Негостеприимные «ВК Видео» и Ruтube: россияне предпочитают YouTube. Вернется ли он?

Несмотря на рост просмотров на российских видеохостингах после отключения YouTube, претензий к ВК и Ruтube меньше не стало. Напротив, американская соцсеть показала рост на 30% по трафику. Теперь с критикой выступило даже Минцифры, которое создало для них все условия.

Фото: Дзен. YouTube забанили, но счастья с российскими видеохостингами нет даже у Минцифры

Елена Петрова, Татьяна Свиридова

Не смогли

Эйфория от отключения YouTube в России во властных кругах прошла. Все, кто хотел получить политические дивиденды от бана самой популярной соцсети страны, как нынешний глава Курской области Александр Хинштейн, пересевший из депутатского кресла в губернаторское, их получили. Теперь власть оценивает реальный эффект от запрета и перехода аудитории на «ВК Видео» и Ruтube.

Разочарование высказали не рекламодатели и не блогеры — производители контента, а ведомство, которое в лице Роскомнадзора и осуществляло операцию по блокировке, — Минцифры.

«Эффект от замедления YouTube, конечно, есть. Но если бы зрителя более „гостеприимно“ встретили на наших площадках, то эффект мог бы быть больше», — цитирует агентство ТАСС директора департамента развития массовых коммуникаций Минцифры Екатерину Ларину.

«Негостеприимность» «ВК Видео» и Ruтube, по словам чиновницы, можно проследить по данным, публикуемым Mediascope: «Было видно, какой сначала был переток, прям пик, а потом эффект как будто останавливается».

Переток от YouTube на VK Video и Ruтube не удался. Фото: kick-or-die.ru

Мнение пользователей о запрете YouTube и принудительном переводе всех его зрителей на российские видеохостинги давно и хорошо известно, но не грех повторить его еще раз:

«Российские видеосервисы даже рядом не стояли. Куда уж им воспользоваться. Мало того, мы даже не попытались придумать алгоритмы, которые могли бы хоть как-то конкурировать с YouТube. Видимо, рассчитывали, что YouТube навсегда заблокируют. Да что же мы ведем себя как лузеры?» — пишет на форуме «Яплакалъ» один из комментаторов новости о недовольстве чиновников.

Экспертное сообщество другого практически от военной операции, да еще и с информационным прикрытием под лозунгом «Ничего не знаем» и не ожидало.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин с первого дня замедления говорил — трафик на YouТube будет только расти. Он своего мнения не изменил и по сей день:

«Если смотреть официальные отчеты Ruтube и ВК, то у них все прекрасно. Если смотреть на официальное положение дел, YouTube вырос, и вырос значительно. YouTube вырос на треть по посещаемости и просмотрам, люди используют все обходы блокировок и смотрят», — считает Муртазин.

Реклама не помогла российским видеоплатформам даже после бана YouTube. Фото: vk.com/wall-49684148_5326161

На что жалуемся

Провалом нынешнюю ситуацию назвать нельзя, полагает эксперт Муртазин, но только потому, что никакого взлета и не было. Да, выручка у ВК за девять месяцев 2024 года, а это последние доступные данные, увеличилась на 21%. К концу 2024-го мы увидим похожие показатели. Рост был за счет онлайн-рекламы.

В интервью «НИ» аналитик ФК «Финам» Леонид Делицын сдержан в оценке успехов:

«Сколько они привлекли дополнительно рекламных денег, сказать точно нельзя, потому что это их не спасло. ВК не является монополистом на рынке нашей рекламы. Нет, у него большая доля рынка рекламы в интернете, но все-таки это несопоставимо с Google. Не говоря уже о RuTube», — сказал он.

Материнские компании обоих видеохостингов «Газпром медиа» и «Согаз» большой радости от этих активов в виде прибыли не испытывают — за несколько десятков лет существования обе платформы ее не показали ни разу.

Может быть, поэтому руководство видеохостингов в первую очередь занялось монетизацией, или зарабатыванием денег для акционеров.

