Лже-бренды

На модерации Отложенный

Еще со времен Советского Союза у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды – это хорошо и даже отлично, потому что они могут служить мировым эталоном качества. К сожалению, купить товары этих марок могут далеко не все, поэтому для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает "европейское качество по доступным ценам" — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. И пусть народ даже догадывается об истинном происхождении товара, но все равно покупает: иностранное всегда и смотрится красивее, и душу греет.  

После распада СССР пошла невообразимая мода на все иностранное, и народ сметал всё, что хоть как-то отдаленно смахивало на зарубежный бренд. Потом пошел спад спроса на иностранный товар, но современные покупатели снова соблазняются не качеством, а упаковкой с иностранными буквами и логотипами, хотя конечно и сами подозревают, что чай далеко не английский, а обувь далеко не итальянская. 

Итак, развенчаем мифы об «иностранных» российских брендах. 

Косметика, одежда и обувь 

Faberlic 
 
Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». Ее основатели, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков, никак не могли придумать такое название, которое удовлетворяло бы наших женщин: с одной стороны, женщины ценили именно русскую косметику, а с другой – им всем хотелось упаковочки и баночки с красивыми иностранными названиями, чтобы было стильно. Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже. 
Примерно 30 процентов опрошенных считают, что косметика Faberlic иностранного производства, но это естественно не так.

На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм. 

Марка Yllozzure, известная как французская, тоже наша.  
 

Carlo Pazolini 
 
Торговая марка обуви Carlo Pazolini: такого обувного мастера не существует и никогда не существовало. Название ласкает слух и греет душу тем, что обувь под таким названием уж наверняка итальянская. Ан-нет,Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов. 

Компания TJ Collection 
 
Компания TJ Collection, которая якобы «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection ,Chester и Carnaby . Есть легенда, что производятся они все на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Прекрасная задумка, у каждой марки – своя целевая аудитория, да только одно непонятно и удивительно: когда покупатели отправлялись в Англию и пытались найти магазины с полюбившимися марками, у них ничего не выходило. 

Дальше больше