Российская соцсеть Nuum закроется 1 июня

Отечественный аналог YouTube и TikTok просуществовал чуть больше года.Логотип Nuum

МТС закроет социальную сеть Nuum до 1 июня 2025 года. Об этом сообщил РБК со ссылкой на представителей оператора.

Nuum — это российский видеохостинг, который создавался как аналог YouTube, Twitch и TikTok. В сервисе были доступны длинные горизонтальные видео, короткие вертикальные ролики и стримы. Сервис запущен в декабре 2023 года. Он принадлежит сотовому оператору МТС. В марте 2024 года в Nuum появилась монетизация для блогеров, однако в марте 2025 года ее отменили.

МТС уже начал ограничивать функции Nuum. Так, с 14 марта соцсеть закрыла партнерскую программу для блогеров и перестал выплачивать деньги за просмотры. С 15 апреля в соцсети удалят функцию платных подписок, а с 30 мая — уберут личный кабинет. До этого времени блогерам необходимо вывести все заработанные средства. С начала 2025 года команду Nuum покинуло 80% штата.

Интерфейс Nuum: источник: Hi-Tech Mail

До 1 июня у пользователей есть возможность выгрузить контент и перенести его на другие площадки.

После этого доступ к сервису закроют.

Причины провала

МТС говорит, что решение о закрытии Nuum было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании».

Опрошенные СМИ эксперты выделяют несколько причин, из-за которой Nuum не смог стать крупной соцсетью:

1. В соцсеть больше инвестировали, чем она приносила доход;
2. Плохое позиционирование как аналог YouTube и TikTok — у зарубежных конкурентов намного больше пользователей и контента;
3. Нет своей «фишки», которая бы отличала Nuum от других площадок;
4. В России нет спроса на новые соцсети, слишком большая конкуренция.

Что будет дальше

Технологическая инфраструктура Nuum будет передана МТС AdTech — рекламному подразделению МТС, которая занимается рекламой в соцсетях и на видеобаннерах. Движок Nuum будут применять для продвижения товаров на маркетплейсах в форматах «сторис» и «рилзов».

Никита Лактюшин