Как с помощью рекламы изменяется генетический код русской нации

На модерации Отложенный

На снимке: с помощью этой рекламы американок в начале 20-х годов прошлого столетия подсадили на табак. Через 30 лет выяснилось, что курение провоцирует онкологические заболевания.

Сети для мутантов.

Телевизионная реклама как инструмент разрушения мировоззренческих символов

Валерий Панов

Давайте задумаемся над тем, что рекламируют у нас зарубежные компании и как рекламируют. Вот широко растиражированный нашим телевидением рекламный сюжет: парень и девушка на борту печально известного «Титаника», само название которого уже попахивает смертью. Он держит в вытянутой руке пакет с чипсами. Она вожделенно тянется за пакетом. Парень разжимает руку, чипсы летят за борт, девушка бросается вслед за ними. Название чипсов запомнили? Ручаюсь, большинство – нет. А что заякорилось в «подкорке»? Смерть! Страх! И отсюда – самая что ни на есть примитивная логика: ешь, пей, гуляй – все равно помирать придется.

Она (реклама) имитирует в широкодоступных ценах «элитные» образцы, превращая, процесс потребления материальных благ в главный смысл жизни человека. Проще говоря, формирует такого человека, который начинает думать кошельком.  

На многих языках реклама называется «пропагандой» или «коммерческой пропагандой».

На российском рынке работают практически все крупные рекламные агентства Запада, давно уже ставшие транснациональными корпорациями.

Сегодня на нашем ТВ зарубежные, прежде всего американские, рекламные ролики (клипы) составляют около 80%. Наивно думать, что они не рекламируют американский образ жизни. Но главное – они активно внедряют в сознание российского общества так называемые западные ценности и стандарты.

Автор нашумевшей в свое время книги «Одномерный человек» Г. Маркузе писал, что реклама перестает быть просто рекламой – она становится образом жизни. Как следствие, возникает модель одномерного мышления и поведения. Вот вам и вся суть этих «универсальных ценностей и стандартов» западного мира - одномерность. Речь практически идет о том, чтобы создать «стандартного человека» с примитивными потребностями, который будет жить и работать по установленным для всех в мире единым правилам, сознанием которого легко манипулировать.

Коммерческую ценность приобрело на наших телеэкранах женское тело. Дошло до того, что уже кирпичи рекламируют на фоне полуобнаженных красоток.

А для достижения высоких результатов в спорте девушкам, оказывается, надо регулярно пользоваться дезодорантами определенных «брендов». К тому же день у них настолько насыщен, что после напряженных тренировок приходится то в театр спешить, то на свидание, а то и на светские рауты. И так – неделями. Может, хоть иногда им бы и в душ не мешало сходить? А Жанне Фриске, в частности, не «перекусывать» бы на ходу, а нормально питаться? Не пробовала ли она и ее «двухнедельные» приверженцы «облегчающего» кишечник средства, просто есть здоровую пищу? Или какие-то загадочные «бифидобактерии» полезней обычной деревенской простокваши?

…говорить о том, что происходит в рекламе с русским языком, нет охоты. Над ним просто-напросто издеваются, и происходит это на глазах у многомиллионной аудитории.

Реклама и нейролингвинистическое программирование

И приходилось ли вам что-нибудь слышать о нейролингвистическом программировании (НЛП)? Сегодня – это наиболее эффективный инструмент влияния на массовое сознание.

Не вдаваясь глубоко в теорию вопроса, скажем так: восприятие человека бывает осознанным и неосознанным. Сознание …«отфильтровывает» поток получаемой информации. Если же рекламная информация составлена так, что она воспринимается не через сознание, то речь идет о программировании или манипулировании.

Реклама, по сути своей, является средством манипулирования, а результат ее действия - формирование общественного мнения.

В настоящее время осуществляется глобальная информационно-культурная и информационно-идеологическая экспансия Запада в отношении России. И уже с середины 1990-х годов в научных публикациях используется термин «консциентальная война» (от латинского conscientia – «сознание»). Он, этот термин, предполагает, что определенные типы сознания должны быть вытеснены за рамки цивилизованно допустимых форм.

Развитие нашего общества напрямую зависит от того, насколько успешно будут внедрены в массовое сознание западные «ценности». Они, эти «ценности», по замыслу глобальных акторов, должны придти на смену тем ценностям, в духе которых русские люди испокон веков воспитывались, на которых Русь и строилась, и держится вот уже вторую тысячу лет: вера в Бога Единого, православная духовность, коллективизм, взаимопомощь, верность дружбе, долгу перед Отечеством, сострадание, сентиментальность, тонкость чувств, уязвимость души. Реклама должна и может мягко девальвировать эти ценности, подменить другими, менее глубокими, что и делает. Речь, по сути, идет об изменении генетического кода русской нации.

По сей день, например, по улицам наших городов и весям группами и поодиночке ходят парни и девушки с бутылками пива и прочих прохладительных жидкостей в руках. Этот поведенческий стереотип был запущен в сознание российской молодежи лет 15 тому назад.

С тех пор выросло уже не одно поколение, которые пивной бутылкой подавали и подают окружающим сигнал «Я – свой!». Поди ж ты, каким живучим оказался пивной «курилка»! Да разве только он? Присмотритесь внимательней к окружающим и непременно заметите, какое большое количество россиян уже соответствует рекламным стандартам – от манер до образа жизни.

Нация "рекламных Маугли"

Некоторые ученые даже ввели в обиход такое понятие, как «социальный Маугли». Позволю себе, применительно к России, уточнить: «рекламный Маугли». Это те молодые и уже не очень молодые люди, которые стали добровольными жертвами агрессивной экспансии западной рекламы на российских телеканалах.

Сегодня они рефлективно идентифицируют себя в качестве усредненного европейца или американца, общаются с себе подобными на англизированном сленге (бренд, тренд, сингл, драйв…), не умеют правильно говорить на родном языке, а писать и подавно. Фактически они превратились в мутантов, эдаких «креативных обезьян», коллективно облизывающих металлические банки (тару) с пивом, колой и прочей «химизированной» дрянью, раздемократизирован- ные до неприличия и раскрепощенные до непристойности. На них, опутанных сетью стереотипов и мыслящих в рамках заданных рекламой стандартов, и делает ставку вскормленная на западные деньги «наша» т.н. правозащитно-либеральная «тусовка».

Критическому анализу давно надо бы подвергнуть несвойственные русской речи, импортированные из американской рекламы агрессивные повышенные интонации, убыстренный темп, повышенный звук.

А как вам нравятся выражения «агрессивный гламур» или «кошачий взгляд», «подари себе шоппинг»? Создается впечатление, будто производители различных товаров считают полными идиотами десятки миллионов сограждан.

И уж коль в нашем обществе громко заговорили о свободе слова, то эта свобода неразрывно связана также со свободой «невосприятия». Речь идет о праве каждого гражданина самому решать, где, когда и какую получать рекламную информацию.

В современной России нет таких каналов коммуникации, которые позволили бы недовольным зрителям воздействовать на телевидение. А на закон о рекламе ТВ практически внимания не обращает, грубо говоря, плюет. Телевидение фактически оказывается вне критики, вне адекватной связи с обществом. И это большая беда, как для общества, так и для телевидения, обреченного на самодовольное существование, что означает застой и дальнейшее загнивание. Уж что-то гнилью пахнет в каком-то там телевизионном королевстве или во всех телекоролевствах сразу? Не так ли, дамы и господа?