Почему нужно платить за контекстную рекламу?

В кинофильме "Двенадцать стульев" есть диалог - "утром деньги, вечером стулья"

 

Рассмотрим ситуацию: я продаю что-то на сайте и приходит ко мне хитрый рекламщик и говорит: 

- Дай мне деньги, и я обеспечу тебе продажи!

 

А я ему и говорю: 

- Но ведь деньги у тебя!

У меня стулья.

 

Я продаю продукт. Рекламщик приводит деньги к продукту. Так почему же рекламщик предлагает вывернутую схему?

И почему продавец соглашается на подобную несправедливость?