Таргетированный бред

У незабвенного Самуила Яковлевича Маршака есть стихотворение про дурака. Начинается оно так: «Что ни делает дурак, всё он делает не так». Вот эти слова неплохо бы на веки вечные запомнить многим нашим современным «специалистам» в разных областях деятельности. Особенно это касается рекламы…

О навязчивости рекламных роликов, слоганов, заставок и прочего псевдонужного информационного мусора написано и сказано немало. Но одно направление ещё открыто не обсуждалось: так называемое таргетирование.
Таргетирование (от от англ. target – цель) – это процесс отбора целевой аудитории и выделение тематики рекламы для определённого пользователя. Научно объяснять это долго и нудно. Постараюсь попроще.

Вот, например, «засели» вы в одной из популярных социальных сетей. И при этом попутно в поисковых системах ищете, скажем, где купить свитер в полосочку. И тут же различные рекламные модули, появляющиеся на страничках социальной сети, услужливо выдают вам кучу ссылок по заданной теме.

Идея, на первый взгляд замечательная. Но… только в идеале. В модели, так сказать. На деле всё гораздо печальнее.

Первое: качество ссылок. За них никто не ручается. По запросу выдаются ссылки, размещение которых по таргетингу банально проплачено. А что кроется за переходом по ссылке – вопрос случая и удачи. Не все фирмы проверяют рекламодателя на добросовестность. Поэтому, кликнув на ссылку «Вязаные свитера в полоску», можно запросто оказаться на сайте каких-то сектантов или, хуже того, на ресурсе формата «для взрослых».

Второе: навязчивость. Даже если человек что-то и ищет, то это, как правило, разовая «акция». Но контекстная реклама этого не учитывает. Свитера будут преследовать вас ещё несколько дней, и ничего поделать с этим нельзя. Остаётся только ждать.

Третье: обезличенное «втюхивание». Если вы даже совсем ничего не ищете, но регулярно делаете записи в блоги, то рекламщики вас всё равно достанут. И при этом будут ориентироваться на фразы из ваших записей, совершенно не понимая, что запись про «свинячьи ножки» может вовсе не означать вожделение вами «свежей рульки из Баварии». Однако программе-роботу всё равно. И он упорно на страничках будет выдавать ссылки на рестораны и продуктовые фирмы.

К сожалению, сотрудники рекламных компаний – люди с очень узким горизонтом мировоззрения и своеобразными взглядами на межличностные отношения. Все они поголовно уверены в нужности своего дела, и никаких возражений не воспринимают. Все мои личные попытки пообщаться с ними на эту тему сводились к фразе «Вы ничего не понимаете!»

Может быть, я ничего не понимаю в рекламе, но уже очень давно ею не пользуюсь. Никакой. Ни простой, ни таргетированной. Доверяю только собственным глазам и мнению близких друзей и знакомых, в уме и практичности которых я не сомневаюсь.