Закат эры digital

Коммуникационная группа уверена, что пора вернуться от цифры к человеческому общению

«Эра диджитал окончена. Люди мечтают избавиться от цифровой зависимости и вернуться к живому общению», – такое сенсационное заявление сделал Мик МакКейб (Mick McCabe), начальник отдела стратегии Leo Burnett North America. Выступление состоялось в ходе ежегодного мероприятия Investors Day, организованного Publicis Groupe и посвященного самым последним трендам на рынке коммуникаций.

Leo Burnett Worldwide – американская рекламная компания, созданная в 1935 году Лео Бернеттом.

В своем выступлении г-н МакКейб рассказал о том, что уклон на digital кампании и кампании в соцсетях исчерпал себя. Люди всё чаще признаются, что страдают симптомами цифровой зависимости и это мешает спокойно жить, вызывает раздражение и проблемы в реальной жизни.

Основанием для такого утверждения стали результаты глобального исследования аудитории в возрасте 16–50 лет, проведенного Leo Burnett Worldwide в нескольких странах и нацеленного на изучение влияния интернета, социальных сетей и всевозможных гаджетов на жизнь людей.

В целом результаты говорят о том, что во всех странах растет количество «отказников» интернета, снижается время, проводимое в социальных сетях.

Почти 20% опрошенных заявили, что чаще и чаще задумываются закрыть свой аккаунт в социальных сетях. 35% отметили, что стараются раз в месяц устраивать для себя так называемый Facebook & Twitter free day.

Во время отпуска стали реже использовать интернет почти 40% респондентов, а 22,8 % сказали, что порой им кажется, что писать смс и комменты в соцсетях для них стало проще, чем вживую говорить с человеком.

Помимо собственного исследования, в своем выступлении МакКейб сослался на статью «Иметь аккаунт в Facebook уже не круто: компания теряет тинейджеров», опубликованную в популярном техноблоге The Verge. В ней приводятся данные о том, что Facebook стремительно теряет популярность среди молодежи.

Также он ссылался на данные годового отчета Facebook, в котором потеря интереса молодежной аудитории названа риском номер один: «Возможно наши усилия по увеличению количества пользователей платформы Facebook и взаимодействию с ними не столь успешны».

«Всё это говорит о том, что повальный тренд на создание диджитал-кампаний и продвижение в социальных сетях исчерпал себя. Бренды, которые действительно хотят быть HumanKind-брендами, должны поддерживать желание людей общаться вживую, должны радовать их новым опытом, знаниями в реальной жизни, а не через экран монитора или смартфона. Количество людей, которые хотят пойти в ванную или в туалет без смартфона растет. Разве это не повод задуматься?»

В качестве подтверждения инсайта о том, что не всё в жизни можно обеспечить с помощью диджитал, эксперт привел уже хорошо известную кампанию Emma!

Leo Burnett Paris. Также МакКейб рассказал об уникальном эксперименте, в котором поучаствовали главы стратегических департаментов LeoBurnett со всего мира.

«Мы испробовали это сами на себе. Мы отправились на Бали на пять месяцев без айфонов, айпадов и всего прочего. Честно скажу, не все дошли до финала. Я был одним из тех, кто провел в полной изоляции пять месяцев, в стране, где некоторые люди даже не знают, что такое QR-code. Так что я знаю, о чем говорю».

Председатель совета директоров Leo Burnett Worldwide Том Бернардин также заявил, что, в связи с этими данными и общей политикой HumanKind, Leo Burnett по всему миру переориентируется на создание более живых и аналоговых рекламных подходов и сократит количество диджитал департаментов по всему миру.

«Уже каждый пятый стремится не включать компьютер как можно дольше, приходя на работу. И растет количество тех, кто вообще не берет смартфон с работы домой. Думаете, это случайность? Это знак! Символ Leo Burnett – карандаш, а не мышь!»

Юлия Аракелова, ответственная за стратегию Leo Burnett Group Russia, не удивлена такой позиции головного офиса:

«Наш стратегический департамент работает в тесном партнерстве с коллегами из Чикаго, поэтому для нас это не сюрприз, конечно. Компанию ждет ряд изменений, о которых вы вскоре услышите. Вместе с коллегами мы стремимся вернуться к простым, человеческим ценностям Humankind».

http://www.sostav.ru/publication/leo-burnett-obyavil-o-zakate-digital-ery-3420.html

Грядет битва мышей и карандашей

Главный креативный директор Leo Burnett Михаил Кудашкин о грядущей эре без цифры

– На самом деле люди, погруженные в эту сферу, уже давно уловили признаки «начала конца». С точки зрения рынка это не самая свежая новость. Уже появились первые рекламные кампании, разработанные на основе подхода digital free. Так что стратеги Leo Burnett просто вербализировали то, что давно витало в воздухе.

Недавно в Германии было проведено исследование, в ходе которого подростков попросили две недели не пользоваться мобильными телефонами, не смотреть телевизор и не пользоваться компьютером. Результаты исследования поразительны. Значительная часть участников вышла из эксперимента, так как не смогла его закончить, у некоторых подростков даже отмечались приступы паники, но те, что дошли до конца, заявили, что чувствуют себя освобожденными. Понимаете? Общество уже готово к тому, чтобы слезть с цифровой иглы. It was nice but now it’s gone (это было мило, но это закончилось).

Грядет великая битва мышей и карандашей. И пока не поздно, каждый должен решить, на чьей он стороне.

http://www.sostav.ru/publication/mikhail-kudashkin-gryadet-bitva-myshej-i-karandashej-3488.html