В Мексике начали продавать виагру в форме жевательной резинки

Первые партии жевательной виагры протестируют мужчины с эректильной дисфункцией, живущие в Мексике. В России пациенты вряд ли серьезно отнесутся к жвачке с виагрой, считают эксперты, да и российское представительство компании-производителя не располагает данными о планах продажи лекарства в жевательной форме в других странах.

Американская фармацевтическая компания Pfizer 21 марта отправила первые партии препарата для лечения эректильной дисфункции виагра в новой форме.

Вместо таблеток Viagra выпущена в жевательной форме. Препарат называется Viagra Jet и первой страной, где жевательная виагра появится в аптеке стала Мексика. Препарат предназначен для пациентов, у которых есть трудности при приеме таблеток. Мексика крупнейший, второй по объему рынок для Viagra в Латинской Америке. Больше препарата реализуется только в Бразилии. Информационные агентства также сообщили, что Viagra Jet может быть доступна и в других странах, но это зависит от решений местных организаторов здравоохранения.

Медики и маркетологи Pfizer утверждают, что в Мексике до 60% пациентов либо измельчают таблетки, либо открывают капсулы, чтобы принять лекарство. По данным, опубликованным в журнале Revista Mexicana Urologia, в 2001 году в Мексике около 6 млн мужчин страдали эректильной дисфункцией. Из них лечили импотенцию только 1 млн человек. В 2010 оду объем продаж Viagra в Мексике составил $55 млн, а показатель продаж в мире равнялся, по данным аналитического агентства IMS Health— $1,93 млрд. При этом аналитики агентства считают, что выпуск Viagra Jet не будет причиной продления срока действия патента на виагру, который истекает в 2012 году.

Виагру мужчины с проблемами скоро получат и в виде "жевательных резинок" Источник kh1234567890

Бубльгум под прицелом

Идея использовать жевательную резинку как проводника лекарственных препаратов не нова. Так ее активно используют для изготовления "резинки от табакозависимости". Завершена работа над новым продуктом— жевательной резинкой, способной регулировать аппетит.

Американские ученые из Сиракузского университета (штат Нью-Йорк, США) под руководством Роберта Дойла, по данным журнала New Scientist, изобрели инсулиновую жевательную резинку для лечения диабетиков. А два года назад в Калифорнии (США) были начаты исследования по выпуску "жвачки-теста" на малярию, под названием "Maliva". Разработка основана на исследованиях слюны, подтвердивших, что некоторые белки, входящие в состав крови, можно обнаружить и в слюне. Финансирование разработки осуществлял фонд Билла и Мелинды Гейтс.

В России несколько лет назад была подана заявка на производство жевательной резинки с введением антацидов (лекарств, понижающих кислотность).

Что же касается виагры, то еще 8 лет назад компания Wrigley, крупнейший в мире производитель жевательной резинки, запатентовала новый продукт, в состав которого входит цитрат силденафила— активный компонент виагры. Очевидно, что процессы переговоров и налаживания производства заняли много лет. Основным препятствием более раннего появления такого продукта стала патентная защита препарата.

Ребрендинг лекарства

"Обычно выпуск таких форм как жевательная резинка или чего-то подобного проводится для ребрендинга продукта,— полагает директор по исследованиям аналитического агентства на фармрынке DSM Group Сергей Шуляк.— Делается это для увеличения сбыта и продления „жизни лекарства". Несмотря на то, что у конкурентов препарата— левитры и сиалиса, появились некоторые преимущества: меньшее количество побочных действий, увеличение длительности действия лекарства,— в России препарат по объемам продаж позиции не уступил.

Директор по исследованиям аналитического агентства на фармрынке DSM Group Сергей Шуляк считает, что жвачка может "продлить жизнь" препарат Источник РИА Новости/ Валерий Мельников

Даешь виагру по 50 рублей!

"Дело не в скорой потере патентной защиты,— считает Сергей Шуляк.— Маркетинг этой группы препаратов в России не будет идти по классической схеме. Главное— цена лекарства. До сих пор все три препарата— конкурента очень дороги. Розничная цена за 1 таблетку 10 млг у всех трех препаратов более 500 рублей! Если какой-либо производитель выпустит более дешевый аналог, скажем, дженерик в 10 раз дешевле, то он и будет лидировать на рынке".

