говорит он.

В конце прошлого года появилось сообщение о том, что российское отделение издательского дома Conde Nast, куда входят журналы Tatler и GQ, сокращает число своих сотрудников. Источник «Новой» в GQ, «попавший под раздачу», сообщает, что сокращения в журнале проходят по «принципу полезности» — те, на ком завязаны рекламодатели, как правило, остаются в игре. «Поговаривают, что из 420 сотрудников издательского дома остались без работы 140 человек», — говорит он. Руководство «Афиши», напротив, приняло решение сохранить команду и зарплаты, но выпускать журнал раз в месяц (вместо двух).

По словам председателя Союза журналистов Москвы, владельца и главного редактора «Московского комсомольца» Павла Гусева, сокращение объемов рекламы больнее всего ударит по печатным СМИ. Телевидение же, которое принадлежит государству или аффилированным с ним структурам, найдет выход из ситуации (реклама в глянцевых журналах уже сократилась на 55%, в газетах — на 35%, на ТВ — на 15%). «Если со стороны государства не будут предприняты меры, четверть печатных СМИ исчезнет с лица земли», — прогнозирует Гусев. «МК» пока решил не сокращать свои издержки и обойтись внутренними резервами.

Технологическая цепочка

Логично, что вместе со снижением доходов растут и расходы медиакомпаний. Василий Гатов напоминает, что в предыдущих кризисах «балансирующую роль» для СМИ сыграли государственные и региональные субсидии и льготы (например, субсидирование «Почты России» на доставку прессы). В 2014 году они были полностью отменены. По словам исполнительного директора Гильдии издателей периодической печати Елены Шитиковой, это привело к сокращению до 30% подписчиков.

«Последнее время «Почта России» во многом идет навстречу СМИ, — рассказывает она. — Менеджмент компании готов встречаться, обсуждать проблемы, делать скидки.

Команда ощутила и поняла, что подписка — это не просто одна из статей в бюджете организации (она, к слову, всегда была для компании убыточной и дотировалась государством), но и социальная функция, важная для ответственного бизнеса»

На рост цены печатного издания влияет и удорожание бумаги. Газетная бумага повысилась в цене не так сильно (впрочем, ужу анонсировано повышение с марта на 15%), как мелованная, предназначенная для журнальной продукции. Дело в том, что она в основном импортируется из-за границы и напрямую зависит от курса валют. «Мы боремся за снижение пошлины — установление ее на постоянной основе в пределах 5%, как принято в ВТО. Но, видимо, очень сильно лобби целлюлозно-бумажных комбинатов, которым для собственного развития нужны заградительные пошлины. Еще одна проблема в том, что мы продаем на экспорт сырье, целлюлозу, вместо того чтобы делать бумагу здесь, тем самым создается ее искусственный дефицит на внутреннем рынке», — говорит Шитикова, которая уверена: нужно изменить государственную политику в целлюлозно-бумажной промышленности.

Еще одно «слабое звено» в технологической цепочке — краски. Черную краску в России производил только один завод — «Торжок», но он, не выдержав конкуренции, на днях подал заявление о своем банкротстве. Павел Гусев считает, что, в связи с удорожанием полиграфических услуг, на 5—7 рублей вырастет цена на ежедневные газеты, на 10 — на еженедельники. По данным Ассоциации распространителей печатной продукции, периодика только за первый рабочий месяц нового года подорожала в среднем на 2,5%.

Выход из ситуации есть. Отраслевые общественные организации, по словам Шитиковой, предлагают правительству пути поддержки СМИ: обнулить ввозные пошлины на бумагу, краски и расходные материалы, не производящиеся в России или производящиеся в недостаточных объемах, либерализовать закон о рекламе (отменить запрет на рекламу алкоголя, табака, рецептурных препаратов, изменить статьи, касающиеся БАДов), выровнять НДС по всей цепочке — от производства бумаги до распространения прессы, установив его хотя бы на уровне 10 процентов. «Мы не говорим — дайте нам денег, мы говорим — дайте нам заработать! Пресса — это социальный товар. Власти многих стран мира различными способами поддерживают СМИ. Такого НДС на прессу, как у нас (18%), нет нигде», — резюмирует эксперт. По ее словам, кризис в медиаиндустрии, кроме всего прочего, вызовет и падение интереса к профессии. Хедхантерские компании уже бьют тревогу: на одну вакансию журналиста в Москве претендуют 22 человека.

Госмедиа

Доцент кафедры теории и экономики СМИ журфака МГУ Сергей Смирнов отмечает, что «замедление» медиарынка будет влиять на сокращение расходов не только частных компаний, зависящих исключительно от коммерческой составляющей — рекламы, но и государственных предприятий — они тоже являются игроками на рынке рекламы и теряют выручку.

«У меня есть подозрения, что это не последний этап увольнений и закрытий медиапроектов. Даже обсуждаемые облегчения в виде дозволения рекламы пива, отечественного вина вряд ли станут панацеей. Компании давно уже сформировали свои маркетинговые бюджеты», — объясняет эксперт.

В начале этого года стало известно, что крупнейшее в стране информагентство ТАСС сократит на четверть персонал и понизит зарплаты оставшимся. Причина — уменьшение дотаций на 10%. Один из попавших под «нож» корреспондентов рассказал «Новой», что руководство предприятия уже срезало автобазу (личные машины с водителями), отделы аудио и инфографики. «Зарплату обещают сократить на 20%, но, оказывается, есть нюансы: одним ничего не сократят, другим — в меньшей степени. Вопрос отдан на откуп руководителям редакций, что позволяет им сводить счеты», — говорит он.

В «Российской газете» пока не снизили зарплаты, но пересчитали гонорарную сетку, в результате которой уменьшились доходы у большинства сотрудников. «Если раньше за две тысячи кликов можно было заработать 1200 рублей, — рассказывает одна из корреспонденток издания, — то теперь только 240. Многие выезжали на заметках, которые просматривали 1200—5000 пользователей интернета. Я, например, в месяц делала 100 тысяч рублей, коллега, которая освещала деятельность Путина, — 250 тысяч рублей».

Пока печатная индустрия разгребает последствия внешней политики, российские власти не скупятся на поддержку телевидения. Так, например, осенью прошлого года стало известно, что субсидии каналу Russia Today в 2015 году увеличатся на 41% и составят 15,38 миллиарда рублей. Но кризис не минует и главный рупор страны: из-за секвестра федерального бюджета дотации всем госСМИ обещают снизить на17,3%.

Автор: Диана Хачатрян