Здания в центре Москвы освобождают от рекламы

На модерации Отложенный

Одну из самых крупных рекламных конструкций сегодня начали демонтировать на крыше главной российской библиотеки. По новым правилам, принятым в столице, громоздкая реклама не должна портить исторический центр города. И теперь один из самых узнаваемых открыточных планов Москвы станет прежним.

 

Буква за буквой огромная надпись "Самсунг" словно тает на глазах. К первозданному городскому пейзажу, каким и задумывали его архитекторы, кажется, еще нужно привыкнуть. В самом центре Москвы, на фоне куполов и кремлевских башен рекламная установка простояла 14 лет.

Демонтаж надписи с крыши библиотеки имени Ленина - почти исторический момент. С горизонта уходит одна из самых крупных конструкций в городе. И через месяц, как обещают чиновники, в историческом центре вообще не будет рекламы. А пока она поможет сориентироваться в московской панораме не хуже любого путеводителя. Когда от потрясающего вида с крыши захватывает дух, яркие вывески подскажут безошибочно - вон она, Пушкинская площадь.

А Калужская площадь давно ассоциируется с этими надписями, на которые то ли нарочно, то ли нет указывает сам вождь мирового пролетариата - ну, чем не рекламная находка.

"Реклама уже настолько надоела, что тех производителей, которые дают эту рекламу, не хочется даже и покупать", - говорит Валентина Лимина.

"Я - коренной москвич, я забыл, как выглядит город без этой рекламы. Она все закрывает, и ее нужно убирать", - считает Станислав Куликов.

Впрочем, только за прошедший год с улиц города исчезли больше 30 тысяч растяжек и плакатов. И изменения - налицо. Вот так выглядела Тверская улица 4 года назад: вместо красивого вида на Кремль - панно с заплатками из растяжек. Гостиницу "Москва" за огромным рекламным плакатом было бы не узнать, если бы не Исторический музей напротив.

"В дальнейшем мы будем убирать конструкции, которые вышли по срокам договоров размещения рекламы, и в соответствии с теми ограничениями, которые мы сделали в городе. Я думаю, что город будет светлее и просторнее от этой работы", - заявил мэр г.Москвы Сергей Собянин.

Согласно постановлению столичного правительства, которое вступает в силу с этого года, Москва теперь делится на 14 зон. И в каждой - свои правила по установке рекламы. Принцип простой: чем ближе к центру, тем больше ограничений. К примеру, в пределах Садового кольца размер плакатов и баннеров - максимум 6 метров на три. В пределах Бульварного - и того меньше - метр на полтора. Реклама отныне - как дорогой аксессуар – украшает, только если подобрана со вкусом.

Длинные лабиринты рекламных тумб на тротуарах, большие видеоэкраны на дорогах уйдут в прошлое. Реклама не должна мешать пешеходам или отвлекать водителей. Именно рекламные щиты все чаще становятся причиной аварий.

"Чрезмерное изобилие рекламы, которое на улицах Москвы наблюдается, автомобилиста отвлекает, иногда и дорожные знаки загораживает, иногда и аварийные ситуации создает", - считает Георгий Крюков.

В ближайшее время будут демонтированы устаревшие и небезопасные конструкции. А те, что появятся вновь, должны будут сначала выиграть это право у конкурентов. Предпочтение отдадут той рекламе, которая искусно впишется в архитектурный облик столицы, чего, к слову, никак нельзя было сказать про надпись "Самсунг". Сегодня вечером от нее осталась только одна буква.