Рынок препаратов для коррекции эректильной дисфункции в Россс
сточник: DSM grou

У нас не будут жевать

Результаты международного исследования под названием "Мужчины, секс и эректильная дисфункция", проведенного американским исследовательским агентством Wirthlin Worldwide показало, что в России примерно у 52% российских мужчин в возрасте от 30 до 60 лет наблюдаются те или иные расстройства потенции.

Кроме России исследование проводилось еще в 11 странах. Уровень эректильной дисфункции в США составляет менее 40%, в Израиле— 30%, во Франции— 20%, в других странах еще ниже. Медики объясняют такое положение "закрытостью" темы и отсутствием просвещения населения.

В России интимная сфера сексуальных отношений остается обыденной лишь для глянцевых журналов, которые "переливают сексуальные проблемы из пустого в порожнее", либо в сугубо медицинской литературе, ранее сообщал GZT .RU главный уролог Минздравсоцразвития РФ Дмитрий Пушкарь.

По данным Пушкаря, основные пациенты, обращающиеся сегодня к врачам по поводу сексуальных расстройств,— 30–40 летние менеджеры, страдающие от стрессов и депрессий, а также мужчины старше 50 лет. В России большинство мужчин стыдятся обращаться с данной проблемой к врачу. В среднем, по словам Дмитрия Пушкаря, мужчина ждет 27 месяцев, пока, наконец, приходит к медику. Как говорят специалисты, чаще встречается именно психологическая форма дисфункции, то есть проблемы возникают в результате неврологических особенностей.

Тем не менее, в медицинском центре "Урологии, андрологии и генитальной хирургии" ФГУ ФМБЦ им А.И. Бурназяна" GZT .RU заявили, что сильно сомневаются, что такой продукт как резинка с виагрой может пользоваться спросом у российских мужчин с эректильной дисфункцией.

"К такому продукту все равно будет несерьезное отношение, более несерьезное, чем к таблеткам,— рассказал представитель центра,— Настоящего спроса не будет. Слишком сильна реклама конкурентов, имеющих препарат с меньшим количеством побочных действий, с возможностью принимать лекарство редко, с большей длительностью действия. А что будет в таком случае Pfizer рекламировать? Резинку?"

В целом же на лекарственном рынке далеко не всегда работают такие особенности товара как оригинальность.

"Чем необычнее форма лекарства, тем труднее ее продвигать,— говорит директор компании Cegedim Strategic Data в России Давид Мелик-Гусейнов.— Пациенты консервативны, были попытки продвигать в ЕС, к примеру, таблетки в форме звездочек или колечек, все они потерпели фиаско, и производители возвращались к прежнему формату".

Хотя в целом направление поиска новых путей доставки активного вещества в организм пациента— перспективное направление. "Это показало производство букальных пленок. Такие пленки с препаратом приклеиваются к слизистой, например за щеку, для скорости действия, к примеру, для введения нитроглицерина. Это очень перспективно для изготовления препаратов для диабетиков. Эта ниша перспективна для разработки препаратов, лечащих порезы и травмы, ведь теперь в отличие от прежних лет в 70% случаев хирурги используют технологии влажного заживления ран. Но конечно, такие продукты на порядок дороже обычных сухих повязок",— считает эксперт.

Больной, дышите!

Другой путь доставки лекарства в организм, альтернативный таблеткам, это ингаляции, введение препарата через дыхательные пути. Но больных приучать к новым путям введения весьма сложно, потому и производители многие свои проекты не доводят до конца, полагает аналитик. "Создали леденцы от кашля, антиникотиновую резинку, но дозы препарата в этих формах не велики, и отношение к ним как к „сопутствующему товару". Но нужно признать, что в отношении инноваций в целом, проекты Pfizer в мире оцениваются, как №1 в мире, а стремление россиян к самолечению, может дать шанс распространению резинки с виагрой",— считает Мелик-Гусейнов.

Чем необычнее форма лекарства, тем труднее ее продвигать, считает директор компании Cegedim Strategic Data в России Давид Мелик-Гусейно Источник "Деловая Россия"

Менеджер по работе со СМИ российского представительства компании Pfizer Ирина Гущина, подчеркнула, что в первую очередь "речь идет не о жевательной резинке, а о жевательной форме препарата Виагра", и выбор формы объясняется тем, что "компания Pfizer всегда рассматривает и оценивает возможность новых лекарственных форм для наших препаратов с тем, чтобы пациенты имели доступ к наиболее подходящим медицинских решениям". Однако пока что информацией о планах запуска виагры в виде жевательной резинки в других странах российское представительство не располагает.