Праздник, который всегда с тобой. Как создавать корпоративные события в эпоху перемен

На модерации Отложенный

Последние турбулентные годы внесли в ивент-индустрию, как и в любой бизнес, свои коррективы. С одной стороны, компании стали испытывать кадровый голод из-за оттока специалистов, претерпели значительные перестановки в командах, пересмотрели бюджеты. С другой – благодаря вливаниям во внутреннюю экономику многие усилили свои позиции, и на рынок вышли новые амбициозные игроки. И первые, и вторые продолжают считать ивент мощным инструментом продвижения и достижения бизнес-целей.

Итак, какие глобальные тренды определяют лицо рынка событий в 2024 году? О наиболее заметных тенденциях рассказывает основатель и продюсер танцевального шоу «ГРАНД» Денис Тагинцев.

  • Мероприятия не ради престижа, а ради эмоций и атмосферы. Как сказала Майя Энджелоу: «Люди забудут, что ты говорил, забудут, что ты делал, но никогда не забудут, что ты заставил их почувствовать». Любой HR-или PR-директор целью корпоративного события считает не «пустить пыль в глаза», а улучшить эмоциональный микроклимат в команде, повысить вовлеченность сотрудников, сформировать теплую, сближающую среду. Именно поэтому, работая над танцевальным мюзиклом «История в отеле», мы стремились создать настоящий праздник, яркий и искрящийся чувствами. В основе сюжета – разные новеллы о любви, дружбе, страсти, вовлекающие зрителя с первой секунды и не отпускающие до финальной сцены. Действие основано по принципу блокбастера – вы просто не можете отвести глаза от сцены. На общее впечатление «работают» и хореографические постановки с участием лучших танцоров страны, и продуманные до мелочей костюмы, и красочные декорации, и шутки, тонко вплетенные в канву сюжета. В результате зрители ностальгируют, смеются, умиляются, веселятся, восхищаются, подпевают, удивляются – в общем, чувствуют. И затем уносят это настроение с собой, чтобы делиться им с окружающими.
    • Новые форматы с вау-эффектом. Для яркого корпоративного мероприятия сегодня недостаточно снять банкетный зал, заказать фуршет и пригласить раскрученный кордебалет. Театрализованные представления с элементами шоу – одна из самых заметных тенденций на рынке событий. Причем люди реагируют не на звезд, а на концепции, задевающие струны души. И вот вместо ожидаемого гостями «капустника» из артистов разных жанров мероприятие украшает полноценный мюзикл с бесчисленным количеством авторских, профессионально исполненных декораций, живой музыкой и настоящей феерией танцевальных номеров. При этом не зрители пришли в театр, а театр приехал к ним сам, не забыв «захватить» титулованных танцоров и музыкантов. Судите сами: в шоу «История в отеле» задействованы 25 чемпионов России и мира! Режиссером проекта стал худрук театра им. Маяковского Егор Перегудов, художником-постановщиком – Дмитрий Мучник, поставивший пять сезонов шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ, а продюсером – двукратный победитель проекта «Танцы со звездами» и чемпион мира Денис Тагинцев. За инструментальное сопровождение отвечает бэнд ROFANO, а за вокал – финалисты проекта «Голос». Вау-эффект гарантирован!
    • Офлайн – новая роскошь. Телемосты, прямые включения, иммерсивные фотозоны порядком надоели. Безусловно, новые технологии, ИИ, VR по-прежнему интересны, но уже – исключительно в рамках гибридного формата, когда, скажем-онлайн-конференция сменяется живым концертом, гарантирующим праздник, феерию чувств и неповторимую атмосферу, которую потом будут обсуждать у каждого кулера. Людям хочется настоящего общения, физического контакта (вижу, слышу, прикасаюсь) и реальных, аналоговых впечатлений, которые особенно ценятся в новой цифровой реальности. Для того чтобы перенести шоу «История в отеле» в реальность именно вашего мероприятия, мы адаптировали театральный формат к любой площадке, таймингу и масштабу. Полный или сокращенный состав танцоров – от восьми артистов; 20, 40 или 90 минут; с бэндом или без него – не зависимо от того, какой вариант подходит заказчику, шоу не утратит своей аутентичности. Новогодняя версия танцевального мюзикла отличается от основной: в ней еще больше блеска и магии праздника!
    • Смысл как основа ивента. Люди во всем ищут смысл, глубину и пользу. Провести пять часов с коллегами/партнерами/клиентами с большим количеством еды и алкоголя? Не актуально. Узнать что-то новое, приобрести уникальный опыт, прикоснуться к искусству – вот что ценно. Продвинутые команды вместе ходят на спектакли, концерты и выставки, чтобы потом поговорить об увиденном и еще раз почувствовать, как это классно – найти своих и успокоиться. При этом не востребованы активности, перегружающие мозг, например, архисложные квесты. Вдохновиться, отдохнуть, получить заряд искренних эмоций, поднять себе настроение и главное – увидеть то, чего никогда раньше не видел… Этого хочет современный зритель. «История в отеле» – не поверхностный сюжет, усыпанный блестками. Продуманная, отточенная хореография в исполнении лучших из лучших, калейдоскоп танцевальных стилей, от бальных танцев до контемпорари, талантливо сложенная визуальная «картинка», погружающая вас с головой в тайны и интриги фешенебельного отеля, по-бродвейски сильная драматургия – нам хотелось создать в России шоу мирового уровня, и это, без сомнения, удалось. При этом танцевальный мюзикл органично вписывается в ряд известных произведений искусства, повествующих об отелях, где это пространство всегда полно секретов и откровений. Насмотренному зрителю, знакомому с главными кодами европейской культуры, такое прикосновение к знакомому сюжету будет приятно.
    • Персонализация. Качественный ивент всегда – о людях и чувствах. Мероприятия сегодня создаются индивидуально, не по шаблону, учитывая историю компании, настроение в команде, потребности сотрудников. Для эффекта «узнавания» в шоу «История в отеле» собран целый калейдоскоп сюжетов, в которых каждый зритель узнает себя. Веселый девичник в баре, романтическое свидание на крыше, вихрь страстей в застрявшем лифте, жаркий танцевальный баттл на кухне с остро заточенными ножами, пляжная вечеринка с надувными фламинго… Все мы любили, страдали, веселились, сплетничали, флиртовали – а потому «История в отеле» «попадает» в каждого без исключения. Общее настроение поддерживает и музыкальный ряд, сплошь состоящий из хитов, от ABBA до Prodigy и Maneskin. Подпевает даже генеральный директор!

    В общем, ближайшие годы в ивент-индустрии станут временем креатива, поиска новых форматов, качественного исполнения и настоящих эмоций.

    В кризисное время ваше корпоративное мероприятие должно стать формой sweet escape, тем искрящимся праздником, который заставит забыть, хотя бы на время, о тревогах и проблемах, напомнит о ценности любви, дружбы, юмора и объединит всех участников. Как сказал один из зрителей «Истории в отеле»: «Это витамин С от серой действительности».