Аналитики назвали особенности регионального спроса на ювелирные украшения 2024

Аналитики Ювелирного дома MIUZ Diamonds провели глобальное исследование рынка онлайн-продаж украшений премиум-сегмента и динамики его развития за последние два года, получив яркие и во многом неожиданные результаты. Анализ дает достаточно объективную картину разных аспектов спроса россиян в сфере ювелирного бизнеса, что поможет точнее и эффективнее планировать наполнение регионов тем или иным сегментом драгоценных изделий. Сегодня мы рассмотрим часть исследования, связанную с цветовыми предпочтениями золотых украшений жителей разных регионов, и попробуем найти обоснования полученным данным.

Три цвета золота. Предпочтения по регионам

С развитием ювелирной промышленности гегемонии изначального эталонного золотого цвета был брошен вызов благодаря использованию в золотых сплавах легирующих компонентов, отвечающих за финальный цвет металла. Сегодня широко используются три основных «золотых» цвета – желтый, красный (розовой) и белый, интерес к которым жителей России был исследован специалистами MIUZ Diamonds по региональному принципу.

Итак, какие «золотые» цвета ближе москвичу, а какие жителю Калмыкии? Вкусы сильно разнятся. Безусловно, обе столицы, Москва и Питер, предпочитают более трендовое европейское направление с молодой историей – белое золото: 46% - Москва и 48% - Санкт-Петербург (здесь и далее показан процент покупки золота того или иного цвета от общего «золотого» чека по региону), что вполне закономерно.

 А вот жители Московской области имеют иные предпочтения и покупают охотнее красное (51%).  Этому же цвету, преобладавшему в свое время на прилавках СССР и ставшему для многих синонимом эталонного качества, привержены жители прохладных регионов - Псковской, Вологодской, Ульяновской областей и Ханты-Мансийского АО. Лидером же по интересу к красному золоту стала в этом году Калмыкия (63%).

Аналитика показала, что Кавказские республики больше склонны к желтой классике и белому золоту, интерес к которому в целом существенно возрос за последний год.

На первом месте по спросу на желтый цвет золота в РФ второй год подряд находится Чечня (41%), а вот первую позицию по покупкам украшений из белого, как и в прошлом году, занял все же Хабаровский край (56%).

Отдельно стоит отметить, как самое резкое, изменение вкусов бурят – в республике снизился интерес к красному золоту, по покупке которого в прошлом году она была на первом месте, - с 63% до 38%, и существенно возрос к белому – с 26% до 41 %.

Вкусовые предпочтения: причинно-следственная связь

Можно ли говорить в ракурсе исследования о неких особенностях национального менталитета, географии, климата, архитектуры, которые влияют на любовь к ювелирному искусству в принципе и на предпочтения цветов золота? Безусловно, какие-то закономерности в этом присутствуют.

Сезонность. Известный факт, всегда используемый в индустрии моды, – летом мы подстраиваемся под природу и хотим носить вещи яркие, цветные, необычные, тогда как зимой наши вкусы успокаиваются и замирают, вслед за природой. Отсюда, вероятно, и некоторые предпочтения белого золота жителями холодных регионов, а красного и желтого – южных и восточных.

Архитектура. Если же проследить связь архитектурных особенностей с ювелирными вкусами, то жители мегаполисов и крупных городов, в облике которых достаточно разнообразия и даже эклектики, любят, на контрасте, сдержанность белого золота. В то время как в маленьких городах с достаточно сдержанным стилем охотнее носят украшения из более яркого металла – красного и желтого.

Национальность. Национальность также оказывает некоторое влияние на цветовые пристрастия в золоте, это связано, в частности, с тоном кожи – для прохладных оттенков идеально белое, для смуглых – красное и желтое, для нейтральных прекрасно подойдут все три золотых цвета. 

Исследование показало, что строгих алгоритмов этих тенденций и их изменений нет, но есть единственный незыблемый для всех критерий выбора – качество и ценовая политика.