Графити в рекламе (часть 1)

Граффити и стрит-арт — это отличный источник вдохновения для креативщиков.

Реклама — это, конечно, не произведение искусства, хотя кое-какие ее образцы громко и внятно заявляют об обратном. Но даже если реклама вовсе даже не искусство, а просто ремесло, то кто сказал, что она не может черпать вдохновение среди чистого, некоммерческого арта, но такого подходящего под бриф и идею. Может, и еще как.

Граффити в рекламе стали использовать только в начале2000-х.Первыми уличных художников привлекли компьютерный гигант IBM в 2001 году и корпорация Sony в 2005. После обретения повсеместной популярности и относительной законности, граффити заняло свою нишу в продвижении брендов.

Танцующие стены

Самый масштабный проект по разукрашиванию городов "Walls Are Dancing"/"Стены танцуют" принадлежит бренду краски Dulux. с 2009 года производитель краски и агентство Euro RSCG, а также сотни добровольцев, раскрашивают городские пейзажи в яркие краски, придавая им жизнерадостности и индивидуальности. один из последних проектов бренда соединил в себе искусство граффити, музыки и анимации.

Над проектом работали три креативщика (американский художник MWM, режиссерский коллектив Le Groupuscule и музыкант Monsieur Monsieur), в течение девяти месяцев раскрашивая стены зданий в Марселе, Лионе и Париже. После съемки ролика расписанные стены остались украшать ранее ничем не приметные уголки французских городов.

Граффити-анимация

В израильской рекламе Coca Cola от агентства Dahaf, запущенной в начале этого года, группа художников во время недолгой стоянки разрисовала поезд.

Граффити-перформанс

Stella Artois устроила целый граффити-перформанс: профессионалы высотного стрит-арта в мельчайших деталях воссоздали бокал Stella Artois на брендмауэре в 190 квадратных метров, размещенном на Садовой-Спасской, 19. Всего за время проведения рекламной кампании было создано 3 брендмауэра. Каждый новый холст заново расписывался художниками непосредственно на стене высотного дома. Ранее аналогичный проект украсил одну из кирпичных стен нью-йоркского Сохо.

Граффити и мох

Чтобы отличаться от прочих граффити-проектов, бренд Lipton Green Ice Tea использовал в уличных картинах не только свой логотип, но и ярко-зеленый мох, который придает изображению живость и еще больший цвет. Первое граффити, призванное украсить бетонный город в рамках кампании Positive Project, уже появилось в Сиднее. В ближайшем будущем в планах Lipton Брисбен и Мельбурн.