ЗАГРАНИЦА НАМ ПОМОЖЕТ

На модерации Отложенный

21 марта генеральный директор агентства M&C Saatchi Морэй МакЛеннан (Moray MacLennan) объявил об открытии офиса агентства в России и совместного предприятия  с рекламной российской группой EMCG .

M&C Saatchi раскинула свою сеть на шести континентах в 19 странах (включая Россию).  Офис в Москве – 26 по счету. «Масштабы российского рынка нам очень нравятся, и мы стремимся скорее начать здесь работать», - сказал Морэй МакЛеннан.

 

Агентство M&C Saatchi не просто рекламное агентство, а креативное, то есть фабрика идей. Творческое кредо M&C Saatchi: Brutal Simplicity of Thought.

В версии мягкого перевода: «Дерзкая простота мышления».

Чем же знаменито агентство? Одно из ее высших достижений - на политическом поле. Именно ее плакат «Лейбористская партия не работает» («Labour isn't working») сыграл ключевую роль в победе консерваторов на выборах в 1979 году и привел к власти «железную леди» - Маргарет Тэтчер, первую и пока единственную женщину на этом посту.

Агентство открыло свой офис незадолго до президентских выборов в России. «Это случайное совпадение, или Вы намерены предложить свой креатив партии власти?», - спросил я МакЛеннана. Он, конечно, ответил, что это совпадение. А я подумал: «символическое совпадение», если учесть, что  у многих, в том числе и за рубежом, скептическое отношение к результатам наших выборов. А если проводить выборы без использования административного ресурса,  то помощь M&C Saatchi для нынешней власти будет не лишней. А вдруг оппозиция скинется и наймет M&C Saatchi? Многие губернаторы будут просыпаться в холодном поту.

На презентации крутили ролик рекламной продукции агентства. Один сюжет показался знакомым. Он был про клейкую ленту скотч. В переводе он звучит так: «Есть скотч, остальные просто клейкая лента». Я с завистью вспомнил о слогане «Аэрофлота», за который он отвалил миллион рублей: «Просто летаем. Только лучше!» Обнаружив схожесть, на ум пришел еще один слоган: «составь иск правильно!». И тогда у «Аэрофлота» можно потребовать компенсации за плагиат. Надо поделиться этим соображением с МакЛеннаном.  Кстати, агентство работало с авиакомпанией «Бритиш Эйрвейс» еще до кризиса. Может M&C Saatchi поможет «Аэрофлоту» подсушить подмоченную репутацию?

Один из уже бывших генеральных директоров агентства Кевин Робертс, написал в своей программной книге «Будущее за пределами брендов»: «Чтобы отличные бренды выжили, они должны создать у потребителей лояльность, выходящую за пределы рациональных объяснений. Только так они могут дифференцироваться от миллионов «бледных брендов», идущих в никуда. Секрет успеха - использование Таинственности, Чувственности и Близости. Строгое соблюдение этих трех мощных концепций создает Lovemarks - будущее за пределами брендов».

Судя по тому, как бледнеет аэрофлотовский бренд ему срочно нужен макияж.