За это их ругают все, от министерства до последнего блогера.

TikTok — социальная сеть, а Ruтube — нет, говорят эксперты. Фото: medium.com

Сделайте потише!

Пользователи и производители контента, которые перешли на «ВК Видео» и Ruтube по воле властей, видимо, ожидали некоторого оживления на хостингах.

Вместо этого их встретили потоками рекламы. Ее заметили даже в высоких кабинетах, потому что не заметить рекламные и как бы нерекламные ролики может только слепоглухонемой, которых среди пользователей ВК и Ruтube все-таки нет.

«Мне особенно нравится фишка в „ВК Видео“ и прочих рутраблах, когда смотришь фильмец и врубается паршивая рекламка на дикой громкости. Так радует, аж не передать приличными словами всю радость, в том числе соседей. Спасибо, презервативы вы отпользованные», — зрители российских видеоплатформ даже не пытаются скрыть свои эмоции, так что авторам приходится заменять слова.

В этом и отличие видеохостингов от социальных сетей, говорит Эльдар Муртазин. Вы посмотрели видео, оно вам понравилось и вы его лайкнули. Дальше соцсеть подбирает вам аналогичное видео либо то, что смотрят другие пользователи со схожим с вами вкусом. Вместо этого вам подсовывают видео, которое сейчас продвигает платформа. Результат один — пользователь уходит.

«Вот люди говорят: „ТикТок“ — это во! Дальше я на пять минут сажусь посмотреть ролики, через два часа я встаю ошалевший, и как пролетели эти два часа, я не понимаю. Это идеальный вариант вовлеченности, когда алгоритмы вас постоянно кормят контентом, который вам интересен. Здесь же этого нет даже близко», — пишет Муртазин.

Рано радовались: как происходила НЕразблокировка YouTubeУзнать подробнее

Праздник изобилия

За что люди любят YouTube? За то, что туда все выкладывают все, говорит Леонид Делицын.

В медиабизнесе это называется «длиннохвостое распределение».

«Дети интересуются музыкой, кино и играми. Но нет дальше друг от друга людей, чем студент и молодая мама. У них интересы невероятно разнообразные и намного шире, чем у детей и подростков, а у пожилых людей интересы снова сближаются. И оказалось, что охватить львиную долю наших интересов практически невозможно без YouTube, они у нас слишком разные», — поясняет дилемму российских платформ эксперт.

Времена Штирлица и Аллы Пугачевой, когда улицы российских городов пустели во время показа по телевизору, прошли безвозвратно. Вместо них пришли миллионы блогеров, производителей кустарного контента, на который все равно находится зритель, и без этого социальную сеть с видео поддерживать невозможно.

«В Ruтube много вкачивали, но, кто сколько бы ни вкачивал, они не могут больше дать, чем материнская компания. Нельзя сравнивать с Google, который каждый год только на железо тратит десятки миллиардов долларов. Это как сравнивать муравья с драконом. Если бы мы, россияне, обладали узкими интересами, слушали, например, тех, кого на Первом канале показывают, мощностей Ruтube хватило бы. Но у нас и дети, и взрослые хотят слушать исполнителей из разных стран мира, смотреть зарубежные фильмы, иногда даже в оригинале, какого-нибудь Пью ДайПая смотреть, дети хотят шоколад покупать обязательно от мистера Биста, а этого мистера Биста они тоже каким-то образом смотрят», — описывает широкие потребности российской аудитории Леонид Делицын.

КСТАТИ

29-летний швед Феликс Чельберг, более известный под псевдонимом PewDiePie, с 2013 года по 2019 год был самым популярным видеоблогером на YouTube — на его канал подписано более 90 млн зрителей. Он стал известным благодаря Let'splays — видео, в которых он играл в игры и комментировал их.
Сейчас он снимает несколько шоу для своего канала: You Laugh You Lose, в котором смотрит «якобы смешные видео» и старается не рассмеяться, Last Week I Asked You, где обозревает публикации пользователей из своего подсайта на Reddit, и Meme Review — обзор популярных интернет-мемов, также публикует видео из путешествий и продолжает играть.

