«Большие парни убивают малый бизнес»: почему доллар падает, а цены на импорт растут?

Второй месяц подряд доллар в России не поднимается выше 90 рублей. Казалось бы, импортные товары должны стать более доступными. И действительно, первыми подешевели айфоны. Однако другие не только не потеряли в цене, а стали дороже. Почему импорт слабо реагирует на сильный рубль?

Фото: lazur-engels.ru. Начнет ли дорожать и другой импорт, кроме айфонов?

Елена Петрова, Татьяна Свиридова

Сильный рубль — радость импортерам

За два месяца 2025 года российская национальная валюта укрепилась со 110 рублей за один американский доллар 4 января до 86 рублей 2,5 месяца спустя. Таким сильным рубль не был с августа 2024-го. Конечно, история отечественной валюты за три года СВО знала и бОльшие взлеты и падения. В марте 2022 года один доллар стал вдруг стоить 133 рубля, а в июне — 54. Но топливный кризис 2023-го ослабил рубль на 50%, и с тех пор ниже 90 рублей за доллар котировок больше не было.

Причина ослабления рубля, кроме санкций, повлиявших на экономику страны, была и остается в том, что федеральному бюджету крепкая национальная валюта не нужна. Чем выше курс доллара, тем больше денег в госказне. Но на фоне разговоров о грядущем мире на Украине и надежд на снятие санкций рубль стал укрепляться.

Импортеры, которые никогда большой любовью властей не пользовались и которых ругали все кому не лень за высокие цены, вдруг получили возможность реабилитироваться в глазах населения. Однако о массовом снижении цен на заграничные товары речи не идет.

Курс нацвалюты к доллару укрепился ниже 90 рублей. Фото: google.com

Цены на айфоны — вниз, на макароны — ввысь

С 4 января рубль подорожал примерно на 15%. Казалось бы, импортные товары должны стать дешевле на столько же. Но это относится не ко всем группам.

Айфоны действительно подешевели.

iPhone 16 Pro Max можно купить от 110 тысяч рублей. В январе эта модель стоила на девять тысяч рублей дороже. iPhone 16 подешевел еще значительнее — с 78 до 63 тысяч рублей. Их «собрата» 15-й модели можно приобрести от 58 тысяч рублей, или на 14 тысяч рублей меньше.

Генерального директора Ассоциации параллельного импорта Анатолия Семенова такой тренд нисколько не удивляет:

«Продажа товаров длительного пользования — это продажа товаров первичного рынка. А у него же есть вторичный: расходники, аксессуары, ремонт, обслуживание, настройки и так далее. Машину продают не для того, чтобы заработать на машине. Автомобили продают, чтобы зарабатывать на сервисе. И на принтере вы не заработаете, а для того, чтобы вам впаривать картридж, который подходит только для этого конкретного принтера, по конским ценам», — считает эксперт.

По этой логике продовольствие также должно дешеветь. Однако крупный поставщик макаронных изделий «Барилла Рус» (Barilla) предупредил ретейлеров, что с 1 марта 26 видов макарон станут дороже. Рост отпускной цены составит от 15 до 25%. Итальянцы объясняют удорожание повышением таможенных пошлин из недружественных стран.

Однако и iPhone, несмотря на потепление российско-американских отношений, хоть и собираются в Китае, по-прежнему относятся к номенклатуре американской корпорации Apple.

Тогда почему один недружественный импорт дешевеет, а другой не только не сохраняет старые цены, но и становится дороже на четверть? Эксперты объясняют это поведением импортеров.

Макароны Barilla не хотят дешеветь, цены, наоборот, пошли в рост. Фото: «Агроинвестор»

Дешевле будет, ждите

Некоторые эксперты уверены, что сильный рубль приведет к снижению цен на импортные товары. Разговоры о том, что бизнес выжидает в надежде на падение курса, не имеют под собой основы, говорят они. Одна из главных причин в том, что импортеры — это торговцы, а не валютные спекулянты, поэтому придерживать товар им не с руки, считает Анатолий Семенов:

«Никто ничего ждать не будет. Люди, которые занимаются торговлей, живут на обороте и проценте с оборота. Наоборот. Это постоянная купля-продажа. Это не банкиры, криптовалютные спекулянты. Они спекулируют на товаре, у них мозги по-другому устроены. Поэтому говорить, что курс рубля вырос, доллар упал, поэтому никто не будет торговать и будут ждат, это смешно», — утверждает эксперт.

Импортеры говорят, что у товаров есть одно неприятное свойство — их надо хранить. Каким бы ни был курс рубля к доллару, склады в РФ только дорожают — из-за роста тарифов, инфляции и по множеству других причин. К тому же очень многие товары устаревают, и тогда их не нельзя продать вообще. Да и торговцы, которые приобрели товары за доллары или юани, должны быстро заработать, чтобы купить еще раз. Это же конкуренция, восклицает Анатолий Семенов:

«Вы и ваш конкурент купили товар по 100 долларов. Доллар был 100 рублей, а сейчас 80. У вас появилась дельта. Вы, конечно, можете включить дурака и исходить из цены в 100 рублей. А ваш конкурент подумает: он считает по курсу 100, давай я продам по курсу 90. Я же все равно куплю доллары дешевле, за 80. И клиенты пойдут к нему, а вы будете сидеть и чесать репу. Чего это я сижу как дурак, а он торгует. Я буду ждать, пока купят по 100? Не купят. Купят у него. Он первый продаст, обернет деньги, купит еще раз и еще раз заработает. Зачем мне это нужно?»

