Футбол + алкоголь = ФИФА

На модерации Отложенный

Спорт и алкогольные напитки – история сотрудничества

Целевая аудитория производителей алкогольных напитков и организаторов спортивных мероприятий во многом совпадают, считают маркетологи. Поэтому компании платят миллионы за возможность разместить свой бренд на одежде спортсменов, стадионах и трассах. Периодически законодатели пытаются воспрепятствовать подобному продвижению алкоголя, но пивоваров и водочников это не останавливает. 

Денис Пузырев

 
 
 
 
 
 
Фото: AP
Пиво Bud – спонсор Чемпионата мира по футболу, 1986-2022 годы

Самое продаваемое пиво Budweiser (на российском рынке – Bud) компании Anheuser Busch-InBev является партнером Международной федерации футбола (FIFA) и официальным спонсором Чемпионатов мира по футболу с 1986 года.
Действующий контракт рассчитан до 2022 года, когда пройдет Чемпионат мира в Катаре. Согласно договору с FIFA реклама Bud должна быть размещена и на всех стадионах в России, которые будут принимать чемпионат-2018. Именно это обстоятельство и жесткая позиция FIFA, не желающей платить огромную неустойку Anheuser Busch-InBev, заставило российские власти «заморозить» запрет на рекламу пива на стадионах и в СМИ до начала 2019 года. По данным американского Forbes, спонсорский контракт уровня Bud предусматривает ежегодные выплаты FIFA от $10 до 25 млн.