Джек Траут о российском бизнесе: У компаний нет позиционирования

24 сентября в рамках мирового турне с единственной лекцией в Москве выступил консультант крупнейших международных корпораций и автор популярных концепций современного маркетинга, признанный бизнес-гуру Джек Траут. Семинар г-на Траута собрал около 1500 представителей ведущих российских и зарубежных компаний.
"Это была самая большая аудитория, перед которой я когда-либо выступал", - отметил г-н Траут.
После выступления Траута на тему особенностей глобальной экономики в посткризисный период российские бизнесмены получили уникальную возможность задать одному из главных мировых бизнес-стратегов вопросы о собственных кейсах и получить конкретные советы. Как стать заметным для потребителя; как с помощью правильного маркетинга увеличить прибыль и продажи - на эти и другие вопросы г-н Траут отвечал примерами из собственной и международной практики.
"Идеи Джека были, есть и будут актуальными", - считает Владимир Наумов, Генеральный директор компании Marketing One - организатора мероприятия.

К сожалению, российский бизнес пока что слабо воспринял эти идеи. Специализация Траута - маркетинговые войны и стратегия дифференцирования. По его мнению, большинство российских компаний пренебрегают дифференцированием. Таким образом, до 80% организаций в нашей стране не имеют четкого позиционирования и, соответственно, побеждать в конкурентной борьбе способны лишь за счет цен.
"На Западе российские бренды практически неизвестны, за исключением разве что автомата Калашникова",- констатировал Траут. Развитие маркетинга в России он оценил на 1,5 по пятибалльной шкале. Г-н Траут призвал российское бизнес-сообщество ориентироваться на Китай, где сейчас активно развивается экономика брендинга. А Россия, считает бизнес-стратег, гораздо ближе к Азии, чем к Европе.