Чем дольше товар хранится на складе, тем выше его цена.

Фото: miacenter.ru

Дешевле не будет, не ждите

Конкуренцией среди импортеров трудно объяснить сегодняшнюю реальность. А она такова, что импортного товара много, но он не дешевеет. Тогда правы те, кто говорит, что торговцы закупают по хорошему курсу, но не продают, дожидаясь слабого рубля.

«Люди же вам правду сказали! Они сейчас закупают товар и рассчитывают получить суперприбыль, когда курс доллара начнет снова расти. Никто не будет сейчас продавать. Посмотрите, как у нас растут цены. Разве мы видим, что при снижении цены на нефть падают цены на заправках? Нет, они растут. У нас стратегия всего бизнеса, что бы ни происходило, растет доллар или падает, цены все равно все время растут. Если мы сравним рублевые цены на товары, когда курс доллара колебался в коридоре 90 рублей, то мы увидим, что цены выросли от 15 до 40%», — говорит секретарь Российско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей Максим Спасский.

Расчет на то, что сильный рубль снизит инфляцию, не оправдался, считает эксперт. «Я лично, приходя в магазин, не вижу, чтобы что-то стало дешевле. Ни по одной категории товаров», — резюмирует он.

Auchan X5 Plus. Фото: dongchedi.com

В бизнесе мало кто верит, что укрепление рубля — это надолго. Для тех, кто привозит потребительские товары из-за границы, самое главное — это стабильность. Валютные качели, равно как и падающая покупательная способность населения ведут только к головной боли и потерям для торговцев, уверен эксперт Спасский:

«Ты можешь купить товар, а потом его не продать. Не угадать и остаться с товаром на складе. Ничего хорошего не будет. Падение цены доллара не привело к падению цен на автомобили, бытовую технику. Все игры, которые затевают „большие парни“, которые управляют страной, убивают малый и средний бизнес», — утверждает он.

Удешевление импорта закончится, так и не начавшись, в апреле. Фото: Nikolay Gyngazov / Global Look Press

Когда доллар начнет дорожать, а рубль — дешеветь

Максим Спасский говорит, что укрепление рубля выгодно в первую очередь банкам и монетарным властям страны:

«Они сейчас пылесосят тех людей и компании, которым надо продать валюту, которые без этого просто не могут. Они пылесосят рынок и зарабатывают очередную прибыль», — считает он.

Российские власти гордятся тем, что внешняя торговля перестает зависеть от доллара и уверенно переходит на рубли и юани. В IV квартале 2024 года, ссылаются «Известия» на данные ЦБ, доля рублей и национальных валют, таких как юань или дирхамы, в расчетах за импорт составила 82%, а доллары и евро опустились ниже 20%.

Но юань жестко привязан к доллару из-за огромного товарооборота между Китаем и США. Для российских импортеров просто легче купить юани, чем доллары, тем более что 39% товара идет из Поднебесной. Но из-за этого товары дорожают.

«Спрос на юани выше. Это означает, что юань будет чуть-чуть дороже доллара, так как на него спрос выше. Товары, купленные за юани, будут дешеветь меньше, чем те, которые куплены за доллары. Если вы можете купить товары в долларах, они вам будут обходиться дешевле, чем те товары, которые куплены по кросс-курсу в юанях, просто потому, что объем торговли с Китаем выше и конкуренция за юани выше», — объясняет санкционные парадоксы Анатолий Семенов.

Прогноз экспертов: рубль ослабеет, когда экспортеры будут платить налоги. Фото: prognostica.info

Эксперты отмечают, что рубль не останется таким сильным. Ведущий научный сотрудник Института экономики РАН Игорь Николаев напоминает, что курс рубля по среднесрочному плану Минфина был зафиксирован на 2025 год на отметке 96 рублей 50 копеек за доллар.

«По сравнению с сегодняшним курсом доллар должен быть намного сильнее. Курс 96,5 — среднегодовой. Если в январе–феврале рубль сильно укрепился, но ко второй половине года и его концу курс должен быть явно больше 100 рублей за доллар, чтобы с точки зрения наполняемости бюджета все было нормально», — полагает экономист.

На вопрос, когда ждать роста доллара, Максим Спасский говорит:

«Долго ли может продолжаться укрепление рубля? Я думаю, что до ближайшего периода, когда экспортеры будут закрывать налоги. Они будут закрывать налоги, будет расти курс доллара. Это же очевидно», — утверждает он.

В апреле нефтяные компании должны заплатить квартальные налоги. Для этого они меняют заработанную валюту на рубли. Чем «худее» рубль, тем меньше долларов, юаней и дирхамов пойдет на отчисления в казну. Вот тогда рубль и начнет дешеветь.