Зачем мы покупаем всё новое?

Мы живём во времена «бума гаджетов». Техника развивается очень быстро, и на рынке постоянно появляются новые более совершенные модели самых различных девайсов. И вот мы уже боремся с очередным соблазном: купить новый навороченный смартфон при ещё живом и здравствующем старом. И всё потому, что в новой модели есть ещё несколько «очень крутых» вещей и функций, которые на самом деле никому не нужны, кроме производителя, и то в целях рекламы продукта. 

Всё просто: мы покупаем не потому, что эта модель лучшая, а потому что новая. Таков закон общества потребления. Бессмысленный и беспощадный. Почему же мы так поступаем? А просто боимся выглядеть хуже других: вон все уже обзавелись обновкой, а я что, лысый что ли? Неприлично как-то со «старьём» ходить. И неважно уже, что «старьё» это всего-то полгода-год назад куплено и, как говорится, «в самом расцвете своих технических сил». Тем более у новой модели больше памяти, процессор на 5% мощнее, а также возможность вести съёмку в невесомости. Это очень круто, да. Вот и отдаём немаленькие деньги за разную ерунду без всякой на то необходимости. Как рабы, добровольно несущие кровно заработанные своему хозяину. Да ещё и радующиеся этому. 

«Посмотрите, какую штучку себе сегодня отхватил!» - тут же появляется запись в блоге или аккаунте социальной сети такого горе-потребителя. «Это же Айфон 4с!» - с придыханием комментируют искушённые «ценители». Вот он, идол нашего времени – айфон с айпадом в придачу. Пора регистрировать новый религиозный культ, ребятки. Бессмысленное соперничество в бессмысленных вещах – вот чем мы занимаемся. 

Недавно наткнулся на блог одной пригламуренной девочки, которая, как я понял, отчаянно пытается позиционировать себя, как модная тусовщица и вообще законодательница мод. Ну в общем, вы поняли. И вот пишет она: «Вот приобрела себе наконец айфончик, не удивляйтесь, что так поздно купила, просто моя старая нокия была очень хорошей, не хотелось её выбрасывать преждевременно». Ну хорошо, ей хоть ума хватило не поддаться сразу на этот яблочный бум и пользоваться какое-то время своим хорошим ещё телефоном, а не бежать сразу же за заветным айфоном.

Но не выдержала душа поэта. Поняла девочка, что без айфона она не человек и дальше так жить больше невозможно. 

Я был просто в шоке: она ОПРАВДЫВАЕТСЯ перед своими читателясми за то, что не обзавелась айфоном раньше, то есть это было стыдно жить без этой ерунды. Я так и написал ей: «Интересно вы рассуждаете, - говорю, - и как это я до сих пор без этого «чуда техники» обходился?» На что она мне отвечает: «Ну и отлично!» И смайлик такой в конце. То есть тебе, черни, так и надо, не понять тебе наших высокоморальных айфонных устоев. Ну да уж куда нам, в самом деле.

Люди ведут себя просто как стадо баранов. Реально. «Будь в тренде!», «Миша уже это купил, а ты?», «Жажда ничто, имидж всё!» и так далее в том же духе. Надо же как-то людям впихивать всю производящуюся лабуду. Причём есть разные продукты и они позиционируются по-своему: кому-то хочется быть не хуже всех, и ему предлагается универсальная модель, а кто-то хочет выделяться из толпы, и по отношению к нему будет использоваться уже другой подход. Примерно такой: «Вот этот товар не для всех, он особенный! Он создан специально для вас! Вы ведь тоже особенный? Подчеркните свою индивидуальность!» В общем, с помощью подобного манипулирования и особого подхода к разным категориям покупателей «разводят» всех и каждого. 

Вещи теряют своё практическое значение. Телефон больше не средство связи, а имиджевая, статусная вещи и фотоаппарат по совместительству. И так практически со всеми товарами, вплоть до таких прозаичных и монофункциональных вещей, как холодильник или обувь. «Жёлтые ботинки уже не в моде, в тренде зелёные кеды!» Слышали? Вперёд в магазин. За кедами. 

Но может кто-то остановится и подумает: «Что же я делаю? Зачем мне это? Кому это нужно?» Без подобной осознанности и воли жить так, как человек сам считает нужным, мы остаёмся теми, кто обслуживает интересы других. Всё просто. И в подавляющем большинстве случаев новые покупки нам не нужны. Они нужны тем, кому нужны наши деньги.