Привычные газеты становятся бульварными, а социальные сети увеличивают количество новостей

Традиционные СМИ продолжают отступать под напором   современных информационных технологий, но при этом общий   спрос на новости растет, и значение репутационных   журналистских "брендов" повышается. Более того, на новых   носителях, включая планшетники, люди стали больше   обращаться к первоисточникам, в том числе и новостным, и   читать длинные и качественные журналистские работы. Такие   выводы содержатся в распространенном здесь сегодня докладе   исследовательского центра имени Пью в США "О положении   новостных СМИ" по итогам 2011 года.

В настоящее время 77 проц совершеннолетних жителей США   пользуются стационарным или переносным компьютером, у 44   проц американцев в возрасте старше 18 лет имеются   смартфоны, а у 18 проц - планшетники. Растет и доля   населения, владеющего не одним таким устройством, а двумя и   более. Соответственно носитель информации перестает иметь   определяющее значение. А самым обычным способом получения   новостей в сети становится прямое обращение на сайт   новостной организации или использование ее же прикладной   программы.

Другое дело, что львиную долю средств при этом получают   не производители новостей, а "технологические гиганты".   "Компании "Гугл", "Амазон", "Фейсбук", "Эппл" и еще   несколько других стремятся производить и устройства,   которыми пользуются люди, и операционные системы для этих   носителей. Они создают браузеры, электронную почту,   социальные сети", - поясняют специалисты центра имени Пью,   добавляя, что параллельно идет сбор "подробных личных   данных о каждом потребителе" .

Коммерческие результаты этого легко предсказуемы. "Уже   в 2011 году 68 проц всех сетевых доходов от рекламы /в США/   приходились на долю пяти технологических компаний, - пишут   авторы доклада, делая оговорку, что это еще не включает   "Амазон" и "Эппл", у которых в основном другие источники   доходов. - К 2015 году, по прогнозам, каждое пятое цифровое   рекламное объявление будет размещаться на "Фейсбук".

В этих условиях, по убеждению американских   специалистов, вопрос по сути лишь в том, сочтут ли нужным   "технологические гиганты" в дополнение ко всему прочему   приобрести еще и "наследственные новостные бренды". "Придет   ли такой момент, когда, например, "Фейсбук" купит   "Вашингтон пост"?" - риторически спрашивают они.

Ответ очевиден, ведь такие партнерства уже формируются:   например, между "Ю-Тьюб" и Рейтером, "Яху" и ТВ Эй-би-си,   АОЛ и "Хаффингтон пост". Тот же "Фейсбук" уже сотрудничает   и с "Вашингтон пост", и с "Уолл-стрит джорнэл", и с   "Гардиан", а один из основателей этой социальной сети Крис   Хьюз недавно купил журнал "Нью рипаблик".

Традиционные поставщики новостей, естественно, тоже   пытаются приспосабливаться к новым реалиям. В частности,   агентство АП установило партнерство с десятками новостных   компаний "для лицензирования новостного контента и сбора   авторских отчислений с агрегаторов", говорится в докладе. А   примерно десятая часть остающихся на плаву ежедневных газет   "ввела подписку на свои сетевые издания". Однако, по   свидетельству авторов, "проблемы печатных изданий все равно   продолжают обостряться". С 2000 года доходы отрасли, считая   и подписку, и рекламу, уменьшились на 43 проц.

Один из сравнительно неожиданных выводов доклада   сводится к тому, что социальные сети при всей своей   популярности пока не могут использовать весь свой новостной   потенциал. Так, "Фейсбук" сейчас объединяет около 850 млн   человек во всем мире, "Твиттер" - примерно 500 млн   пользователей. Общаются все эти люди с помощью указанных   сервисов на порядок дольше, чем посещают новостные сайты. И   при этом лишь 9 проц из них регулярно пользуются ссылками   обеих компаний на те или иные новости. А если и пользуются   - то опять же как правило обращаются к новостным   первоисточникам.