PewDiePie, которого знают российские дети и подростки. Фото: tubeast.com/

Ни пользователям, ни бизнесу

Медийный бизнес завязан не только на пользователей, но и на множество других партнеров. Чтобы зрители увидели любимое шоу, видео должно до них сначала дойти. Собственно, по этой причине в России и кончился официально YouTube с его блокировкой.

Когда у нас не была забанена мировая соцсеть, видео приходили в Ковров или Междуреченск из любой точки мира. За трафик телекоммуникационные компании требуют немалые деньги.

Google решал проблему просто, раздавая кеширующие серверы операторам связи бесплатно. Если ролик из Австралии скачали один раз в РФ, то тогда по нашей стране он распространяется с российского сервера. И операторы, и Google экономят деньги, объясняет мотивы техногиганта Дмитрий Галушко.

Если нет такого сервера, пользователь будет качать такой ролик очень долго, раздражаться и менять провайдера.

«У Google было требование к скорости 10 GBit в секунду общего трафика всех пользователей, тогда он ставил бесплатно сервер. У „ВК Видео“ планка в десять раз выше — 100 GBit в секунду. Операторов, у которых скорость 10 GBit, очень много, а тех, у кого 100 GBit — совсем немного. Соответственно, те, у кого 10 GBit, должны покупать каналы и платить за трафик. За ускорение, за хороший канал он должен заплатить. Если он не заплатил, пользователь будет получать контент медленно», — описывает бизнес по-русски глава АМОР.

Ларчик с плохим качеством видео, на которое жалуются пользователи, открывался просто: провайдеры, особенно мелкие, не могут заплатить за сервер, а платформы не хотят, но, может быть, и не могут.

Google бесплатно ставил российским провайдерам серверы для ускорения видео. Фото: yahoo.com

Вернется ли к нам YouTube?

Проблемы у российских видеохостингов не только рукотворные, но и институциональные. Европейцы, имея больше денег, не строят свои видеоплатформы, потому что они не могут соревноваться с американцами ни по деньгам, ни по контенту.

Китай построил ТикТок, но на то он и Китай. Российские компании живут и выживут, если YouTube все-таки вернется, потому что за их спиной стоят большие компании. Но лучше они не станут, говорят эксперты.

«Посмотрим правде в глаза. Никто у нас не спешит потреблять отечественное, если есть лучшие в мире. Везде в мире делается что-то самое лучшее. У нас делается, наверное, самый лучший газ. А кто-то делает лучше всего кожаные ботинки. А кто-то хорошо делает „ТикТок“, как оказалось, так, что даже американцы им пользуются. Но если сейчас возникнут мир и дружба во всем мире, то вернутся иностранные компании, посыплются наши новые звезды», — говорит Леонид Делицын.

Впрочем, с возвращением не все так однозначно. Эльдар Муртазин напоминает слова пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова: оно не зависит от политических отношений с Америкой.

«Все зависит от подчиненности американских компаний российскому законодательству. На данный момент у компании Google, если убрать „Царьград“ с безумным штрафом, который выше всех денег мира, а взять просто штрафы, их у американцев 31 млрд рублей, а их российская „дочка“ — банкрот. Я не думаю, что Google вернется в обозримом будущем и возьмет на себя все эти штрафы. И нет никакого способа списать все эти штрафы легально», — говорит эксперт.

Если же политическое решение будет все-таки принято, это будет означать удар по судебной системе РФ, которая и выносила решение о штрафах. Эксперт называет и других проигравших от запрета YouTube:

«Тут нет легких решений в любом случае, но еще раз подчеркну: для YouTube это не проблема, он как работал, так и работает. Это проблема для российских пользователей, для обычных людей, для тех, кто создает контент, но не для площадки. Они от этого не потеряли ничего».